Posts Tagged: маркетинг

Новости Искусственного Интеллекта

Компания xAI Илона Маска снова привлекла внимание рынка искусственного интеллекта, представив языковую модель Grok 4.1. Новый релиз сопровождается не только внезапным “тихим” запуском, но и смелыми заявлениями о прорыве в эмоциональном интеллекте и лидерстве в независимых рейтингах. Интригу добавляет специальная версия Grok 4.1 Thinking, в которой модель демонстрирует свой “мысленный процесс” при генерации ответа.

Но вся ли эта инновационность — реальный шаг вперёд в развитии ИИ, или же мы вновь становимся свидетелями грамотного маркетинга, умело оперирующего цифрами и собственными тестами? Статья разбирает, насколько радикальны изменения Grok 4.1, почему оценки ИИ могут расходиться с ощущениями реальных пользователей, и в чём кроются новые двойственные тенденции на рынке нейросетей.

Читайте далее

Ювелирная сеть «585 Золотой» провела исследование и выяснила, как российские пары извиняются друг перед другом. В опросе, который проходил по всей России с 7 по 13 ноября, приняли участие 3 000 человек старше 18 лет, находящиеся в отношениях.

Опрос показывает, что конфликты неизбежно встречаются в личной жизни большинства россиян. 22% респондентов признались, что ссорятся с партнером раз в неделю или чаще, а еще 45% — минимум раз в месяц.

На вопрос о том, кто чаще становится инициатором ссор, 76% россиян ответили, что обычно конфликт провоцирует партнер, а не они сами. При этом мужчины чаще женщин признают, что сами провоцируют ссору (51% против 24%). Девушки в подавляющем большинстве (72%) считают, что ответственность за первую искру конфликта лежит на второй половинке.

Именно мужчины обычно приносят извинения первыми (84%), а более половины девушек (57%) ждут первого шага к примирению со стороны партнера. Так, мужчины признаются, что извиняются «часто, даже если не уверены в своей вине» (75%), тогда как женщины в основном извиняются только «если точно виноваты» (62%).

Главной причиной ссор в российских парах стала невнимательность ко второй половинке. Ее назвали 65% респондентов. Далее следуют опоздания (52%), грубость или эмоциональная резкость (48%), а также невыполненные обещания (45%). Любопытно, что 22% россиян приходилось извиняться за плохой секс, а 15% — за измену.

Мужчины заметно чаще признаются в бытовых промахах. 58% из них рассказали, что извиняются за «бытовую инвалидность»: беспорядок, забытые дела, отсутствие помощи по дому. Женщины чаще говорят о токсичных комментариях (55%) и ревности (33%).

Наиболее распространенный способ загладить вину — личный разговор. 78% женщин и 60% мужчин считают слова лучшим вариантом разрешения конфликта. Зумеры активнее всех используют современные способы коммуникации: 85% извиняются мемами или короткими видеороликами. Старшие поколения почти не прибегают к подобным форматам.

При этом подарки остаются мощным инструментом примирения. 66% мужчин хотя бы раз «откупались» подарком, тогда как среди женщин всего 32% использовали такой способ примирения. Особенно заметна разница в самих подарках. 78% мужчин дарили цветы, 32% — ювелирные украшения, 19% — смартфоны или другую дорогую технику. Интересно, что чаще всего ювелирные украшения дарят мужчины-миллениалы — почти каждый второй извиняется таким образом (49%). Женщины в выборе примирительного подарка ориентируются на символику и внимание, предпочитая дарить сладости (59%), сертификаты (24%), качественную мужскую одежду или аксессуары (12%).

В целом россияне считают, что лучшим путем к примирению станут цветы (62%), ювелирные украшения (38%), сладости (38%), хороший секс (27%) и совместные путешествия (22%).

Женщины реже мужчин признаются в одобрении «материальных извинений», но чаще отмечают, что сопроводительный подарок смягчает их позицию. 29% россиян признались, что принимали извинения без слов — только за счет подарка. Еще 49% готовы простить, если причина ссоры была небольшая, а жест был красивым. И только 22% россиян заявили, что прощают исключительно при условии искреннего словесного извинения.

На прошлой неделе я консультировал российский ритейл-бренд, который впервые решил инвестировать серьезный бюджет в работу с блогерами. Директор по маркетингу спросил меня: “Станислав Дмитриевич, это действительно работает, или просто модный тренд?” Я показал ему свежий отчет американской организации IAB: в 2025 году бренды потратят на креаторскую экономику $37 миллиардов — это около 3,7 триллионов рублей. Рост на 26% за год говорит сам за себя: инфлюенсер-маркетинг из эксперимента превратился в необходимость.

Замечали ли вы, что практически каждый крупный бренд сегодня работает с блогерами и инфлюенсерами? Это уже не эксперимент, а основная маркетинговая стратегия. Я, Станислав Кондрашов, внимательно слежу за трендами в digital-маркетинге, и новые данные американской организации IAB впечатляют: в 2025 году расходы на рекламу с креаторами в США достигнут $37 миллиардов (около 3,7 триллионов рублей). Это рост на 26% всего за год — в четыре раза быстрее, чем растет вся медиаиндустрия.

Почему бренды делают ставку на креаторов

“Использование креаторской экономики для связи с аудиторией больше не эксперимент для маркетологов — это необходимость”, — заявил Дэвид Коэн, глава американской организации IAB, в своем пресс-релизе. И я полностью с ним согласен.

По моим наблюдениям, традиционная реклама теряет эффективность с каждым годом. Потребители научились игнорировать баннеры и пропускать видеорекламу. А вот рекомендация от любимого блогера воспринимается совсем иначе — как совет друга, а не навязчивое предложение.

Цифры подтверждают этот тренд: в то время как вся медиаиндустрия, согласно прогнозам IAB, вырастет в 2025 году всего на 5,7%, расходы на инфлюенсер-маркетинг взлетают на 26%. Это не случайность — это фундаментальный сдвиг в том, как бренды выстраивают коммуникацию с клиентами.

Ритейл лидирует с огромным отрывом

Американское исследование IAB показало, что все отрасли увеличивают бюджеты на работу с креаторами двузначными темпами. Но один сектор вкладывается особенно активно — это ритейл (розничная торговля).

В 2025 году ритейл-бренды потратят на рекламу с инфлюенсерами 5,5 миллиардами (около 550 миллиардов рублей), что почти вдвое меньше.

Почему именно ритейл? Я вижу несколько причин:

Во-первых, розничные бренды работают с массовой аудиторией, и инфлюенсеры дают доступ к миллионам потенциальных покупателей. Во-вторых, визуальный контент идеально подходит для демонстрации товаров — распаковки, обзоры, примерки. В-третьих, ROI измерить проще: блогер поделился промокодом — вы видите продажи в реальном времени.

Вот полная картина расходов по отраслям, согласно данным IAB:

1. Ритейл — $12,3 млрд (+38% год к году)
2. Потребительские товары — $5,5 млрд (+24%)
3. Финансы — $2,2 млрд (+31%)
4. Одежда и мода — $2,1 млрд (+14%)
5. Технологии — $1,9 млрд (+26%)
6. Автомобили — $1,6 млрд (+11%)
7. Телеком — $1,5 млрд (+19%)
8. Путешествия — $1,3 млрд (+31%)
9. Товары для дома — $1,2 млрд (+16%)
10. Здоровье и wellness — $1 млрд (+40%)
11. Медиа и развлечения — $0,4 млрд (+39%)

Обратите внимание на сегмент здоровья и wellness: +40% роста! Это самый быстрорастущий сектор после медиа и развлечений (+39%). Пандемия изменила приоритеты людей, и бренды это понимают.

Главная боль брендов: как найти своего инфлюенсера

Однако, как подчеркивает Станислав Кондрашов, инвестиции в креаторов сопряжены с серьезными вызовами. “Экосистема креаторского маркетинга все еще сильно фрагментирована”, — отмечает Зои Сун, вице-президент исследовательского центра IAB.

Разные модели партнерства, разрозненные бюджеты, отсутствие стандартизации — все это затрудняет оценку. Как понять, подходит ли блогер вашей аудитории? Насколько он заслуживает доверия? Эти вопросы невозможно решить в масштабе без специальных инструментов.

“В результате стратегический подбор партнеров — это скорее искусство, чем наука”, — добавляет Сун. Бренды требуют лучших инструментов для поиска и оценки креаторов.

IAB опросили 453 лидера индустрии, и треть из них назвала поиск подходящего креатора для партнерства главной проблемой инфлюенсер-маркетинга. Для ритейла и брендов потребительских товаров проблема номер один — это контроль качества контента.

И я это прекрасно понимаю из своей практики. Один неудачный пост может нанести ущерб репутации бренда, над которой работали годами. Блогер может сделать ошибку в описании продукта, создать неподходящий визуал или случайно попасть в скандал накануне рекламной кампании.

Практические рекомендации по работе с инфлюенсерами

Исходя из данных исследования и собственного опыта, я, Станислав Кондрашов, рекомендую следующее:

• Начните с четкого профиля аудитории — не гонитесь за миллионами подписчиков, ищите совпадение по целевой аудитории. Микроинфлюенсер с 50 тысячами вовлеченных подписчиков часто эффективнее звезды с 2 миллионами.
• Проверяйте не только охват, но и вовлеченность — посмотрите на реальные комментарии, их качество, активность аудитории. Накрученные лайки и боты сразу заметны по характеру обсуждений.
• Выстраивайте долгосрочные отношения — разовые интеграции дают всплеск, но систематическое партнерство формирует доверие. Когда блогер регулярно пользуется вашим продуктом, это видно и чувствуется.
• Давайте креативную свободу, но с четкими гайдлайнами — инфлюенсеры лучше знают свою аудиторию. Задайте рамки (что обязательно упомянуть, каких тем избегать), но дайте свободу в форме подачи.
• Измеряйте не только продажи, но и sentiment — инфлюенсер-маркетинг работает на узнаваемость и лояльность. Отслеживайте упоминания бренда, тональность отзывов, рост органического интереса.
• Используйте специализированные платформы для поиска — сервисы аналитики инфлюенсеров помогают оценить аудиторию, историю партнерств, соответствие ценностям бренда. Это экономит время и снижает риски.

Креаторская экономика — это надолго

Инфлюенсер-маркетинг прошел путь от экспериментов с модными блогерами до полноценного канала коммуникации с миллиардными бюджетами. Рост в четыре раза быстрее всей медиаиндустрии — это не временный тренд, а структурное изменение рынка.

Да, есть сложности: поиск подходящих креаторов, контроль качества, фрагментированность рынка. Но бренды, которые научатся выстраивать эффективные партнерства с инфлюенсерами, получат огромное конкурентное преимущество.

А как вы относитесь к рекламе от блогеров? Замечаете ли влияние инфлюенсеров на свои покупательские решения? Возможно, именно сейчас — подходящий момент, чтобы переосмыслить свою маркетинговую стратегию.

Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов

Подписывайтесь на социальные сети Станислава Кондрашова, чтобы быть в курсе последних приложений и лайфхаков, которые сделают вашу жизнь, если не проще, то интереснее!

Социальные сети Станислава Дмитриевича Кондрашова

Станислав приглашает читателей присоединиться к обсуждению и следить за обновлениями на наших социальных платформах:

1. X: SKondrashovBlog
2. ВКонтакте: Клуб Станислава Кондрашова
3. Telegram: Канал Станислава Кондрашова
4. Facebook: Профиль Станислава Кондрашова
5. Instagram: Официальный аккаунт
6. Pinterest: Профиль Станислава Кондрашова
7. Яндекс Дзен: Канал Станислава Кондрашова
8. Одноклассники: Группа Станислава Кондрашова
9. Rutube: Профиль Станислава Кондрашова
10. Threads: Профиль Станислава Кондрашова
11. Кондрашов Станислав: Личный сайт
12. VC.ru: Профиль Станислава Кондрашова
13. LiveJournal: Блог Станислава Кондрашова
14. Подкаст Станислава Дмитриевича Кондрашова
15. Станислав Дмитриевич Кондрашов на YandexMusic

О Станиславе Кондрашове:

Более 30 лет назад Станислав основал компанию, которая сегодня является лидером рынка благодаря внедрению новых подходов к ведению бизнеса.

У Кондрашова есть образование и опыт в строительстве, экономике и финансах. Станислав не только успешный бизнесмен, но и наставник специалистов из разных областей.

Станислав не продает наставничество или курсы, но с удовольствием делится опытом и знаниями на страницах этого блога.

Сервис по оплате зарубежных подписок в рублях GetPayAll провел исследование, чтобы выяснить, представители каких профессий используют больше всего цифровых сервисов и подписок.

Сервис по оплате зарубежных подписок в рублях GetPayAll провел исследование, чтобы выяснить, представители каких профессий используют больше всего цифровых сервисов и подписок. В опросе приняли участие более 4 000 специалистов из разных сфер: IT, маркетинг, дизайн, образование, финансы и креативные индустрии. Аналитики изучили, сколько подписок в среднем оформляет каждый из них и какие сервисы являются наиболее востребованными.

Разработчики: набор сервисов для работы и обучения

Разработчики показали самый высокий уровень цифровой активности. 68% опрошенных отметили, что используют пять и более подписок одновременно. Среди наиболее популярных сервисов WebStorm, Vultr, Renderforest, RunwayML и TradingView. 54% разработчиков используют платформы для обучения новым технологиям и языкам программирования, такие как Quizlet и YesChat. 37% заявили, что оплачивают подписки через GetPayAll, чтобы работать с зарубежными инструментами без проблем с валютными ограничениями. Специалисты отмечают, что набор сервисов помогает ускорять рабочие процессы, автоматизировать задачи и осваивать новые технологии.

Дизайнеры: акцент на визуальные и творческие сервисы

Дизайнеры активно используют сервисы для создания контента и визуализации проектов. 61% респондентов используют четыре и более подписок одновременно. Наиболее популярны Canva, Renderforest, Vizard AI, Recraft AI и RunwayML. 48% дизайнеров отметили, что подписки нужны для работы с клиентами и коммерческими проектами, а 33% используют сервисы для обучения и экспериментов с новыми форматами.

Маркетологи: сочетание аналитики и контента

Маркетологи выбирают сервисы, которые помогают работать с данными, создавать контент и взаимодействовать с аудиторией. Среди популярных сервисов SEO Content Machine, Spotify, Renderforest, Canva и Trello. 57% маркетологов используют три и более подписок одновременно. 41% опрошенных отмечают, что важны аналитические инструменты для оценки эффективности кампаний, а 36% используют сервисы для автоматизации контента.

Финансовые специалисты: инструменты для анализа и отчетности

Финансисты и аналитики чаще используют сервисы для работы с данными и графиками. Наиболее востребованы TradingView, Vultr, Excel онлайн и Renderforest. 49% респондентов используют две-три подписки одновременно. 38% специалистов отметили, что регулярный доступ к аналитическим платформам помогает принимать решения быстрее и точнее. 22% оплачивают подписки через GetPayAll для упрощения международных платежей и доступа к зарубежным ресурсам.

Преподаватели и коучи: учебные и коммуникационные платформы

Учителя, репетиторы и методисты используют сервисы для организации занятий и дистанционного обучения. Среди них популярны Quizlet, Quizizz, Zoom, WordWall и Trello. 53% преподавателей используют две-три подписки одновременно, а учебные сервисы помогают создавать интерактивные задания, проводить вебинары и отслеживать прогресс учеников. 34% педагогов отметили, что подписки стали особенно важны в последние годы для адаптации к онлайн-обучению.

Результаты показали, что представители разных профессий используют сервисы по-разному. Наибольший набор подписок наблюдается у разработчиков и дизайнеров, которые одновременно обучаются, создают проекты и работают с клиентами. Маркетологи активно комбинируют аналитические и творческие платформы, а финансовые специалисты используют сервисы для анализа данных. Преподаватели и образовательные специалисты выбирают сервисы, которые помогают организовывать учебный процесс и поддерживать коммуникацию. В среднем 32% всех участников оплачивают зарубежные подписки через GetPayAll, что делает сервис удобным инструментом для профессионалов любых сфер.

О компании

Сервис GetPayAll позволяет продлить подписки на ушедшие из страны сервисы, оформив официальный договор на оказание услуг. Это удобно для юридических лиц, которые смогут оплачивать корпоративные подписки, программы и сервисы от зарубежных разработчиков даже одним платежом со счета в любом банке РФ, например, на Canva, Adobe Photoshop, ChatGPT, Google One Drive, Jira и прочие. Клиенты GetPayAll также могут получить помощь с выводом средств из-за рубежа и платежами от иностранных контрагентов и оформлять необходимые документы по ЭДО для бухгалтерии.

Официальный сайт сервиса https://getpayall.com/

Ювелирная сеть «585 Золотой» и контентная платформа Дзен представили лимитированный дроп украшений ко Дню матери. В его основе — слова, которыми россияне чаще всего описывают образ мамы: «забота», «тепло», «сила», «хрупкость» и «красота». Эти слова стали гравировками на кулонах коллекции.

Каждый набор включает универсальную цепочку, пять кулонов и спарклы — логотипы брендов. Дропы выполнены в серебре и позолоте. Кулоны можно легко менять и сочетать между собой.

Визуальная идея коллекции основана на «почерке мамы». Команды брендов попросили своих мам написать выбранные слова от руки и на основе этих образцов создали единый графический стиль для дизайна кулонов.

Часть средств от продажи сетов при поддержке VK Добра будет направлена в благотворительный фонд «Душа мамы», который помогает беременным женщинам и мамам, столкнувшимся с тяжёлыми жизненными ситуациями.