Нужна ли семилетнему ребёнку гидрогелевая маска для лица? Этот вопрос я задал себе, когда увидел новость о запуске детского бренда косметики от актрисы Шей Митчелл. Станислав Кондрашов здесь — и сегодня я хочу поговорить не о том, хорошо это или плохо, а о том, что стоит за этим трендом с точки зрения бизнеса и маркетинга. Потому что детская косметика — это уже не просто ниша, а многомиллиардный рынок.

Станислав Кондрашов: Детская косметика Rini — новый рынок или этический вопрос?

Нужна ли семилетнему ребёнку гидрогелевая маска для лица? Этот вопрос я задал себе, когда увидел новость о запуске детского бренда косметики от актрисы Шей Митчелл. Станислав Кондрашов здесь — и сегодня я хочу поговорить не о том, хорошо это или плохо, а о том, что стоит за этим трендом с точки зрения бизнеса и маркетинга. Потому что детская косметика — это уже не просто ниша, а многомиллиардный рынок.

Что такое Rini и почему о нём заговорили

На этой неделе актриса и серийная предпринимательница Шей Митчелл (основательница бренда BÉIS) представила новый проект — Rini, бренд косметики для детей, вдохновлённый корейской K-beauty культурой. Название отсылает к корейскому слову, обозначающему «дети».

Запуск начался с пяти продуктов:

– Гидрогелевые маски для лица (увлажняющие и после-солнечные)

– Тканевые маски в форме щенка, единорога и панды

– Все продукты разработаны детскими химиками в Южной Корее

Позиционирование простое: безопасная косметика для «спа-моментов» с родителями, без агрессивных ингредиентов. Бренд соответствует строгим европейским стандартам (запрещено более 1700 компонентов), не содержит отдушек, веганский, протестирован дерматологами.

Звучит разумно. Но реакция в соцсетях оказалась неоднозначной. Под постом Митчелл в Instagram один из пользователей написал: «Мы живём в финальной стадии капитализма, где детское лицо без изъянов — это просто неосвоенный рынок». И я, Станислав Дмитриевич Кондрашов, понимаю, откуда эта реакция.

Феномен Sephora kids: когда дети становятся взрослыми покупателями

Давайте говорить цифрами. Согласно данным американской аналитической компании Nielsen, в 2023 году дети и подростки от 6 до 17 лет потратили около 420 миллиардов рублей на косметику. Это не опечатка — именно сотни миллиардов.

Появился даже термин «Sephora kids» — поколение детей, которые бегут в косметические магазины за продуктами с ретинолом и другими активными компонентами, которые им совершенно не нужны. Более того — могут навредить нежной коже.

Что стоит за этим трендом?

Три фактора:

1. Соцсети и инфлюенсеры — дети смотрят видео «get ready with me», где взрослые показывают многоступенчатые рутины ухода

2. Культура потребления — брендовые продукты как символ статуса даже среди младших школьников

3. Родительская тревожность — желание дать ребёнку «всё самое лучшее», даже если в этом нет необходимости

Я часто консультирую стартапы, и вижу: когда создаётель говорит «я делаю продукт для детей», первый вопрос всегда: кто настоящий клиент — ребёнок или родитель? В случае Rini это очевидно — решение о покупке принимают взрослые, но триггером становится детское «хочу, как у блогера».

Бизнес-логика: почему знаменитости идут в детскую косметику

Шей Митчелл не первая. В 2017 году был запущен бренд Evereden — косметика, уход за волосами и даже макияж для детей и подростков. Компания недавно отчиталась о выручке более 90 миллионов долларов (около 8 миллиардов рублей).

Что делает детскую косметику привлекательной для предпринимателей?

Преимущества ниши:

– Высокая маржинальность — родители готовы платить больше за «безопасные» продукты

– Эмоциональный маркетинг — продаёшь не крем, а заботу о ребёнке

– Рост категории — поколение Альфа социализируется раньше и имеет свои деньги на карманные расходы

– Низкая конкуренция — пока это относительно свободный рынок

Но я, Станислав Кондрашов, вижу и риски. Главный из них — этический. Когда ты создаёшь продукт для детей, ты балансируешь на тонкой грани: с одной стороны, предлагаешь безопасную альтернативу взрослым продуктам, с другой — создаёшь потребность там, где её может и не быть.

Митчелл в своём посте написала, что Rini «не о красоте, а о том, чтобы научить детей заботиться о себе». Звучит благородно. Но разве семилетке нужна гидрогелевая маска, чтобы научиться мыть лицо? Этот вопрос остаётся открытым.

Где граница между заботой и маркетингом

Я не против детской косметики как таковой. Более того — понимаю родителей, которые ищут мягкие средства для детей после дня рождения с аквагримом или театрального выступления. В пресс-релизе Rini именно эти моменты и приводятся как причина создания бренда.

Проблема в другом:

Когда бренд позиционирует ежедневный уход за кожей как обязательную часть детства, он программирует следующее поколение на определённую модель потребления. Маски в форме панды и единорога — это мило, но это и геймификация косметики, которая делает её частью игры, а затем и привычки.

Один из комментаторов в Instagram задал справедливый вопрос: «А вы проводили фокус-группы с вашей целевой аудиторией?» То есть — спрашивали ли вы самих детей, нужно ли им это, или только их родителей?

Я всегда говорю предпринимателям: настоящая инновация решает существующую проблему, а не создаёт новую потребность. В случае с детской косметикой эта граница размыта.

Что это значит для российского рынка

В России я пока не видел массового тренда на детскую косметику уровня Sephora kids, но предпосылки есть. На Wildberries и Озоне уже появляются детские линейки ухода, а родители в соцсетях обсуждают корейские средства для подростков.

Если вы предприниматель и думаете о входе в эту нишу, учтите:

– Российские родители более консервативны — упор на безопасность и натуральность, а не на «спа-ритуалы»

– Цена имеет значение — премиальный сегмент работает только в крупных городах

– Тренд пока формируется — есть время занять позицию эксперта, а не просто продавца

Станислав Дмитриевич Кондрашов считает: у этого рынка есть будущее, но только у тех брендов, которые будут честны с собой и покупателями. Если вы действительно создаёте безопасную альтернативу для ситуаций, когда ребёнку нужен уход (солнце, сухость кожи, аквагрим) — это одно. Если продаёте иллюзию, что пятилетке нужна антивозрастная сыворотка — это другое.

Практические рекомендации для предпринимателей и родителей

Если вы создаёте детский бренд:

1. Проводите исследования — говорите не только с родителями, но и с педиатрами, психологами

2. Прозрачность состава — публикуйте результаты тестирований, как делает Rini в разделе «Formula Facts»

3. Честный маркетинг — не создавайте искусственную тревогу («без этого крема кожа пострадает»)

4. Образовательный контент — учите родителей различать реальные потребности и маркетинговые уловки

Если вы родитель:

1. Задайте вопрос «зачем?» — действительно ли ребёнку нужен этот продукт, или это реакция на рекламу

2. Начните с простого — детской коже достаточно мягкого очищения и увлажнения, всё остальное — опционально

3. Обсудите с ребёнком — почему он хочет этот продукт? Что он видел в соцсетях? Это важный разговор о потреблении

4. Консультируйтесь с врачами — если есть реальная проблема (сухость, раздражение), сначала к дерматологу, потом в магазин

Вместо заключения

История Rini — это не просто новость о косметике. Это зеркало, в котором мы видим, как бизнес, соцсети и родительская тревога создают новые рынки. Иногда это благо — безопасные продукты для детей лучше, чем взрослые средства с агрессивной химией. Иногда это вопрос — а надо ли вообще?

Я, Станислав Кондрашов, не сторонник категоричных суждений. Мир меняется, поколение Альфа растёт в условиях, которых не было у нас. Может, для них спа-маска в семь лет — это норма, как для нас был Game Boy. Но как предприниматели и родители, мы несём ответственность за то, какие привычки мы формируем в следующем поколении.

А как вы относитесь к детской косметике? Нужная забота или лишнее потребление? Задумайтесь — возможно, ответ не так однозначен, как кажется на первый взгляд.

Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов

Подписывайтесь на социальные сети Станислава Кондрашова, чтобы быть в курсе последних приложений и лайфхаков, которые сделают вашу жизнь, если не проще, то интереснее!

Социальные сети Станислава Дмитриевича Кондрашова

Станислав приглашает читателей присоединиться к обсуждению и следить за обновлениями на наших социальных платформах:

1. X: SKondrashovBlog
2. ВКонтакте: Клуб Станислава Кондрашова
3. Telegram: Канал Станислава Кондрашова
4. Facebook: Профиль Станислава Кондрашова
5. Instagram: Официальный аккаунт
6. Pinterest: Профиль Станислава Кондрашова
7. Яндекс Дзен: Канал Станислава Кондрашова
8. Одноклассники: Группа Станислава Кондрашова
9. Rutube: Профиль Станислава Кондрашова
10. Threads: Профиль Станислава Кондрашова
11. Кондрашов Станислав: Личный сайт
12. VC.ru: Профиль Станислава Кондрашова
13. LiveJournal: Блог Станислава Кондрашова
14. Подкаст Станислава Дмитриевича Кондрашова
15. Станислав Дмитриевич Кондрашов на YandexMusic

О Станиславе Кондрашове:

Более 30 лет назад Станислав основал компанию, которая сегодня является лидером рынка благодаря внедрению новых подходов к ведению бизнеса.

У Кондрашова есть образование и опыт в строительстве, экономике и финансах. Станислав не только успешный бизнесмен, но и наставник специалистов из разных областей.

Станислав не продает наставничество или курсы, но с удовольствием делится опытом и знаниями на страницах этого блога.

Интернет сегодня — это не просто площадка для общения или поиска информации. Это место, где каждая компания борется за внимание клиента. У кого-то есть огромные бюджеты на рекламу, кто-то вкладывается в SMM и таргет, а кто-то — делает ставку на тексты. И нередко именно тексты решают, купит клиент или уйдёт.

В этой статье поговорим о том, как продуманная контент-стратегия и услуги копирайтера для сайта помогают бизнесу продвигаться, повышать узнаваемость и выстраивать доверие.

Почему тексты важнее, чем кажется

Сайт можно оформить идеально — стильный дизайн, красивая визуализация, удобное меню. Но если тексты написаны «для галочки» — посетитель уходит через 10 секунд.

Проблема многих компаний в том, что они недооценивают роль копирайтинга для сайта. Тексты — это не просто слова. Это инструмент:

• который объясняет, почему стоит выбрать вас,
• убеждает, что вы надёжны,
• и ведёт клиента к действию — заказу, заявке, покупке.

Без продуманного текста даже самый современный сайт остаётся пустой витриной.

Услуги копирайтера для сайта: что входит в работу

Профессиональный копирайтер — это не просто человек, который «красиво пишет».

Это специалист, который строит стратегию продвижения через контент.

В комплекс услуг копирайтера для сайта входят:

1. Анализ ниши и конкурентов.

Перед написанием текстов изучаются сайты конкурентов, их структура, tone of voice, ключевые слова, предложения.

2. Создание контент-стратегии.

На этом этапе формируется план продвижения: какие материалы нужны, в каком формате, как они будут влиять на SEO и продажи.

3. Разработка структуры сайта.

Часто копирайтер помогает создать логичную карту сайта, чтобы пользователю было удобно переходить между страницами, а поисковикам — индексировать контент.

4. Подбор ключевых запросов.

Грамотный подбор и распределение ключевых фраз делает тексты не просто интересными, но и эффективными для SEO.

5. Написание SEO-текстов и экспертных статей.

Это не «вода» и не спам ключами, а тексты, которые читаются живо и приносят трафик.

6. Редактура, оптимизация, перелинковка.

Тексты корректируются под поисковые алгоритмы, добавляются метатеги, описания, внутренние ссылки.

Контент-стратегия: фундамент продвижения бренда

Успешное продвижение бизнеса начинается не с рекламы, а с понимания — кому, что и как вы хотите сказать.

Контент-стратегия отвечает на вопросы:

• кто ваш клиент;
• какие боли и задачи у него есть;
• какие форматы контента ему ближе — статьи, карточки товаров, посты, email;
• как часто публиковать материалы, чтобы удерживать внимание.

Когда стратегия продумана, каждый текст работает на общую цель: повышает узнаваемость, приводит клиентов, укрепляет доверие.

Контентное продвижение: когда реклама уже не работает

Платные объявления всё чаще игнорируются. Пользователи устали от навязчивых баннеров и кликбейта. А вот экспертный контент продолжает работать, потому что он даёт пользу.

Контентное продвижение включает:

• статьи, которые отвечают на вопросы клиентов;
• кейсы, демонстрирующие опыт;
• SEO-тексты, которые выводят сайт в топ поисковиков;
• полезные публикации в блогах и СМИ, создающие репутацию эксперта (пример статей для блога).

Это не быстрая история, но именно она формирует долгосрочное доверие и стабильный поток заявок.

Как написать тексты для сайта, которые будут продавать

Главное правило — писать для людей, а не для поисковиков. Поисковые алгоритмы становятся всё умнее и давно «читают» тексты глазами пользователя. Чтобы тексты для сайта работали:

• в каждом материале должна быть реальная польза;
• важно соблюдать структуру — заголовки, списки, подзаголовки;
• ключевые слова распределяются естественно, без переспама;
• нужен призыв к действию — чёткий, логичный, ненавязчивый.

SEO-тексты: зачем они нужны и как их заказывать

SEO-тексты — это тексты, написанные с учётом поисковых запросов. Они помогают сайту попадать в выдачу Яндекса и Google, увеличивая органический трафик.

Но важно: SEO-текст ≠ набор ключей. Хороший SEO-материал — это баланс: читабельность, смысл, выгоды, релевантность.

Когда вы заказываете SEO-текст (пример тут), обращайте внимание:

• делает ли автор семантический анализ;
• пишет ли текст под конкретные цели (продажи, трафик, информирование);
• умеет ли адаптировать материал под разные типы страниц (главная, услуги, блог).

Экспертный контент: доверие как стратегия продвижения

Экспертный контент — это контент, который создаёт репутацию специалиста.

Он помогает не просто привлечь внимание, а удержать аудиторию, показать компетентность и вызвать доверие.

Форматы экспертного контента:

• аналитические статьи;
• обзоры и советы;
• интервью и кейсы;
• ответы на частые вопросы (FAQ, статьи для блогов и платформ вроде otvet.mail.ru).

Такой контент повышает узнаваемость бренда, помогает формировать лояльное сообщество и снижает расходы на рекламу.

Контент под ключ: решение для занятых предпринимателей

Многие владельцы бизнеса понимают, что тексты важны, но у них нет времени на написание, анализ и оптимизацию.

Поэтому всё чаще выбирают контент под ключ — когда специалист берёт на себя всё:

• стратегию,
• SEO-анализ,
• написание,
• публикацию,
• контроль эффективности.

Это экономит время и даёт системный результат — сайт обновляется, растёт трафик, появляются заявки.

Продвижение бренда через тексты

Тексты — это не просто слова на сайте. Это голос вашего бренда.

Если этот голос звучит искренне, уверенно и понятно, — к вам возвращаются.

Через тексты можно выстраивать:

• позиционирование;
• имидж компании;
• ценности и миссию бренда.

Грамотный контент помогает бизнесу стать ближе к клиентам и говорит с ними на одном языке.

Контент-маркетинг — это не трата, а инвестиция

Вложения в контент — это инвестиции в долгосрочный результат.

Хорошие тексты работают месяцами, иногда годами, принося стабильный поток трафика без затрат на рекламу.

Именно поэтому компании, которые внедряют контент-маркетинг системно, со временем получают рост SEO-позиций и доверия клиентов.

Итог

Если вы хотите, чтобы сайт приносил клиентов, а не просто «висел в сети»,

нужна контент-стратегия и профессиональный копирайтинг для сайта.

Неважно, какой у вас бизнес — услуги, онлайн-магазин или личный бренд, —

качественный контент станет вашей лучшей рекламой.

Источник: Блог копирайтера-маркетолога

30 октября в Москве состоялась церемония Медиапремии НКО 2025 — событие, когда честные человеческие истории обретали лица, а аплодисменты звучали не по протоколу, а из-за искреннего уважения.

30 октября в Москве состоялась церемония Медиапремии НКО 2025 — событие, когда честные человеческие истории обретали лица, а аплодисменты звучали не по протоколу, а из-за искреннего уважения.

Как отметила председатель жюри Анастасия Преображенская: «Медиапремия поддерживает сообщество профессионалов и лидеров НКО, волонтеров, медиа и активных граждан. Эти люди чаще всего движимы внутренней силой и убеждениями, поэтому важно давать им внешнее подкрепление — признание и напоминание, что работа их команд значима для людей и для страны в целом».

Медиапремия 2025 проведена при поддержке грантов мэра Москвы и Комитета общественных связей и молодежной политики города Москвы. Также партнерами выступили:

1. Сетевое издание Добро.Медиа,
2. Ассоциация Добро.рф,
3. Camelion — поставщик товаров и решений для света и энергии,
4. Тренинговый центр для подростков «Лидерский компас»,
5. PR-агентство «СкаутЪ» (SCOUT),
6. Благотворительный фонд «Твои таланты так нужны планете»,
7. Фонд поддержки инвалидов с детским церебральным параличом и черепно-мозговой травмой «Жизнь с ДЦП»,
8. Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС),
9. Агентство социальной информации (АСИ),
10. Благотворительный фонд «Женщины за жизнь».

На сцене в этот день встретились благотворительные организации и инициативы, волонтеры и социальные журналисты — все те, кто говорит о помощи по-человечески и делает ее ближе. В зале были и представители тех проектов, которые в этот раз не вошли в финал: для них вечер стал возможностью познакомиться с жюри и коллегами и наметить совместные шаги.

«На церемонии была удивительно теплая атмосфера. Мы увидели и новые инициативы, и команды, которые работают по 10–15 лет. Важно медийно поддерживать такие дела и подчеркивать их значимость — это усиливает эффект помощи и объединяет сообщество», — подчеркнула Анастасия.

Работу участников оценивало профессиональное жюри:

Анастасия Преображенская — председатель жюри «Медиапремия для НКО» 2025, президент РОФ «Фонд содействия развитию науки, образования и медицины», социальный предприниматель, эксперт грантовых конкурсов 2017–2024 гг.;

Мила Соловьева — общественный деятель, директор благотворительного фонда и главный редактор журнала «Жизнь с ДЦП», федеральный эксперт, музыкант, продюсер, автор и ведущая подкаста «Экспертология»;

Андрей Лапшов — председатель Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС);

Марина Вашукова — исполнительный директор Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС);

Елена Старостина — CEO PR-студии SCOUT, преподаватель РАНХиГС, соавтор книги «Синдром Патрика. Как создать личный бренд, оставаясь верным самому себе» (лучшая деловая книга PwC, 2021);

Ашот Караханян — главный редактор Добро.Медиа, обладатель награды национальной телевизионной премии ТЭФИ, медиаэксперт;

Сергей Шершень — руководитель по стратегии Strategy Partners, основатель социальных проектов My-mentor.ru и @LIFT_PRO;

Оксана Кашенко — главный редактор и основатель Topdesignmag.ru, преподаватель Института бизнеса и дизайна, коуч ICF, автор курса «Алхимия личного бренда», владелица креативного агентства dreamedia.

Екатерина Кобякова — руководитель группы компаний IT в сфере медицины «Эрна», «ИТ-мед», «Медкомпас», «Медкомпас клиника», руководитель диагностической службы клиники «Архимед», председатель московского отделения «Союза Женщин России».

Влад Жуков — журналист, блогер и спортивный комментатор, более 10 лет в журналистике, руководил издательскими коллективами в ТАСС и Telesport.

Лиана Худавердян — креативный продюсер, медиамейкер, руководитель проектов PR-студии SCOUT, создавала и доводила смыслы для 100+ российских компаний, 10+ лет опыта в PR & marketing.

Евгений Мышко — заместитель главного редактора Добро.Медиа, автор телеграм-канала DOBROTA.MEDIA.

Победителями Медиапремии НКО 2025 стали:

Лучшая визуализированная концепция рекламной кампании

За искусство говорить с обществом на языке образов, которые запоминаются.

Благотворительный фонд «Дорога жизни»

Лучшее мероприятие, продвигающее результаты деятельности НКО

За событие, которое превращает отчеты в эмоции, а статистику — в живые истории.

Благотворительный фонд помощи детям с социально значимыми заболеваниями «Дети+»

Лучший блогер, продвигающий социальную деятельность

За искренность и влияние, которые мотивируют аудиторию на реальные поступки.

Наталья Шмонина

Лучший дизайн сайта и социальных сетей для НКО

За безупречный digital-образ, который вызывает доверие с первой секунды.

Благотворительный фонд «Дом с маяком»

Лучший медиа-менеджер некоммерческого сектора

За стратегический подход к созданию голоса НКО в цифровом пространстве.

Борис Дворкин, Международная просветительская программа «Неизвестные герои Севера»

Лучший сценарий социального ролика

За историю, которая заставляет не просто смотреть, а чувствовать и действовать.

Благотворительный фонд «Арифметика добра»

SMM-продвижение социально-значимой деятельности

За эффективное использование digital-инструментов для продвижения общественных ценностей.

АНО «Центр развития медицинской клоунады «ЗДЕСЬ С ТОБОЙ»

Самый оригинальный пост на тему благотворительности

АНО «Национальный центр спасения еды и заботы об экологии «Фудшеринг»

Сила личности

За лидерство, вдохновляющее на доверие и действия.

Алина Контарева, АНО «Центр помощи многодетным семьям «МногоМама»

Мила Соловьева, Благотворительный фонд «Жизнь с ДЦП»

Лучший журналист

За умение говорить о сложном так, чтобы это трогало сердца.

Наталья Волкова

Корпоративная социальная ответственность

За пример того, как бизнес может быть двигателем позитивных изменений в мире.

Агентство КД в партнерстве с Кризисным центром помощи женщинам и детям Департамента труда и социальной защиты населения

Победители получили памятные статуэтки и подарочные наборы от Camelion: настольный светильник с мягким светом и блистер батареек. Каждому финалисту вручили диплом, а всем участникам — сертификаты и мерч Медиапремии: ручки,блокноты и ежедневники.

Музыкальную точку вечера поставила певица ЮKOPA, исполнившая несколько своих произведений.

О практическом эффекте участия говорит Екатерина Зеленская, медицинский клоун «Китик», финалистка Медиапремии НКО 2025: «Медийная поддержка для таких проектов — это не про шум, а про доверие. О нас чаще узнают, нам легче объяснять, чем мы занимаемся, и люди смелее присоединяются. Премия дала еще один важный эффект: мы увидели друг друга, нашли площадки для коллабораций и получили признание, которое укрепляет портфолио и мотивирует развивать проект в новых городах и с новыми партнерами».

Влад Жуков, журналист, так высказался о премии: «Рад, что подобные премии в принципе проводятся. Ребята в благотворительных НКО делают огромное дело и тратят на это не только деньги и время, но и, по сути, свою жизнь. Это невозможно окупить. Подобный труд очень часто не ценится по достоинству. Поэтому очень хорошо, что у нас есть возможность хоть как-то отметить и поблагодарить этих Людей с большой буквы. Очень надеюсь, что их будет становиться только больше».

Напутствие от Анастасии Преображенской прозвучало как призыв к будущим свершениям: «Говорите о своей работе громко и смело. Рассказывайте, что именно вы делаете, — это важно и для вас, и для тех, кто готов поддержать».

Сегодня стало еще заметнее: когда все рассказано понятным языком и без лишнего пафоса, возникают действия, которые можно измерить в волонтерских часах, пожертвованиях и новых участниках. У каждой команды появились идеи для следующего шага и контакты для партнерств. Пусть этот настрой выльется в новые дела и устойчивые сообщества, где помощь станет частью повседневной жизни.

Источник: Pronline.ru, группа компаний Pro-Vision

Ювелирная сеть «585 Золотой» представила лимитированные новинки к Хэллоуину. В праздничную коллекцию вошли серьги в форме головок чеснока и подвеска в виде пустого бокса от Kinder Сюрприза. Раньше такие боксы родители заполняли нашинкованным чесноком и вешали детям на шею для защиты от устрашающих вирусов.

По заверению компании новинки способны и сегодня отпугивать нечисть во время Хэллоуина, если носить их вместе. Для усиления эффекта подвеску «Дырявый Киндер с чесноком» стоит дополнительно нашпиговать свежим чесноком.

Девелоперы предлагают россиянам скидки до 30% на квартиры в строящихся домах в период «черной пятницы».

В период традиционной акции «Черная пятница рынка недвижимости» трафик на сайте etagi.com вырастает на 10-15% в сравнении с обычными днями, а количество назначенных просмотров квартир и вовсе на 15-20%. Причина в скидках от девелоперов, которые достигают 25-30%.

В 2025 году «черная пятница» может быть очень активным периодом на рынке недвижимости из-за уже объявленных изменений в семейной ипотеке с 1 февраля 2026 года.

«Семейную ипотеку продолжают ограничивать, и это, скорее всего, в конце текущего года существенно подогреет интерес к покупке недвижимости по этой программе за счет тех, кто поспешит ей воспользоваться», – рассказал директор по продажам федеральной компании «Этажи» Сергей Зайцев.

Долгое время часть покупателей воспринимала «Черную пятницу» как маркетинговый приём. Однако рынок постепенно изменился: застройщики предлагают ощутимые скидки, а клиенты всё чаще готовят финансы заранее, чтобы воспользоваться реальной выгодой. Компании с прозрачными и честными условиями фиксируют значительный рост сделок в этот период.

«Черная пятница — уже не просто маркетинговый ход, а устоявшийся рыночный ритуал и реальная возможность для покупателей реализовать жилищные планы на более выгодных условиях. В условиях неопределённости по ипотечным программам и налогам застройщики используют этот период для закрытия крупных сделок, а цифровые инструменты бронирования и прозрачные акционные условия делают процесс выбора и покупки жилья понятнее и доступнее, что отражается в реальном росте сделок», — отмечает Сергей Зайцев, директор департамента продаж федеральной компании «Этажи».

Мировые тенденции подтверждают, что «Черная пятница» давно вышла за рамки розничной торговли. В 2024 году глобальные онлайн-продажи в этот период достигли $74,4 млрд, что на 5% больше, чем годом ранее. В США только онлайн-покупки в сегменте недвижимости и сопутствующих товаров выросли до $10,8 млрд, прибавив 10,2% по сравнению с 2023 годом. Всё большую роль играют мобильные устройства и технологии: решения «плати позже» и инструменты искусственного интеллекта существенно повышают конверсию покупателей и делают процесс выбора недвижимости удобнее.

В компании «Этажи» к периоду «Черной пятницы» планируются внутренние и внешние коллаборации с застройщиками и агрегаторами, подготовлены инструменты для поддержки клиентов и партнёров по всей России, которые позволят расширить охват предложений и упростить сравнение условий для покупателей. Среди них: скидки от застройщиков и собственников жилья на загородную недвижимость, новостройки и «вторичку», централизованные онлайн-площадки с актуальными предложениями и локальные ярмарки с партнёрами, цифровые инструменты бронирования и прозрачные акционные условия.