Category: Реклама и маркетинг

В конце ноября в фешенебельном ресторане Siesta Fiesta на Петроградской стороне состоялось яркое событие в радио-ивент-индустрии – вечеринка в итальянском стиле под девизом «Чао, 2025-й!» от ГПМ Радио Санкт-Петербург.

На входе гостей встречали маскоты ENERGY, Детского радио и «Юмор FM», которые обнимались со всеми желающими и создавали дружескую атмосферу. А тематическая фотозона в итальянском стиле, напоминающая солнечную Сицилию с ее желтыми лимонами, гроздьями винограда и цветами, стала популярным местом для фотографий.

С приветственным словом к гостям обратилась руководитель управления продаж радио ГПМ Реклама в Санкт-Петербурге Жанна Люкшина: «Хочу поблагодарить за сотрудничество наших партнёров. Именно ваша поддержка дает нам энергию двигаться вперёд, экспериментировать и расти. Вместе мы не просто создаем уникальные проекты – мы делаем мир радио ярче и интереснее для каждого слушателя». Директор филиала ГПМ Радио в Северной столице Алексей Лебедев подчеркнул: «Наш холдинг в Петербурге объединяет семь радиостанций – «Авторадио», ENERGY, «Юмор FM», Like FM, Relax FM, Comedy Radio и Детское радио. Гордимся, что имеем возможность работать с лучшими профессионалами, и это доверие помогает достигать самых высоких целей».

Развлекательная программа включала игру «Музлото», где партнеры ГПМ Радио угадывали мелодии, собирали музыкальные комбинации и получали призы. Еще одна изюминка вечера – секретный гость, появление которого ждали с нетерпением. Им оказался Митя Фомин. Артист произвел настоящий фурор, когда спустился со сцены и сам присоединился к собравшимся в зале. Он исполнил свои главные хиты, включая «Все будет хорошо», «Танцы на работе», «Следуй за солнцем», танцевал вместе со всеми и никому не отказывал в селфи.

Завершила вечер знаменитая итальянская традиция: партнеры ГПМ Радио написали свои желания на тарелках, после чего разбили их на счастье. Такой выплеск эмоций стал отличным финалом мероприятия.

Имя, ставшее брендом, — это наследие, которое невозможно купить за деньги. Его можно только с честью пронести через всю жизнь.

Сейчас много предпринимателей задумываются о возврате к истокам — созданию бренда на основе имени основателя. Эта дореволюционная практика, когда мануфактуры и торговые дома носили имена их создателей, переживает ренессанс в современном бизнесе.

Дмитрий Захарьев, основатель креативного PR-агентства «СОЛОМКА», предприниматель и новатор выступает как идеолог возрождения этой традиции и объясняет, почему персональный бренд для бизнесмена — самая выгодная инвестиция.

От советской унификации к возрождению традиций

Дореволюционная Россия имела устойчивую практику именования предприятий по фамилиям их владельцев. Мануфактуры, торговые дома, производственные цеха ассоциировались с конкретными семьями, неся в себе не только экономическую функцию, но и репутацию своих основателей.

С приходом советской власти эта традиция была утрачена. Сейчас же возникает уникальная возможность возродить историческую преемственность, обогатив ее современными маркетинговыми технологиями. Это не ностальгия по прошлому, а стратегическое решение, имеющее глубокие экономические обоснования.

Почему имя основателя становится конкурентным преимуществом

Эмоциональная связь с аудиторией

Имя основателя как бренд автоматически создаёт эмоциональный резонанс и личную историю, которые невозможно искусственно воссоздать для безликой корпорации .

«У аудитории есть острая потребность в эмоциональном отклике, который возможен только при общении с человеком», — подчеркивает Дмитрий Захарьев .

Естественность и аутентичность

В отличие от искусственно созданных брендов, которые приходится наделять «человеческими» качествами через сложные маркетинговые уловки, персональный бренд изначально обладает подлинностью.

«Если вы эксперт в маркетинге, аудитория ждет от вас обучающих продуктов или консалтинга. Если вы предприниматель в технологичной сфере — новых сервисов или коллабораций с компаниями. Когда бренд стабилен, запуск продукта воспринимается естественно и поддерживается доверием», — отмечает Дмитрий.

Нематериальный актив, который невозможно отнять

Вложение в создание и развитие личного бренда — это инвестиции в себя. Это актив, который никто не отнимет. Вы можете продать бизнес, но ваше имя и репутация останутся с вами .

С чего начать путь к бренду-имени?

Стратегия как фундамент

«Стратегия — это фундамент. Она отвечает на вопрос «зачем я вообще выхожу в публичное поле»», — отмечает Дмитрий Захарьев . Без четкого понимания цели все усилия по созданию личного бренда превращаются в хаотичный набор активностей.

Упаковка и продвижение

«Упаковка — это всё, что помогает быстро и четко представить человека аудитории» . Это не только красивые фото, но и продуманные биографии, медиакиты, личные лендинги и подготовленные ответы на частые вопросы.

Что касается продвижения, то на старте не стоит стремиться попасть во все медиа. Достаточно выбрать одну-две профильные площадки и одно событие, где ваше присутствие будет уместным .

Самые распространённые ошибки при развитии личного бренда:

1. Отсутствие стратегии — публикации идут хаотично, и образ не складывается;
2. Желание охватить все площадки сразу, что приводит к перегрузке и снижению качества;
3. Ставка только на форму — дорогая фотосессия и красивый сайт без реального содержания .

Возвращение к истокам как шаг вперёд

Возрождение традиции именования компаний в честь их основателей — это не просто дань истории, а стратегически выверенный шаг в развитии бизнеса. В мире, перенасыщенном безликими корпорациями, имя основателя становится мощным дифференцирующим фактором, источником доверия и эмоциональной связи с аудиторией.

Как отмечает Дмитрий: «Я хочу возродить традиции. Наши предприниматели вкладывают в развитие своего дела душу, зачастую отдают всего себя. Они достойны того, чтобы о них знали и говорили» .

Имя основателя как бренд — это наследие, которое создается сегодня, чтобы служить бизнесу завтра. Это актив, который не амортизируется со временем, а лишь приумножает свою ценность, соединяя в себе личную репутацию и качество продукта.

Прямая кишка является одной из наиболее частых зон локализации злокачественных новообразований толстой кишки. Опухоль формируется из тканей прямой кишки. Заболеванию одинаково подвержены как мужчины, так и женщины. Данная форма рака является одной из часто встречающихся: от болезни страдают 9-10% всех онкопациентов. Одной из особенностей опухоли прямой кишки является длительное отсутствие симптомов. Чтобы не запустить болезнь, важно соблюдать меры профилактики и регулярно проходить профилактическое обследование.

Рак прямой кишки чаще всего диагностируется у людей старше 50 лет, однако при наличии дополнительных факторов может быть диагностирован и в более раннем возрасте. Негативная наследственность значительно повышает риск развития болезни. Если среди близких родственников были выявлены случаи онкологии толстой кишки, крайне важно держать этот вопрос на контроле и тщательно следить за своим здоровьем. Такие заболевания, как язвенный колит, полипы в кишечнике, болезнь Крона также являются факторами риска.

Особое значение для здоровья кишечника имеют пищевые привычки. Доказано, что избыточное употребление красного мяса, колбасных изделий повышает вероятность раковых заболеваний. При отсутствии в рационе достаточного количества клетчатки ухудшается перистальтика кишечника, а разложение и выведение канцерогенов замедляется. Длительное воздействие этих травмирующих веществ на слизистую приводит к изменениям ДНК ее клеток. Значительно усугубляет ситуацию лишний вес и малоподвижный образ жизни.

Существует прямая связь межу патологиями кишечника и наличием вредных привычек. Так, длительное воздействие никотина провоцирует развитие аденоматозных полипов, которые повышают риск образования раковых опухолей. А употребление двух и более бокалов алкоголя в день увеличивает вероятность рака на 20%.

В течение нескольких лет рак прямой кишки может протекать незаметно. Первыми заметными признаками заболевания являются нарушения стула и появление примеси крови в каловых массах. Несколько реже пациенты жалуются на участившиеся запоры или, наоборот, диарею, а также чувство не полностью опорожненного кишечника. Менее явными симптомами болезни являются слабость, снижение аппетита, беспричинная потеря веса, усталость после незначительной физической активности. Из-за потери крови нередко развивается анемия.

При появлении перечисленных симптомов не стоит откладывать визит к врачу. Постановка диагноза требует проведения комплекса диагностических мер. Он включает: осмотра врача-колопроктолога, анализ кала на наличие скрытой крови, пальцевое исследование, ректороманоскопию, эффективным методом диагностики является колоноскопия, которая позволяет оценить состояние внутренних стенок прямой кишки и других отделов толстого кишечника. Дополнительно может быть назначено МРТ органов малого таза, УЗИ, рентгенография и КТ.

«Точные причины возникновения рака прямой кишки установить невозможно. Однако пересмотр привычного образа жизни позволяет значительно снизить риск заболевания. Диета, богатая фруктами, овощами, цельнозерновыми блюдами, способствует разложению и выведению канцерогенных веществ. Ежедневные физические нагрузки обеспечивают нормальную перистальтику кишечника. Отказ от курения и алкоголя, употребление не менее 1,5 литров воды снижают вероятность опухолевых процессов. При возникновении неприятных симптомов в пищеварительном тракте, появлении крови при дефекации, ухудшении общего состояния необходимо незамедлительно обратиться к проктологу. Своевременная диагностика заболевания значительно повышает эффективность лечения», – рассказал Иван Анюшин, врач-колопроктолог-онколог-хирург ФНКЦ ФМБА России.

Интернет сегодня — это не просто площадка для общения или поиска информации. Это место, где каждая компания борется за внимание клиента. У кого-то есть огромные бюджеты на рекламу, кто-то вкладывается в SMM и таргет, а кто-то — делает ставку на тексты. И нередко именно тексты решают, купит клиент или уйдёт.

В этой статье поговорим о том, как продуманная контент-стратегия и услуги копирайтера для сайта помогают бизнесу продвигаться, повышать узнаваемость и выстраивать доверие.

Почему тексты важнее, чем кажется

Сайт можно оформить идеально — стильный дизайн, красивая визуализация, удобное меню. Но если тексты написаны «для галочки» — посетитель уходит через 10 секунд.

Проблема многих компаний в том, что они недооценивают роль копирайтинга для сайта. Тексты — это не просто слова. Это инструмент:

• который объясняет, почему стоит выбрать вас,
• убеждает, что вы надёжны,
• и ведёт клиента к действию — заказу, заявке, покупке.

Без продуманного текста даже самый современный сайт остаётся пустой витриной.

Услуги копирайтера для сайта: что входит в работу

Профессиональный копирайтер — это не просто человек, который «красиво пишет».

Это специалист, который строит стратегию продвижения через контент.

В комплекс услуг копирайтера для сайта входят:

1. Анализ ниши и конкурентов.

Перед написанием текстов изучаются сайты конкурентов, их структура, tone of voice, ключевые слова, предложения.

2. Создание контент-стратегии.

На этом этапе формируется план продвижения: какие материалы нужны, в каком формате, как они будут влиять на SEO и продажи.

3. Разработка структуры сайта.

Часто копирайтер помогает создать логичную карту сайта, чтобы пользователю было удобно переходить между страницами, а поисковикам — индексировать контент.

4. Подбор ключевых запросов.

Грамотный подбор и распределение ключевых фраз делает тексты не просто интересными, но и эффективными для SEO.

5. Написание SEO-текстов и экспертных статей.

Это не «вода» и не спам ключами, а тексты, которые читаются живо и приносят трафик.

6. Редактура, оптимизация, перелинковка.

Тексты корректируются под поисковые алгоритмы, добавляются метатеги, описания, внутренние ссылки.

Контент-стратегия: фундамент продвижения бренда

Успешное продвижение бизнеса начинается не с рекламы, а с понимания — кому, что и как вы хотите сказать.

Контент-стратегия отвечает на вопросы:

• кто ваш клиент;
• какие боли и задачи у него есть;
• какие форматы контента ему ближе — статьи, карточки товаров, посты, email;
• как часто публиковать материалы, чтобы удерживать внимание.

Когда стратегия продумана, каждый текст работает на общую цель: повышает узнаваемость, приводит клиентов, укрепляет доверие.

Контентное продвижение: когда реклама уже не работает

Платные объявления всё чаще игнорируются. Пользователи устали от навязчивых баннеров и кликбейта. А вот экспертный контент продолжает работать, потому что он даёт пользу.

Контентное продвижение включает:

• статьи, которые отвечают на вопросы клиентов;
• кейсы, демонстрирующие опыт;
• SEO-тексты, которые выводят сайт в топ поисковиков;
• полезные публикации в блогах и СМИ, создающие репутацию эксперта (пример статей для блога).

Это не быстрая история, но именно она формирует долгосрочное доверие и стабильный поток заявок.

Как написать тексты для сайта, которые будут продавать

Главное правило — писать для людей, а не для поисковиков. Поисковые алгоритмы становятся всё умнее и давно «читают» тексты глазами пользователя. Чтобы тексты для сайта работали:

• в каждом материале должна быть реальная польза;
• важно соблюдать структуру — заголовки, списки, подзаголовки;
• ключевые слова распределяются естественно, без переспама;
• нужен призыв к действию — чёткий, логичный, ненавязчивый.

SEO-тексты: зачем они нужны и как их заказывать

SEO-тексты — это тексты, написанные с учётом поисковых запросов. Они помогают сайту попадать в выдачу Яндекса и Google, увеличивая органический трафик.

Но важно: SEO-текст ≠ набор ключей. Хороший SEO-материал — это баланс: читабельность, смысл, выгоды, релевантность.

Когда вы заказываете SEO-текст (пример тут), обращайте внимание:

• делает ли автор семантический анализ;
• пишет ли текст под конкретные цели (продажи, трафик, информирование);
• умеет ли адаптировать материал под разные типы страниц (главная, услуги, блог).

Экспертный контент: доверие как стратегия продвижения

Экспертный контент — это контент, который создаёт репутацию специалиста.

Он помогает не просто привлечь внимание, а удержать аудиторию, показать компетентность и вызвать доверие.

Форматы экспертного контента:

• аналитические статьи;
• обзоры и советы;
• интервью и кейсы;
• ответы на частые вопросы (FAQ, статьи для блогов и платформ вроде otvet.mail.ru).

Такой контент повышает узнаваемость бренда, помогает формировать лояльное сообщество и снижает расходы на рекламу.

Контент под ключ: решение для занятых предпринимателей

Многие владельцы бизнеса понимают, что тексты важны, но у них нет времени на написание, анализ и оптимизацию.

Поэтому всё чаще выбирают контент под ключ — когда специалист берёт на себя всё:

• стратегию,
• SEO-анализ,
• написание,
• публикацию,
• контроль эффективности.

Это экономит время и даёт системный результат — сайт обновляется, растёт трафик, появляются заявки.

Продвижение бренда через тексты

Тексты — это не просто слова на сайте. Это голос вашего бренда.

Если этот голос звучит искренне, уверенно и понятно, — к вам возвращаются.

Через тексты можно выстраивать:

• позиционирование;
• имидж компании;
• ценности и миссию бренда.

Грамотный контент помогает бизнесу стать ближе к клиентам и говорит с ними на одном языке.

Контент-маркетинг — это не трата, а инвестиция

Вложения в контент — это инвестиции в долгосрочный результат.

Хорошие тексты работают месяцами, иногда годами, принося стабильный поток трафика без затрат на рекламу.

Именно поэтому компании, которые внедряют контент-маркетинг системно, со временем получают рост SEO-позиций и доверия клиентов.

Итог

Если вы хотите, чтобы сайт приносил клиентов, а не просто «висел в сети»,

нужна контент-стратегия и профессиональный копирайтинг для сайта.

Неважно, какой у вас бизнес — услуги, онлайн-магазин или личный бренд, —

качественный контент станет вашей лучшей рекламой.

Источник: Блог копирайтера-маркетолога

С 11 по 14 ноября Москва принимает девятый Национальный рекламный форум (НРФ’9) – одно из масштабных и значимых событий года в индустрии маркетинга и рекламы. В ключевых дискуссиях заявлены представители ГПМ Радио, входящего в «Газпром-Медиа Холдинг». Эксперты компании расскажут об эффективных механизмах медиапланирования, успешных кейсах продвижения брендов и новых подходах к созданию digital-контента.

13 ноября генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук выступит на сессии «Это по-нашему! Как раскрутить российский бренд: инструкция по применению» (13:00-14:30, зал № 5). Центральной темой дискуссии станет продвижение российских компаний в условиях быстро меняющейся экономической среды. Эксперты поделятся эффективными стратегиями для роста даже в условиях стагнации рынков, расскажут о современных инструментах и медийных возможностях, которые помогают российским брендам развиваться.

Какие каналы действительно помогают достучаться до аудитории, кто сегодня определяет, куда пойдут бюджеты, и на каких принципах должен строиться медиасплит? На все вопросы ответит сессия «Меньше шума, больше дела: как выбрать наиболее эффективные каналы коммуникации» с участием директора департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперта ГПМ Реклама Юлии Андрюшовой. Дискуссия состоится 12 ноября с 16:45 до 18:15 в зале №6.

В этот же день пройдет сессия «Событийный маркетинг на максималках» (15:00-16:30, зал №6), где среди спикеров – директор по маркетингу ГПМ Радио Екатерина Самукова. Участников ждет живой обмен мнениями, подкрепленный актуальной аналитикой и успешными кейсами компаний-лидеров рынка.

Продюсер ENERGY Богдан Кантемиров предложит взглянуть на контент через призму вовлеченности и эмоций на сессии «Контент-опыт в Digital». Присоединиться к ней в качестве слушателей можно 14 ноября в 16:30-18:00, зал № 9.

Национальный рекламный форум ежегодно собирает специалистов в области маркетинга, PR и коммуникаций для обсуждения главных трендов, вызовов и новаций. В этом году его площадкой станет киноцентр КАРО 11 Октябрь в Москве. Ожидается более 5000 участников, среди которых представители ведущих агентств, брендов и СМИ. Федеральный радиопартнер НРФ’9 – ГПМ Радио, титульный партнер – ГПМ Реклама (входят в «Газпром-Медиа Холдинг»).