Archive for the ‘Реклама и маркетинг’ Category

Самый высокий объем рынка радиорекламы за последние 10 лет: итоги минувшего года, динамика и прогнозы в новом Рекламном ежегоднике

Вторник, 16 июля, 2024

Российская академия рекламы выпустила сборник статей ключевых экспертов рынка российской рекламы по итогам 2023 года. В 24-м Российском рекламном ежегоднике лидеры индустрии описывают состояние и динамику отрасли. О направлениях развития радиорекламы рассказала Юлия Андрюшова, сопредседатель Комитета радио АКАР, эксперт ГПМ Реклама, директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»). «Впервые за многие годы реклама на радио «зазвучала» по-новому: новые рекламодатели, рост интереса к специальным проектам, новые форматы рекламных интеграций и многое другое», – отмечает Юлия Андрюшова.

фото: Самый высокий объем рынка радиорекламы за последние 10 лет: итоги минувшего года, динамика и прогнозы в новом Рекламном ежегоднике

В своем материале эксперт представила структуру современного рынка радиорекламы, продемонстрировала изменения по отдельным сегментам. Так, для категории «Автотранспорт и сопутствующие товары», которая уступила лидирующие позиции в 2022-м, минувший год стал периодом наращивания объемов в рамках маркетинговых инвестиций в радио – рост рекламных бюджетов превысил 110%. Основными рекламодателями стали китайские и российские бренды, пришедшие на смену европейским, японским и американским производителям. Лидером сегмента «Москва+сеть» по итогам 2023 года является «Финансовый сектор». Появление новых продуктов, развитие вокруг основного бренда экосистем способствовали росту этой категории. На рынке радио также наблюдается рост сегмента МСБ. Доля компаний, которые используют рекламу, увеличилась до 25%.

«Радио позволяет бизнесу не только эффективно продвигать стартапы, но и наращивать лояльность и продажи компаниям, которые существуют на рынке несколько лет, успешно встраиваясь в коммуникационные стратегии. Изменение медиаландшафта, в связи с уходом части зарубежных интернет-ресурсов, усиливает позиции радио в медиамиксе за счет охватности, доступности и оперативности», – подчеркивает Юлия Андрюшова. Эксперт считает, что темпы роста рекламного интереса со стороны компаний, инвестирующих в радио, сохранятся и в 2024 году.

Всего в новом выпуске Рекламного ежегодника 31 статья от 44 авторов, представивших обширную статистику по рекламному рынку. Среди них – президент РАР и вице-президент АКАР Владимир Филиппов, первый вице-президент и исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков, советник генерального директора НСК, вице-президент АКАР Сергей Веселов, заведующий кафедрой рекламы и связей с общественностью МГУ, вице-президент АКАР Владимир Евстафьев. Подробнее с публикацией директора департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио Юлии Андрюшовой, а также материалами других экспертов можно ознакомиться на сайте АКАР по ссылке.

Это интернесно:

Pearson - Shining Star B Resources for Your Students
store.cross-roads.ru
Raschet_IMT
soft.masterit.ru
Resource Builder
soft.masterit.ru

Продвижение в СМИ для экспертов и бизнеса

Вторник, 25 июня, 2024

фото:

Лето — это идеальное время, чтобы прокачать ваш бизнес в режиме “турбо»!

В журнале ”Фокус внимания” для постоянных авторов и экспертов постоянно действующие:

Какие преимущества получают наши эксперты:

  • Публикация статей, новостей, пресс-релизов, интервью, рекламных материалов.
  • Все публикации размещаются в авторской рубрике.
  • Каждый эксперт, который регулярно на протяжении 6 месяцев публикует материалы, получает сертификат эксперта от редакции.
  • Каждая экспертная статья выходит в в тизерных сетях, в новостных агрегаторах Google News, SMI Today и других, на сайтах-партнерах, а это миллионная русскоязычная аудитория России, СНГ и других стран.
  • Эксперты могут предлагать свои услуги, приглашать на консультацию, добавлять в статье ссылку на продажу продукта или консультацию.
  • Материалы выходят без пометки о рекламе.
  • Рекламная маркировка не нужна.

Результат нашей работы:

  • Имя и фамилия эксперта / Название фирмы  в ТОП Google и Яндекс

Создаем мощные социальные доказательства вашей экспертности, помогаем получить СТАТУС, а статус — это деньги.

  • Привлечение клиентов из поисковых систем

Опубликованные статьи — это прогрев целевой аудитории, который снимает возражения, отвечает на вопросы и продает ваши услуги.

  • Управление деловой репутацией

Как известно, сначала мы работаем на репутацию, потом она работает на нас. “ТУРБО-продвижение в СМИ” поможет  клиенту выбрать вас, а не конкурента.

Все наши постоянные эксперты получают:

  • Портфолио с опубликованными  статьями, интервью и экспертными комментариями в региональных, федеральных и тематических изданиях.
  • Авторскую рубрику и СЕРТИФИКАТ ЭКСПЕРТА журнала «Фокус внимания»

Какие темы нам интересны:

  • Бизнес в интернете (исследование ниши, разработка и запуск продуктов и услуг, выстраивание бизнес-процессов, масштабирование, подбор команды и многое другое)
  • Саморазвитие, обучение, предназначение
  • Психология, коучинг, личностный рост
  • Финансовая грамотность
  • Здоровое питание, здоровый образ жизни
  • Организация досуга, туризм и путешествия
  • и другие.

Чтобы стать экспертом журнала «Фокус внимания», необходимо:

  • Быть специалистом в своей области.
  • Иметь опыт работы в своей области не менее 3 лет.
  • Прислать заявку.

Если вы соответствуете этим критериям, то мы приглашаем вас стать экспертом нашего журнала на специальных условиях.

По всем вопросам пишите на e-mail: [email protected]

фото:

Директор по маркетингу ГПМ Радио: «Необычное квадратное сердце подчеркивает характер Like FM – дерзкий, современный»

Понедельник, 10 июня, 2024

Like FM поддерживает ребрендинг масштабной рекламной кампанией. Об этом сообщила Екатерина Самукова, директор по маркетингу ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»). Кампания продлится весь июнь, в ней задействованы разные медианосители – OOH-реклама, digital и др.

фото: Директор по маркетингу ГПМ Радио: «Необычное квадратное сердце подчеркивает характер Like FM – дерзкий, современный»

«Имиджевую рекламную кампанию уже можно видеть в крупных городах вещания Like FM. Сейчас мы ищем баланс в медиамиксе между традиционными рекламными каналами и digital-форматами. Слушателей ждет крутой мерч и необычные коллабы, впереди несколько крупных ивентов. 14-16 июня яркая фирменная площадка Like FM откроется на фестивале «Дикая мята», а в октябре пройдет Like Party в формате «Девичника» и «Мальчишника» со звездами радиостанции», – рассказала Екатерина Самукова.

Изменены фирменные цвета, логотип Like FM и его типографика, также радиостанция обновила сайт и мобильное приложение. В палитре использовано смелое сочетание – «сочный лайм» и «безумная фуксия», которые символизируют свежесть, динамику и полностью отвечают внутреннему содержанию радиостанции. Like FM всегда в тренде музыкального вещания, в плейлисте – все самое модное, яркое, актуальное. Радиостанция открывает новых исполнителей и раньше других ставит их в эфир. Клава Кока, Мари Краймбрери, Звонкий, Леша Свик, возглавляющие актуальные хит-парады, впервые появились именно здесь. Стремительно меняющийся мир диктует свои алгоритмы, даже символ «лайка» во всем мире трансформировался из «пальца вверх» в «сердечко». Именно поэтому, по словам Екатерины Самуковой, в концепцию технологичного радио изначально был заложен принцип: ничего старше 365 дней на Like FM не существует.

Для логотипа выбрали необычное квадратное сердце, подчеркнув тем самым характер станции – дерзкий, современный. Теглайн Like FM по-прежнему «Слушай, что нравится», только теперь предусмотрено два варианта его использования – рядом с логотипом и по кругу. «Слоган Like FM отражает принцип жизни молодого поколения – делать только то, что нравится. Слушать, что нравится. Смотреть, что нравится. Быть с тем, кто нравится. Продолжать можно бесконечно. Это и принцип команды ГПМ Радио – создавать только то, что нравится. Конечно, при этом мы не забываем про аудиторные задачи и финансовую эффективность. Ребрендинг Like FM полностью всему этому соответствует. Партнеры в городах вещания высоко оценили наши идеи – ребрендинг превзошел все их ожидания», – отметила Екатерина Самукова.

Как выглядит обновленный Like FM, можно увидеть на сайте и в соцсетях радиостанции.

28 мая в Москве состоялась 14-ая ежегодная церемония вручения Премии «Кейтеринг года»

Пятница, 7 июня, 2024

«Кейтеринг года» — это независимая ежегодная премия, на которой называются лучшие компании российской кейтеринг-индустрии этого года, на основании качества материально-технической базы, уровня кухни, наличия профессиональной команды менеджеров, системности работы и отзывов участников event-рынка.

фото: 28 мая в Москве состоялась 14-ая ежегодная церемония вручения Премии «Кейтеринг года»

Мероприятие прошло на площадке AGloft, где были названы победители в 24 номинации:

  • Демократичность и изысканность — «Сет-фуршет»;
  • Индивидуальность и стиль — Bon Vivant;
  • Наилучшее понимание клиента- Smile Event;
  • Внимание к деталям- The Cater’s Кейтеринг;
  • Лучшая работа с площадками — Guzfood Catering;
  • Кейтеринг спортивных мероприятий — ABA-Catering;
  • Лучшая служба доставки — Good Mood Event Catering; Снэко-Кейтеринг;Порто Кейтеринг; Galabox Catering; Food Embassy by Julia Vysotskaya; Хлеб насущный;
  • Лучшее соотношение цены и качества — Food Factory Catering г. Новосибирск
  • Индивидуальный подход — Eva Catering г. Санкт-Петербург;
  • Самый клиентоориентированный кейтеринг Нижнего Новгорода — Smart Catering г. Нижний Новгород;
  • Кейтеринг как творчество — Барин Кейтеринг, г.Новороссийск;
  • Лучший гриль — Баранбык г. Новороссийск
  • Лучший кейтеринг масштабных деловых мероприятий в Краснодарском крае — Юга Mice & Catering Краснодарский край;
  • Самый надежный кейтеринг Ярославля — АлхимIQ Кейтеринг г. Ярославль;
  • Профессионализм и возможности — Кейтеринг Эксперт г. Екатеринбург;
  • Кейтеринг № 1 в Новосибирске — Кейтеринг от Анны Сидевич г. Новосибирск;
  • Опыт и инновации — Министерство Кейтеринг;
  • Самая надежная команда — Банкетная Служба Ее Величества Екатерины Второй;
  • Лучшее предложение — Bright Catering;
  • Опыт и технологичность — Вкус Жизни Кейтеринг
  • Самый профессиональный оператор доставки — Kostis
  • Кейтеринг — создатель лучших проектов — Favorit Catering
  • Кейтеринг статусных событий — Magnifique Catering Group г. Санкт- Петербург
  • Максимум возможностей — AD Gustum Catering

фото: 28 мая в Москве состоялась 14-ая ежегодная церемония вручения Премии «Кейтеринг года»

Мероприятие прошло при поддержке:

АКБС, 4banket, ЗОЛОТОЙ ПАЗЛ, PIR EXPO, комитет по event-менеджменту АКМР.

Партнерами мероприятия в этом году выступили:

PRO-ИНТЕРАКТИВ, PRONLINE, Horeca Staff, BAR EVENT, ALL RENT, Ladoga, Вода

“ЖИВЕЯ КРИСТАЛЬНАЯ”, Торговый дом Экофлор: торговая марка Шеф Морс,

ЗАВОД ЛЬДА, Корпорация удачи, Шоколадная компания, Catery, ROZA4U, Ведущий Михаил Шичков, Events by Marina Obidina, фотографы: Евгений Николаев, Ульяна Рыженко, NewPrideFM; DJ Степан Подлипный, Барабан: Trif drum show, Виолончель: Струнный коллектив LARUAN, Кавер группа: Luxury cover band.

Информационные партнеры мероприятия:

eventmarket.ru, EventLIVE, event.ru, Mice&More, Снова праздник, Пищеблог.ру.

Коммуникация с покупателями на Ace Place: как выстроить взаимодействие и получать положительные отзывы

Пятница, 31 мая, 2024

фото: Коммуникация с покупателями на Ace Place: как выстроить взаимодействие и получать положительные отзывы

Торговля на маркетплейсе — не только поставка товаров, изменение цен и создание карточек — это взаимодействие с людьми. Опосредованное, урывистое, но взаимодействие. В этой статье — о том, как вступать в коммуникацию правильно.

Эффективная обратная связь

На маркетплейсе обратная связь выражается в ответах на отзывы. На Ace Place также существует возможность оставлять комментарии под постами. Если там зададут вопрос — его также стоит обработать.

Важно делать это с максимальной отдачей для себя.

Положительные отзывы

  • Не стоит ограничиваться типовыми и короткими ответами, вроде «Рады, что вам понравилось». Особенно, если положительные отзыв — большой и подробный.
  • Если вы можете персонализировать ответ — сделайте это. Например, покупателю понравился цвет, форма, вес и т. д. Используйте в своем ответе любые детали, чтобы создать впечатление заинтересованности и внимания. Тем более, вы действительно должны быть заинтересованы в положительных отзывах.
  • Также положительные отзывы — это возможность прорекламировать другие товары. Например, «кстати, с этим шарфом будут классно смотреться эти рукавицы».

Негативные отзывы

На них смотрят прежде всего. Поэтому ваши ответы должны быть эталонными.

  • Всегда вставайте на сторону покупателя. Каким бы грубым не был отзыв, вы должны быть спокойны, уважительны и заинтересованы в том, чтобы помочь;
  • Даже если на вас нет вины: например, накосячила доставка, сам маркетплейс или клиент использовал товар неправильно. Это все равно ваша проблема. Очень аккуратно объясните ситуацию, выразите сожаление и предложите пути решения проблемы;
  • Старайтесь отвечать быстро, идите навстречу. Делайте все, что зависит от вас быстро и первоочередно.

Бонусы и скидки для формирования лояльности

Если с товаром что-то случилось — предложить персональную скидку или другие бонусы — это само собой разумеющееся действие. Но их можно использовать и для положительных отзывов. Например, если кто-то оставил очень подробный хвалебный текст, поблагодарите человека небольшой скидкой.

Это будет приятно и ему, и всем другим покупателям, которые увидят, какой вы внимательный и щедрый.

Вовлечение в сообщество

На Ace Place вы можете делать посты. Да-да, такие же, как в обычных социальных сетях. С их помощью вы можете давать важные комментарии о своих товарах.

Например, рассказывать, как их можно использовать. Из чего их производят, какие используются технологии, насколько они надежны, показывать реальные кейсы использования.

В общем — контент-маркетинг на том же сайте, где вы осуществляете продажи. Это большая возможность находить постоянных клиентов и выстраивать с ними более личные отношения, чем на других маркетплейсах.

Общение с клиентами — важная составляющая продаж, на которую часто лень тратить время и силы, но которая незаметно оказывает очень серьезное влияние на бизнес в долгосрочной перспективе.

Опрос дня: Сколько позиций товаров у вас на маркетплейсах?

Мы предлагаем несколько вариантов для ответа, чтобы узнать, какое количество товаров вы считаете оптимальным для успешной торговли на маркетплейтсах:

  1. Менее 100 позиций — я предпочитаю сосредоточиться на нишевых товарах с высоким качеством.
  2. От 100 до 500 позиций — я стремлюсь предложить покупателям разнообразие, не теряя при этом уникальности.
  3. От 500 до 1 000 позиций — мой ассортимент достаточно широк, чтобы удовлетворить большинство запросов клиентов.
  4. Более 1 000 позиций — я работаю над созданием максимально полного каталога товаров для обеспечения широкого выбора.

Ваши ответы помогут нам сделать контент еще лучше!



Участник ннтернет-портала