Category: Реклама и маркетинг

Ольга Берек — предприниматель, маркетолог и президент Национальной ассоциации блогеров — доказывает, что сильный личный бренд строится не на шуме, а на реальном бизнесе, дисциплине и пользе для индустрии.

На российском рынке маркетинга и блогинга давно возник заметный разрыв между громкой самопрезентацией и реальной профессиональной состоятельностью. В эпоху «успешного успеха» и агрессивных продаж индустрии всё больше нужны фигуры, которые опираются на многолетний опыт и умеют работать не только с вниманием аудитории, но и с инфраструктурой доверия.

Ольга Берек — одна из таких фигур.

Её путь в публичное поле начался не с желания «быть узнаваемой», а из системного бизнеса. Карьерная траектория Ольги развивалась последовательно: с 2000 года она отвечала за маркетинговые стратегии в компаниях разных отраслей. Поворотным моментом стало увольнение из крупной компании с 75-летней историей. Этот эпизод, который для многих мог бы стать точкой остановки, для неё превратился во внутреннее решение больше не зависеть от чужой воли и строить собственную систему.

В 2006 году Ольга основала рекламно-производственную компанию ООО «СМИК Лаборатория» / CMYK Laboratory, которую возглавляет по сей день. Компания специализируется на корпоративном брендинге, дизайне и производстве полиграфической продукции. За годы работы оборот компании достигал 100 миллионов рублей, а среди клиентов появились Банк ВТБ, Почта России, Роскомнадзор и другие крупные организации.

Этот бэкграунд подтверждает: Ольга Берек пришла в медиа не из воздуха, а из реального бизнеса, где результат измеряется не только охватами, но и контрактами, доверием и репутацией.

Сегодня Ольга Берек — не просто эксперт с аудиторией более 1 миллиона подписчиков. Её профессиональное развитие пошло дальше: в сторону создания инструментов, которые работают на всю индустрию. Самый заметный пример — авторский сервис «Бережок Бот» по работе с агентами влияния, которым сегодня пользуются 120 000 рекламодателей. В 2019 году проект был отмечен премией Digital Communications Awards.

Важно, что «Бережок Бот» стал частью рыночной инфраструктуры: на его основе формируются рейтинги блогеров и собираются данные для анализа эффективности инфлюенс-маркетинга. Это уже не просто личный проект эксперта, а рабочий инструмент, встроенный в профессиональную среду.

Отдельного внимания заслуживает роль Ольги Берек в институциональном развитии отрасли. В статусе президента Российской национальной ассоциации блогеров, НАБ, она принимает участие в рабочих совещаниях с Госдумой, Советом Федерации, ФАС, ФНС и профильными ассоциациями. Речь идёт о системном игроке, который участвует в обсуждении правил рынка, маркировки рекламы и создания цивилизованных условий работы для предпринимателей цифровой среды.

Для деловых и общественно-аналитических медиа Ольга Берек интересна как редкий тип эксперта, который одинаково убедителен сразу в нескольких регистрах. Она последовательно отстаивает идею честного маркетинга — без агрессивного «втюхивания» и манипулятивной риторики.

Эта ценностная позиция прослеживается и в её книге «Я — бренд в Instagram и не только», вышедшей в издательстве АСТ. Книга не обещает волшебной кнопки, а предлагает инструментальный разбор практики: что действительно работает, а от чего пора отказаться.

Ольга Берек — это пример того, как личный бренд может стать не просто инструментом самопрезентации, а полноценной системой влияния на рынок: через бизнес, контент, цифровые инструменты, образование и профессиональное сообщество.

Цифровое присутствие Ольги Берек

Сетеграм: @olgaberek

Telegram: @marketing_berek

YouTube, Яндекс Дзен, TenChat

Сайт Национальной ассоциации блогеров: nablogger.ru

Маркетинговое агентство «Вереск» работает с промышленными и производственными B2B-компаниями, где ключевую роль играют продукт, сроки и результат, и усиливает их позиции через системный подход к бренду. Агентство показывает, что системный брендинг напрямую влияет на продажи, переговоры и восприятие компании на рынке.

«Вереск» вырос не из теории, а из практики. Команда работает с индустриями, где сложные продукты, длинные сделки и высокая конкуренция за доверие. Здесь недостаточно красивой упаковки — важно точно передать суть бизнеса, его экспертизу и масштаб.

Агентство занимается разработкой брендинга, сайтов, маркетинговых стратегий и коммуникаций. В проектах упор делается на понятность и логику: чтобы клиенту было проще объяснять свой продукт, а его заказчикам — быстрее принимать решения. Визуальные решения, тексты и структура выстраиваются как единая система, а не как набор разрозненных элементов.

Сильная сторона «Вереска» — умение говорить с производством на одном языке. Это позволяет глубже разбираться в продукте, находить реальные точки роста и переводить сложные технические смыслы в понятные бизнес-аргументы. В результате маркетинг перестаёт быть «дополнением» и начинает работать как полноценный инструмент продаж.

Клиенты получают не просто обновлённый внешний вид, а чёткую позицию на рынке, усиление доверия и более короткий путь к сделке. Особенно это заметно в нишах, где ранее компании выглядели одинаково и не имели выраженных отличий.

«Нам часто говорят: “у нас не про бренд, у нас серьёзный бизнес”. И как раз в этот момент становится понятно, что бренд им нужен больше всего. Потому что именно он помогает объяснить, чем вы отличаетесь и почему вам можно доверять», — отмечает основатель агентства Полина Шульмейстер.

Подробнее о проектах и подходе можно узнать на сайте: https://veresk.moscow/ или связаться с командой напрямую через форму обратной связи.

Контакты для связи:

Телефон: +7 916 807 37 86

Email: info@veresk.moscow

В ВЭБ Центре прошла конференция «Медиапространство‑2026», организованная ИД «Коммерсантъ» при партнерстве «Газпром‑Медиа Холдинга». Событие объединило ведущих представителей медиаиндустрии, чтобы вместе наметить контуры ее будущего. В экспертной дискуссии членов жюри премии AdRec 2026 – «Разрыв шаблона» – приняла участие Юлия Андрюшова, директор департамента бизнес‑коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт ГПМ Реклама, сопредседатель Комитета радио АКАР.

На примере одного из кейсов Детского радио спикер показала, как аудиореклама может стать частью увлекательной истории для ребят и при этом достигать значительного бизнес-эффекта. «Мы креативим для детей, но основной наш покупатель – тот, кто включает радиостанцию и дальше уже совершает действия с брендом – это взрослые. Задача непростая – сделать так, чтобы обе аудитории были вовлечены в процесс», – отметила Юлия Андрюшова.

Практическое подтверждение стратегии – цикл «Морские истории с Осьминожкой Марисом», где харизматичный персонаж вместе с известным брендом погружает аудиторию в морские приключения. Для детей Марис стал проводником в мир адриатических чудес, а для взрослых – экспертом по чистой морской воде. Истории дополнили морские загадки в шоу «Утро с Веснушкой и Кипятошей». Итог впечатляющий – более 5 млн слушателей (с проектом познакомилась каждая 20-я семья в России) и почти 47,5 млн контактов*.

«Через многосерийность, формат сторителлинга мы рассказываем и про финансовую грамотность, и о правилах дорожного движения, знакомим с азами транспортной культуры. Когда реклама объясняет сложные вещи простым языком, она перестает быть навязчивой. Бренд воспринимается не как продавец, а как помощник в воспитании», – подчеркнула эксперт.

Технологии помогают аудиоформату проникать в другие среды. В шоу «Утро с Веснушкой и Кипятошей» на Детском радио придуманные герои обрели визуальную жизнь: их нарисовали и «оживили» с помощью мэппинга, а позже, задействовав ИИ, создали мульткаст. Все это позволяет аудитории «красиво» взаимодействовать с брендом.

Внедрение персонажей – еще один способ нестандартно донести информацию. Маскоты могут уже быть лицом бренда в рекламных коммуникациях или разрабатываться креативной командой под специальный проект. Каждый обретает уникальный голос и имеет визуальный образ, которые усиливают связь с брендом, дают возможность «путешествовать» по разным каналам продвижения – от радио до конечной точки продаж.

«На радио все быстро: мы запускаем креатив оперативно, а хронометраж ролика – всего 30 секунд, но может быть и пятнадцать, и десять секунд. И за это время нужно о продукте «рассказать вкусно», зацепить аудиторию. Но в этом и особая ценность радио – оно создает картинку в голове слушателя. Каждый дорисовывает ее сам – и даже может, например, почувствовать запах лепешек, о которых идет речь в эфире», – сказала Юлия Андрюшова. Сочетание живого воображения, цифровых инструментов и чуткого понимания аудитории позволяет радио задавать тренды в современной медиаиндустрии.

ГПМ Радио и ГПМ Реклама входят в «Газпром-Медиа Холдинг».

* Аналитический департамент ГПМ Радио

По словам Юлии Кумериной, бизнес, который строит всю стратегию привлечения клиентов вокруг одной площадки, оказывается уязвим вне зависимости от того, насколько эта площадка сейчас популярна.

«Telegram сегодня — мощный инструмент. Но мы уже видели, как быстро меняется ситуация с другими платформами. Бизнес, который это не учитывает, рискует», — отмечает Юлия Кумерина.

Что происходит с Telegram прямо сейчас

Данные говорят сами за себя. Доходы топ-блогеров в Telegram за год снизились на 20%. Количество рекламных интеграций сократилось на 29%. С февраля 2026 года сервис работает с замедлением — охваты падают, аудитория становится менее активной.

По мнению Юлии Кумериной, эти цифры — не временные колебания, а признаки системного изменения роли платформы на российском рынке.

Три сценария развития событий

Юлия Кумерина выделяет три возможных сценария для Telegram на российском рынке.

Первый — платформа адаптируется. Telegram усиливает соблюдение российского законодательства: маркировка рекламы, ограничения на отдельные каналы, более официальная модель работы. Сервис остаётся, но становится другим — менее свободным и более регулируемым.

Второй — жёсткие ограничения. Давление на платформу усиливается настолько, что она теряет значительную часть рекламного рынка. Бизнес и блогеры вынуждены оперативно искать альтернативы.

Третий сценарий Юлия Кумерина считает наиболее реалистичным. Telegram не исчезает полностью, однако становится менее удобным: замедления, ограничения, нестабильность. Часть аудитории постепенно уходит туда, где стабильнее.

«Во всех трёх сценариях выигрывают те, у кого уже есть несколько каналов привлечения клиентов. Проигрывают те, кто держит всё в одной корзине», — подчёркивает эксперт.

Куда смотреть бизнесу уже сейчас

По наблюдениям Юлии Кумериной, наиболее точный индикатор движения рынка — поведение блогеров. Авторы контента идут туда, где есть деньги и монетизация. Сегодня они массово осваивают ВКонтакте, MAX и Rutube. За блогерами следуют рекламодатели — а значит, туда же перетекают и рекламные бюджеты.

ВКонтакте насчитывает 92 млн активных пользователей в месяц, рекламные бюджеты на платформе выросли на 65% за два года. MAX преодолел отметку в 100 млн пользователей. Rutube в январе 2026 года впервые обогнал YouTube по ежедневной аудитории.

«Бизнесу не нужно бросать Telegram. Но нужно прямо сейчас начинать строить присутствие там, где будет следующая точка роста», — говорит Юлия Кумерина.

Многоканальность — уже не опция

Юлия Кумерина подчёркивает: даже если Telegram сохранит позиции, стратегия зависимости от одной площадки остаётся уязвимой. Алгоритмы меняются, правила работы ужесточаются, стоимость рекламы растёт — и всё это происходит вне зависимости от желания бизнеса.

По её словам, устойчивая модель продвижения в 2026 году — это несколько каналов, которые работают параллельно и не зависят друг от друга.

«Умный бизнес не ждёт подтверждения риска. Он готовится к нему заранее», — резюмирует Юлия Кумерина.

Читайте также: Юлия Кумерина: что будет с соцсетями в России в ближайшие 3–5 лет

Санкт-Петербург, город с богатой историей и неповторимой архитектурой, постоянно нуждается в визуальных акцентах, которые подчеркивают его уникальность. Наружная реклама в СПБ играет особую роль, становясь неотъемлемой частью городского ландшафта. Особое внимание заслуживает изготовление вывесок – это не просто табличка с названием, а мощный инструмент привлечения клиентов и формирования имиджа компании. Компания «Профи-М», ссылка на сайт здесь: https://profi-m.pro – это команда профессионалов, обладающих глубокими знаниями и многолетним опытом в сфере производства наружной рекламы.

Современная вывеска – это сплав креативного дизайна, передовых технологий и глубокого понимания психологии потребителя. Грамотно разработанная вывеска способна привлечь внимание целевой аудитории, выделиться среди конкурентов и даже задать тон восприятию всего бренда. В условиях динамичного петербургского рынка, где каждое заведение борется за своего клиента, качественная вывеска становится стратегическим преимуществом.

Процесс создания вывески начинается задолго до начала производственных работ. Он включает в себя:

1. Анализ целевой аудитории и конкурентного окружения: Для кого предназначена вывеска и как она будет смотреться на фоне соседних рекламных носителей.
2. Разработка дизайн-концепции: Создание макета, учитывающего фирменный стиль, цветовую гамму и желаемый эффект.
3. Выбор материалов и технологий: Использование современных, долговечных и эстетичных материалов, таких как композитные панели, акрил, металл, а также светодиодные технологии для достижения максимальной видимости.
4. Производство и монтаж: Точное соблюдение технологических процессов и профессиональная установка, гарантирующая надежность и безопасность.

Компания Profi-M предлагает полный спектр услуг по наружной рекламе в Санкт-Петербурге, фокусируясь на создании вывесок, которые не только информируют, но и вдохновляют. Мы понимаем специфику города и его жителей, предлагая решения, которые гармонично вписываются в архитектурный облик и эффективно работают на ваш бизнес. Обращаясь к нам, вы получаете не просто вывеску, а надежного партнера в продвижении вашего дела.