Posts Tagged: украшения

Сеть «585 Золотой» стала первой ювелирной компанией, представленной на самом большом в России и втором по величине макете в мире — национальном шоу-музее «Гранд Макет Россия». На масштабной экспозиции площадью более 800 кв. метров, созданной с высокой детализацией и интерактивными элементами, впервые появилась полноценная миниатюрная копия магазина «585 Золотой» с обновленным логотипом бренда.

Особенностью экспозиции стали динамичные видеоролики коллекции «Драгоценная Россия», которые транслируются на диджитал-колоннах, а также имиджевые баннеры на зданиях Москва-Сити и других ключевых архитектурных объектах. Так бренд вписался в современный городской ландшафт в миниатюре.

Еще одним элементом интеграции стал небольшой, но символичный сюжет — миниатюрная сценка с предложением руки и сердца, где молодой человек преподносит кольцо своей избраннице. Специалисты «Гранд Макета» уделили особое внимание деталям, добавили на ладонь человечка маленькую сияющую частицу, которая символизирует блеск золота.

Все ключевые сюжеты расположены в районе Здания биржи в Санкт-Петербурге — исторического центра. Это органично сочетается с идеей сохранения культурного наследия и отражения современности.

Так «585 Золотой» не только усиливает свое присутствие в культурном и городском пространстве, подчеркивает свое позиционирование и происхождение, но и становится частью уникального проекта, который объединяет историю, архитектуру и современные технологии.

Ювелирная сеть «585 Золотой» и сеть итальянских ресторанов Osteria Mario выпустили инвестиционный десерт под названием «Слитник». Вдохновением для разработки блюда стала новость о достижении цен на золото исторического максимума. В сентябре 2025 года стоимость драгоценного металла впервые превысила $3 722 за унцию.

«Слитник» – это игра слов. Муссовый десерт в форме реального слитка покрывается сверху съедобным золотом перед подачей. Чтобы мотивировать пользователей «инвестировать» в Слитники и завтракать как истинный миллионер, «585 Золотой» и Osteria Mario в честь запуска организовали конкурс, где в качестве призов будут сертификаты в ювелирную сеть на покупку реального золота и в сеть итальянских ресторанов.

«Слитник» доступен во всех ресторанах Osteria Mario в Москве до 21 октября.

Женщины все чаще покупают украшения сами себе — как правило, в обеденный перерыв на работе, делая выбор в пользу лаконичного дизайна и выращенных или альтернативных камней. К такому выводу пришли аналитики сети ювелирных магазинов «585 Золотой», изучив данные офлайн- и онлайн-продаж с начала 2025 года. Исследование было проведено в рамках масштабного ребрендинга сети и новой рекламной кампании.

Для себя “любимой”

По данным исследования, женщины в возрасте от 30 до 45 лет активнее всего покупали украшения для себя и детей. В топе — золотые и серебряные цепи, серебряные серьги, в том числе со вставкой из фианитов, серебро для детей и украшения без камней. При этом интерес к мужским ювелирным изделиям и обручальным кольцам немного снизился. Эксперты объясняют это ростом тренда на селф-гифтинг, или совершением покупки без повода, чтобы порадовать себя, наградить за какое-то небольшое достижение или подчеркнуть индивидуальность. В таком случае кольца, цепи и серьги становятся не финансовой инвестицией, а элементом личного стиля.

Шопинг в обеденный перерыв

Активнее всего ювелирные украшения покупают по четвергам с 14:00 до 15:00 – прямо в обеденный перерыв. Такой «час Х» может быть связан с эмоциональной усталостью к концу недели: хочется порадовать себя чем-то красивым и даже настроиться на выходные. А еще такие покупки — способ переключиться с рабочих задач, снять напряжение и поднять настроение.

Минимализм и белое золото

Покупатели все чаще выбирают сдержанные формы: спрос на лаконичные украшения заметно вырос. Наиболее популярными стали классическая «дорожка в один ряд» (+53,1%), изделия с одинарным элементом (+23,7%) и украшения типа «малинка» (+22,1%), в которых вокруг одной крупной вставки собрана россыпь более мелких. Вместе с тем также растет интерес к белому золоту (+41,9%): на его фоне лучше играют бриллианты и другие камни, а сам металл подчеркивает чистоту линий и актуальность минималистичного стиля.

Выращенные камни: этичность в моде

Среди вставок с камнями по-прежнему популярны фианит, бриллиант (лидер среди драгоценных камней) и топаз. Однако существенный рост показали украшения с выращенными камнями — сапфирами (+62,2%) и изумрудами (+28,6%). Эксперты связывают эту тенденцию с двумя трендами: во-первых, более осознанным выбором материалов, в, при добыче которых не используется много ресурсов, а во-вторых, с отказом от показной роскоши в пользу настоящего стиля.

Украшения как отражение внутреннего мира

Больше внимания получают вставки с выраженным характером: топаз, агат, кварц, жемчуг и эмаль. Такой всплеск популярности эксперты связывают с трендом на «осознанные» украшения — те, что отражают внутреннее состояние владельца, а также несут личный смысл и ассоциативное значение и становятся способом рассказать о себе через цвет, фактуру или символику камня.

«585 Золотой» презентовал первый двухэтажный флагман в новой концепции площадью 280 кв м. Открытие самого большого в Санкт-Петербурге магазина сети состоялось в преддверии 25-летнего юбилея компании и прошло в рамках масштабного ребрендинга сети.

Новый магазин выполнен в фирменной цветовой гамме — золотом, белом и красном, с использованием современных интерьерных решений. Особое внимание уделено прозрачным настенным витринам с золотой окантовкой и разноуровневой выкладкой, которые сопровождают посетителей также при подъёме на второй этаж.

Центральным элементом интерьера стала круглая витрина с ключевыми коллекциями и бриллиантами, а отдельная фотозона с символикой бренда позволяет сделать памятные снимки. На втором этаже размещена ювелирная мастерская, где клиенты могут заказать персональную гравировку изделий.

В магазине логично построено зонирование по этажам и представлен самый актуальный ассортимент и коллекции, а лаконичная навигация в фирменных оттенках притягивает внимание и помогает покупателям с комфортом самостоятельно ориентироваться в торговом зале. В витринах демонстрируются все актуальные дропы, включая коллекцию «Хамелеоны», с камнями, меняющими цвет, Итальянскую линию с тематической выкладкой с римскими колоннами и лавровыми листьями, а также эксклюзивную коллекцию бренда Smart Diamonds с выращенными бриллиантами.

Праздничному открытию флагмана предшествовало закрытое вечернее мероприятие для СМИ, инфлюенсеров и друзей бренда, на котором представители компании рассказали об изменениях, ребрендинге и планах «585 Золотой» и презентовали эксклюзивные ювелирные новинки.

На сегодняшний день в Санкт-Петербурге, родном городе ювелирной сети, действует около 60 магазинов общей площадью 3500 кв. м. До конца года «585 Золотой» планирует открыть в Северной столице около 5 новых магазинов в обновленной концепции, в которых также будут представлены новинки ассортимента.

Ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» стала частью креативного проекта молодежи всероссийского медиафестиваля YOUPITER. Бренд выступил партнером мероприятия и поддержал творческую инициативу молодого поколения, направленную на развитие медиаграмотности и творческих навыков подростков.

В ходе фестиваля по заданию «585*ЗОЛОТОЙ» был реализован фотопроект, в котором участникам предлагалось показать молодежную сторону бренда. Перед ребятами стояла задача через камеру, свет и композицию показать ювелирную сеть в формате, близком современному поколению — ярко, динамично, нестандартно. Основной акцент — на эмоциональность и визуальный стиль, близкий зумерам. По итогам работы в кадре — ювелирные украшения, которые вписаны в повседневные и креативные образы самих подростков.

«Проект подарил юным участникам возможность не только прокачать навыки в области медиа и визуальных коммуникаций, но и позволил нам понять, как молодежь воспринимает и видит такие крупные бренды, как «585*ЗОЛОТОЙ», и что поможет сделать его близким современным поколениям», — прокомментировал Станислав Колосков, директор по маркетингу ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ».

На своей площадке фестиваль объединил участников из 20 городов страны — школьников, увлеченных фотоискусством, журналистикой и визуальным контентом. «585*ЗОЛОТОЙ» выступает партнером мероприятия уже третий год подряд, а участники всегда с интересом выполняют задания бренда. Такая поддержка стала вкладом в развитие молодежных инициатив и повышение интереса подростков к профессиям в сфере медиа и коммуникаций.