Posts Tagged: социальные сети

Захотели поделиться своими мыслями с миром? У вас есть уникальная история, экспертные знания или просто страсть к обсуждению чего-то конкретного? Тогда создание собственного подкаста – это ваш шанс. Это не так сложно, как кажется, но требует подготовки и последовательных действий. Эта статья – ваш путеводитель в удивительный мир подкастинга, от первых шагов до запуска и продвижения. Готовы? Поехали! Статья создана при поддержке сайта Информационный фронт

Первое, что нужно сделать, это, конечно же, определиться с темой. Какая область вас действительно зажигает? О чем вы могли бы говорить часами, не уставая? Не пытайтесь охватить всё и сразу. Лучше сосредоточиться на узкой нише, где вы будете экспертом, чем пытаться угодить всем и никому. Например, вместо "история", можно выбрать "история средневековой Англии" или даже "история средневековых английских замков". Чем конкретнее, тем лучше. Это поможет привлечь целевую аудиторию, которая действительно заинтересована в вашей теме. Проведите небольшое исследование, посмотрите, какие подкасты уже существуют в вашей нише, что они делают хорошо, а что – не очень. Это даст вам понимание рынка и поможет выделиться.

Следующий шаг – разработка концепции. Это не просто тема, а целостная картина вашего подкаста. Определите формат: будет ли это интервью, монолог, дискуссия, или что-то другое? Какой будет длительность эпизодов? Как часто вы планируете выпускать новые серии? Важно помнить, что последовательность – ключ к успеху. Регулярный выпуск новых эпизодов – залог привлечения и удержания слушателей. Продумайте название подкаста. Оно должно быть запоминающимся, отражающим вашу тему и легко произносимым. Также важно придумать привлекательное описание, которое заинтересует потенциальных слушателей и точно расскажет о содержании вашего подкаста. Подробнее читайте на сайте Информационный фронт.

Теперь, когда у вас есть концепция, пора заняться технической стороной. Вам понадобится микрофон. Не обязательно покупать профессиональное оборудование сразу, для начала вполне подойдёт хороший USB-микрофон. Также вам понадобится программа для записи звука. Audacity – бесплатный и удобный вариант для начинающих. По мере роста вашего подкаста, вы можете инвестировать в более продвинутое оборудование и программное обеспечение, но начинать можно и с минимальным набором. Не забывайте о качественной обработке звука. Шумы, помехи и плохая дикция могут отпугнуть слушателей. Научитесь пользоваться программами для редактирования звука, освойте базовые принципы обработки аудио. Есть множество бесплатных уроков и руководств в интернете.

Когда вы готовы записывать свой первый эпизод, не забудьте подготовиться. Даже если ваш формат подразумевает импровизацию, некоторый план всё равно нужен. Напишите тезисы, основные вопросы для интервью или структуру монолога. Это поможет вам оставаться в рамках темы и избежать неловких пауз. Запись – это творческий процесс, но и здесь важна дисциплина. Выберите удобное время и место для записи, где вас никто не будет отвлекать. Помните, что первое впечатление очень важно, поэтому постарайтесь сделать первый эпизод максимально качественным.

После записи наступает этап монтажа и обработки. Здесь вы удалите все ошибки, лишние шумы и паузы, отрегулируете громкость и эквалайзер. Не бойтесь экспериментировать с музыкой и звуковыми эффектами, но не переусердствуйте. Главное – чтобы звук был чистым и приятным для восприятия. После обработки вы должны экспортировать аудиофайл в нужном формате (обычно MP3) и с подходящим битрейтом.

Теперь пора подумать о публикации. Вам понадобится платформа для хостинга вашего подкаста. Самые популярные – это Anchor, Buzzsprout, Libsyn. Они предоставляют различные инструменты для управления подкастом, аналитики, а некоторые и для монетизации. Выберите платформу, которая подходит вам по функционалу и ценовой политике. После публикации на хостинге, вам необходимо подать свой подкаст в основные каталоги, такие как Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify и другие. Это позволит вашим слушателям легко найти вас. Не забудьте создать обложку для вашего подкаста – она должна быть привлекательной и отражать его тему.

И наконец, продвижение. Создание подкаста – это только половина дела. Важно, чтобы его слушали. Для этого нужно активно продвигать свой подкаст в социальных сетях, на форумах и в блогах. Создайте страницы в социальных сетях, посвященные вашему подкасту, и регулярно публикуйте там анонсы новых эпизодов, интересные факты и общение со слушателями. Можно сотрудничать с другими подкастерами, участвовать в гостевых выпусках и обмениваться аудиторией. Реклама в социальных сетях также может быть эффективным инструментом, но на начальном этапе достаточно органического продвижения.

Важно помнить, что терпение и настойчивость – это ключи к успеху. Не ждите миллионы слушателей сразу после запуска. Подкастинг – это марафон, а не спринт. Растите свою аудиторию постепенно, анализируйте статистику, учитывайте отзывы слушателей и постоянно совершенствуйте свой подкаст. Экспериментируйте с форматами, пробуйте новые подходы и не бойтесь ошибаться. Главное – получать удовольствие от процесса и делиться своими знаниями и историями с миром. И не забывайте общаться со своей аудиторией – отвечайте на комментарии, задавайте вопросы, создавайте чувство сообщества вокруг вашего подкаста.

Помните, что создание и продвижение подкаста – это постоянный процесс обучения и адаптации. Следите за трендами, анализируйте успехи других подкастеров, ищите новые идеи и вдохновение. Вкладывайте душу в своё дело, и тогда ваши усилия обязательно принесут плоды. У вас всё получится! Теперь вы знаете, как начать свой подкаст. Время пришло – вперёд, к микрофону!

Читайте также: Наш выбор: «Вкус Прохора», как юмор и здоровье объединяются в новом продукте

В современном мире мы живем и работаем онлайн. Наши фотографии, банковские реквизиты, личная переписка – все это хранится в цифровом пространстве, становясь потенциальной мишенью для злоумышленников. Кажется, что кибербезопасность – это что-то сложное, доступное только специалистам. Но это не так! Даже простые меры предосторожности могут значительно снизить ваши риски. Эта статья – ваш путеводитель по основам кибербезопасности, написанный простым и понятным языком. Мы разберем все важные моменты, чтобы вы могли защитить себя и своих близких от цифровых угроз. Статья написана при поддержке сайта Жизнь онлайн.

Первое, с чего стоит начать – это пароли. Они – ваш первый рубеж обороны. Сильный пароль – это не "123456" или "password". Это уникальное сочетание прописных и строчных букв, цифр и символов, длиной не менее 12 символов. Представьте, что пароль – это ключ от вашего дома. Вы же не будете использовать один и тот же ключ для всех дверей? Так же и с паролями: для каждой учетной записи – уникальный, надежный пароль. Используйте менеджер паролей – специальную программу, которая хранит все ваши пароли в зашифрованном виде. Это значительно упрощает управление паролями и повышает их безопасность. Запомните всего один – мастер-пароль для доступа к менеджеру.

Далее – фишинг. Это одна из самых распространенных киберугроз. Фишинг – это попытка получить ваши личные данные под видом доверенного лица. Вы получаете электронное письмо, SMS-сообщение или звонок, якобы от банка, магазина или соцсети, с просьбой обновить данные, подтвердить платеж или перейти по ссылке. Никогда не переходите по ссылкам из подозрительных писем или сообщений! Внимательно проверяйте адрес отправителя, грамматические ошибки и общий тон сообщения. Если что-то кажется подозрительным – лучше перестраховаться и связаться с организацией напрямую, используя официальные контакты, указанные на их сайте. Не стоит верить сообщениям, которые угрожают блокировкой аккаунта или другими неприятностями – это часто используется в фишинговых атаках.

Обновление программного обеспечения – еще один критически важный аспект кибербезопасности. Разработчики постоянно выпускают обновления, которые исправляют уязвимости в программном обеспечении. Не игнорируйте эти обновления! Регулярно обновляйте операционную систему, антивирус, браузер и все приложения, которые вы используете. Это значительно снизит риск заражения вирусами и другими вредоносными программами. Включите автоматическое обновление, чтобы не забывать о этом важном процессе.

Антивирусное программное обеспечение – это незаменимый инструмент для защиты вашего компьютера. Выбирайте надежный антивирус от известного производителя и устанавливайте его на все ваши устройства. Регулярно проводите полное сканирование системы, чтобы обнаружить и удалить вредоносные программы. Не забывайте, что антивирус – это не панацея, он не заменит осторожное поведение в сети. Он является дополнительным слоем защиты, но не единственным.

Безопасность Wi-Fi – еще один важный момент. Не подключайтесь к общедоступным Wi-Fi сетям, если вы работаете с конфиденциальной информацией, например, с банковскими реквизитами или личной перепиской. В общественных местах злоумышленники могут перехватывать данные, передаваемые по незащищенному Wi-Fi. Если вам необходимо подключиться к общедоступной сети, используйте VPN (виртуальную частную сеть). VPN шифрует ваше интернет-соединение, защищая ваши данные от несанкционированного доступа. Подробнее читайте на сайте Ваши новости везде!

Защита от вредоносного ПО (malware) – это комплексная задача. Помимо антивируса, важно быть внимательным при скачивании файлов из интернета. Скачивайте файлы только из надежных источников, проверяйте расширения файлов и избегайте клика по сомнительным ссылкам. Не открывайте вложения в электронных письмах от неизвестных отправителей. Это поможет избежать заражения вирусами, троянами и другими вредоносными программами. Будьте особенно осторожны с файлами .exe, которые могут запускать вредоносный код на вашем компьютере.

Защита мобильных устройств – не менее важна, чем защита компьютера. Установите надежный антивирус на ваш смартфон или планшет. Включите двухфакторную аутентификацию для всех важных аккаунтов. Эта функция добавляет дополнительный уровень безопасности, требуя подтверждения входа с помощью кода из SMS-сообщения или приложения-аутентификатора. Будьте осторожны при установке приложений – скачивайте их только из официальных магазинов приложений (Google Play, App Store) и проверяйте отзывы пользователей.

Социальная инженерия – это метод, используемый злоумышленниками для манипулирования людьми и получения доступа к их данным. Они могут притворяться сотрудниками технической поддержки, друзьями или родственниками, чтобы выдать себя за доверенных лиц. Будьте бдительны и не разглашайте свои личные данные незнакомым людям, даже если они кажутся убедительными. Если у вас возникли сомнения, всегда лучше перепроверить информацию через официальные каналы.

Резервное копирование данных – это важнейшая мера предосторожности. Регулярно создавайте резервные копии ваших важных файлов на внешнем жестком диске, облачном хранилище или другом надежном носителе. Это поможет вам восстановить данные в случае потери или повреждения вашего компьютера или мобильного устройства. Создавайте резервные копии не только документов и фотографий, но и важной системной информации.Кибербезопасность – это не просто набор технических мер, это осознанный подход к защите своих данных и личной информации. Будьте бдительны, осторожны и внимательны в сети, и вы значительно снизите риск стать жертвой киберпреступников. Помните, что постоянное обучение и обновление своих знаний в области кибербезопасности – это залог вашей цифровой безопасности. Не стесняйтесь обращаться за помощью к специалистам, если вы столкнулись с трудностями или не уверены в своих действиях. Ваша цифровая жизнь – в ваших руках, и только вы можете обеспечить ее безопасность.

Читайте также: Как обманывают фрилансеров и как защититься



Создание успешного личного бренда в социальных сетях — это не просто модное увлечение, а настоящая необходимость для тех, кто хочет выделиться в современном мире. В условиях постоянного потока информации и конкуренции за внимание, умение правильно позиционировать себя и свои идеи становится важным навыком. Давайте разберемся, как же построить личный бренд, который будет не только заметным, но и запоминающимся.

Первое, с чего стоит начать, — это определение своей ниши. Подумайте, в чем вы сильны, что вас действительно увлекает и какие темы вам близки. Это может быть всё, что угодно: от кулинарии до технологий, от моды до психологии. Главное, чтобы вы были искренни в своих интересах. Люди чувствуют фальшь, и если вы будете говорить о том, что вам не интересно, ваш бренд не сможет привлечь внимание. Определив свою нишу, вы сможете сосредоточиться на создании контента, который будет резонировать с вашей аудиторией. Статья написана при поддержке сайта Индустрия IT

Следующий шаг — это создание уникального образа. Ваш личный бренд должен быть не просто набором постов и фотографий, а целостной историей. Подумайте о том, как вы хотите, чтобы вас воспринимали. Это может быть стильная визуализация, определенный тон общения, а также уникальные фишки, которые будут отличать вас от других. Например, если вы блогер о путешествиях, возможно, стоит использовать определенную цветовую палитру для всех фотографий или регулярно делиться личными историями о своих приключениях.

Не забывайте о важности взаимодействия с вашими подписчиками. Социальные сети — это не только платформа для публикации контента, но и пространство для общения. Регулярно отвечайте на комментарии, задавайте вопросы, проводите опросы. Ваша аудитория должна чувствовать себя вовлеченной, и это поможет создать более тесную связь. Чем больше вы будете взаимодействовать, тем больше доверия вы заработаете, а значит, и ваш бренд станет более привлекательным. Подробнее читайте на сайте Индустрия IT.

Также стоит обратить внимание на качество контента, который вы производите. Визуальный контент, такой как фотографии и видео, должен быть высокого качества. Это не значит, что вам нужно вкладывать огромные деньги в профессиональную фотосессию. Важно, чтобы ваши снимки были четкими, хорошо освещенными и отражали вашу индивидуальность. Не забывайте о текстах: они должны быть интересными, информативными и отражать ваш стиль. Люди читают, чтобы получить что-то полезное или вдохновляющее, так что старайтесь давать им именно это.

Постоянство — еще один ключевой момент в построении личного бренда. Регулярность публикаций помогает поддерживать интерес к вашему контенту. Определите для себя график публикаций и старайтесь его придерживаться. Это может быть один пост в день, несколько раз в неделю или даже раз в месяц — главное, чтобы ваша аудитория знала, когда ожидать новый контент. Постоянство помогает создать привычку, и ваши подписчики будут ждать ваши новые публикации.

Не забывайте про анализ своей аудитории. Социальные сети предоставляют множество инструментов для отслеживания статистики. Обратите внимание на то, какие посты вызывают наибольший отклик, какие темы интересуют вашу аудиторию больше всего. Это поможет вам адаптировать контент под предпочтения подписчиков и сделать его более привлекательным. Не бойтесь экспериментировать с форматами, темами и стилями — важно не только следовать трендам, но и находить свой собственный путь.

Кроме того, не стоит забывать о сотрудничестве с другими блогерами и брендами. Это может быть как совместный проект, так и простое упоминание друг друга в постах. Сотрудничество помогает расширить вашу аудиторию и привлечь новых подписчиков. Выбирайте тех, с кем вам действительно интересно работать, и кто разделяет ваши ценности. Это создаст более естественное сотрудничество и поможет вам укрепить свой личный бренд.

Важно также помнить о репутации. В социальных сетях все быстро распространяется, и негативная информация может повредить вашему имиджу. Будьте внимательны к тому, что вы публикуете, и как вы общаетесь с другими. Если вы допустили ошибку, не бойтесь признавать её и извиняться. Честность и открытость вызывают больше доверия, чем попытки скрыть свои промахи.

И, наконец, не забывайте о том, что личный бренд — это не только про вас. Это также про то, как вы можете помочь другим. Подумайте, какую ценность вы можете предложить своей аудитории. Это может быть полезная информация, вдохновение или просто поддержка. Когда вы сосредоточитесь на том, чтобы делать жизнь других лучше, ваш бренд будет расти и развиваться естественным образом.

Создание успешного личного бренда в социальных сетях — это долгий и увлекательный процесс. Это требует времени, усилий и терпения, но результаты могут быть впечатляющими. Главное — быть искренним, адаптироваться к изменениям и всегда стремиться к самосовершенствованию. И помните, что ваш личный бренд — это отражение вашей уникальности, поэтому не бойтесь быть собой.

Читайте также: Лицо WowMan: Прохор Шаляпин запускает линию продуктов для похудения



В последние годы в сфере маркетинга многое изменилось. Специалисты по маркетингу стали вкладывать деньги в разные способы продвижения, а не только в социальные сети.В этом блоге мы поговорим о том, как меняются расходы на рекламу и как маркетологам эффективно использовать социальные платформы для получения большей прибыли.

Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов

Социальные сети уже давно перестали быть единственным и главным каналом продвижения. Люди все чаще жалуются: «Меня меньше постят, слишком много рекламы, платформы захватили инфлюенсеры, стало токсично, распространяется дезинформация, полно ботов...» Список нареканий растет с каждым днем.

Согласно опросу Gartner за прошлый год, 53% потребителей считают, что состояние социальных медиа ухудшилось по сравнению с предыдущим годом или пятью годами назад. Gartner прогнозирует, что до 2025 года 50% потребителей перестанут пользоваться социальными сетями или значительно сократят свои взаимодействия с ними из-за снижения качества платформ.

Не только пользователи теряют интерес к социальным сетям, но и сами маркетологи начинают пересматривать свои стратегии. «Во время пандемии расходы на рекламу в социальных сетях резко возросли, так как люди проводили больше времени онлайн, а рекламодатели перенесли крупные бюджеты на эти платформы», — рассказывает Шай Люфт, операционный директор и соучредитель Bench Media. «Однако после пандемии социальные сети стали перенасыщены рекламой, что привело к усталости от рекламы и снижению уровня вовлеченности. Рекламодатели стали меньше полагаться на эти платформы и стремятся диверсифицировать свои медиаинвестиции».

Кроме того, решение Meta прекратить программу проверки фактов на Facebook и Instagram, перейдя на систему заметок сообщества, вызывает серьезные опасения относительно безопасности бренда. Это подталкивает маркетологов отводить часть инвестиций от социальных платформ из-за опасений ассоциировать свои бренды с дезинформацией и вредоносным контентом.

Согласно опросу CMO Survey за весну 2024 года, инвестиции в социальные медиа снизились с 17% весной 2023 года до 11% весной 2024 года — самый низкий уровень за последние семь лет. Хотя этот опрос ориентирован на лидеров маркетинга в США, аналогичные тенденции заметны и в регионе APAC.

«После пандемии люди стали меньше времени проводить в социальных сетях, уделяя больше внимания личным встречам, которые нарушают охват, который бренды раньше получали», — говорит Витя Мийко Вияян, глава отдела поиска и социальных медиа в M&C Saatchi Performance. «Новые правила приватности, такие как рамки прозрачности отслеживания приложений Apple (ATT), также изменили ландшафт.»

Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов

Действительно, с увеличением ограничений на отслеживание и ремаркетинг, одно из ключевых преимуществ социальных сетей в повышении конверсий существенно сократилось. Это усложняет эффективное таргетирование и ретаргетирование пользователей. Новые регуляции заставляют бренды искать другие каналы для продвижения.

«Эволюция политики конфиденциальности (например, обновления iOS) затруднила рекламодателям сбор и использование данных потребителей, снижая точность таргетинга», — отмечает Люфт. «В результате бюджеты перераспределяются в пользу каналов, которые предлагают больше контроля, более эффективные творческие опции и широкий охват, таких как цифровая наружная реклама (DOOH), подключенное ТВ (CTV) и более сложные форматы дисплейной рекламы. Эти каналы предлагают более захватывающие впечатления и гибкие возможности таргетинга, что позволяет маркетологам устанавливать более значимые связи с потребителями.»

Однако, несмотря на снижение инвестиций в социальные медиа в некоторых регионах, в других они продолжают расти. Например, в Таиланде такие платформы, как Meta, TikTok, LINE и YouTube, составляют почти 60% от общего цифрового бюджета. «Все эти каналы социальных медиа показывают положительный рост. Особенно выделяется TikTok с впечатляющим приростом в 71% по сравнению с Facebook на 23%», — делится Чанчжай Понсаннан, управляющий директор Amplifi и глава по перфоманс-маркетингу в Dentsu Thailand.

По данным GWI, социальные медиа уже стали крупнейшим каналом по расходам на рекламу в мире, перегнав платный поиск в прошлом году, и прогнозируется, что в 2024 году их общий объем достигнет 247,3 миллиарда долларов, что на 14,3% больше по сравнению с предыдущим годом. Отчет Warc также показывает, что расходы на социальные платформы на Западе растут быстрее всего, чему способствуют китайские бренды, ориентирующиеся на американскую и европейскую аудиторию.

Тем не менее, большая часть затрат на социальные сети теперь смещается от традиционной рекламы к маркетингу через инфлюенсеров. Бренды отмечают растущую эффективность сотрудничества с инфлюенсерами: 84,8% считают маркетинг через инфлюенсеров эффективным, а 36% заявляют, что контент инфлюенсеров превосходит контент, созданный брендами.

«Расходы на социальные медиа не снижаются, а диверсифицируются на новые форматы и партнерства внутри платформ», — говорит Адам Красс, главный офицер по цифровым технологиям, данным и технологиям в UM Australia. «Во многих случаях инвестиции в социальные медиа растут благодаря доверию потребителей к инфлюенсерам и эффективности маркетинга через них. Потребители все больше доверяют контент-креаторам и инфлюенсерам, что побуждает бренды вкладываться в платные партнерства, усиливающие охват и влияние контента инфлюенсеров.»

Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов

Усталость от Рекламы

Репортаж Hootsuite, проведенный ранее в этом году, показал, что 60% респондентов считают, что в социальных сетях слишком много рекламы. Почти 60% опрошенных считают, что рекламы в соцсетях слишком много, а 52% устали от саморекламных постов брендов.

«Чрезмерная насыщенность рекламой на этих платформах может привести к усталости пользователей, создавая сложную среду для поддержания вовлеченности в таком перенасыщенном пространстве», — добавляет Вияян.

Помимо риска усталости аудитории от традиционных форматов рекламы, другой основной недостаток для рекламодателей заключается в том, что социальные платформы функционируют как «закрытые экосистемы», ограничивая данные и контроль для рекламодателей.

«Это ограничивает глубину таргетинга и кросс-канальное измерение», — отмечает Люфт. «Социальные платформы могут также приоритизировать свои собственные рекламные доходы, показывая рекламу конкурентов сразу после взаимодействия, снижая потенциальную отдачу от рекламы для рекламодателей. Кроме того, сильная зависимость этих платформ от пользовательских данных создает риски: любые ужесточения политики конфиденциальности могут серьезно повлиять на эффективность рекламы, делая эти каналы менее надежными для кампаний, основанных на данных.»

Высокодинамичный характер социальных медиа продолжает создавать трудности для маркетологов. «Рекламодатели сталкиваются с трудностями при точном измерении ROI на разных платформах из-за различных метрик и частых изменений алгоритмов», — говорит Красс. «Кроме того, при огромном объеме контента поддержание видимости и вовлеченности требует постоянной оптимизации и адаптации, что может истощать ресурсы.»

Кайли Грувер, директор по медиа и аналитике в VaynerMedia APAC, считает, что проблема не столько в расходах на рекламу в соцсетях, сколько в способности индустрии идти в ногу с актуальными трендами и потребностями платформ и потребителей.

«Органические алгоритмы значительно эволюционировали за последний год, под влиянием «тиктокификации» социальных медиа, однако бренды только сейчас начинают вкладываться в это пространство», — говорит Грувер. «Возможности ИИ платформ предлагают возможности для эффективных расходов на рекламу, но они часто остаются неиспользованными — буквально, так как зачастую это просто флажки в интерфейсе покупки — обычно из-за осторожности со стороны команды брендинга. Однако расширение размещений, аудиторий и творческих миксов с этими инструментами позволяет платформе найти идеальную формулу для вашего бренда без лишних барьеров.»

Как Маркетологам Инновационно Использовать Социальные Медиа для Повышения ROI?

Несмотря на то, что социальные платформы стали более сложной средой для успешных рекламных кампаний из-за изменяющихся политик конфиденциальности, постоянных изменений алгоритмов, увеличения конкуренции за рекламные места и роста игнорирования или блокировки платных объявлений пользователями, маркетологи все еще могут найти инновационные пути для достижения здоровой отдачи от инвестиций в социальные сети.

«Вместо того чтобы вкладывать деньги в высокобрендированный контент из плейбука 2010-х, бренды должны сосредоточиться на релевантном контенте, который строит бренд с четкими призывами к действию», — советует Грувер. «Идея в том, что хороший, единичный контент (например, нативные видео TikTok вместо традиционных телевизионных роликов) может повысить как узнаваемость бренда, так и его показатели.»

Люфт считает, что маркетологи могут повысить ROI от социальных медиа, расширяя кампании за пределы самих платформ через такие опции, как социальный дисплей.

Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов



«Социальный дисплей преобразует креативы социальных медиа в дисплейные объявления, которые могут работать по всему открытому вебу, позволяя более продвинутому таргетингу и широкой аудитории, чем это возможно на одной платформе», — объясняет он.

Кроме того, Люфт рекомендует использовать собственные данные маркетологам для улучшения возможностей таргетинга на социальных платформах.

«Например, используя собственные данные из CRM/CDP для моделирования похожих аудиторий или исключения определенных сегментов, чтобы избежать потерь на рекламе», — добавляет он. «Внешние сегменты аудитории от проверенных поставщиков также могут эффективно использоваться для улучшения таргетинга и получения преимущества перед конкурентами.»

Использование макро- и микротрендов также может помочь закрепить раннее преимущество. «Живые продажи, особенно на TikTok, демонстрируют выдающийся потенциал конверсии и продолжают набирать популярность», — утверждает Вияян. «Многие бренды также используют решения на основе ИИ для проведения круглосуточных прямых трансляций, создавая постоянную вовлеченность и возможности для покупок.»

Помимо креативных тактик, важно иметь надежную систему измерения результатов.

«Тестирование инкрементальности, например, может показать истинное воздействие социальных медиа на конверсии и рост бренда, выходя за рамки простых метрик последнего клика», — добавляет Вияян. «Комбинируя трендовые взаимодействия с эффективными методами измерения, бренды могут полностью оптимизировать свои инвестиции в социальные сети.»

Маркетинг в социальных сетях — это постоянно меняющаяся игра. Но с правильным подходом и инновационными стратегиями, бренды все еще могут найти путь к успеху и достойному возврату инвестиций.

Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов

Ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» подарила подписчикам в социальных сетях украшения с бриллиантами и подарки на сумму около 140 000 рублей и получила охват более 1 690 000 человек. Такая активность с применением чат-бота и анкетирования работала на вовлечение аудитории и была приурочена ко Дню рождения компании.

В сентябре клиенты и подписчики ювелирной сети могли поучаствовать в масштабном праздничном конкурсе с драгоценным призовым фондом в аккаунте сети «585*ЗОЛОТОЙ» ВКонтакте. SMM-специалисты ювелирной сети выделили ключевые факторы и особенности механики, которые позволили добиться значимых результатов.

Ключевую роль в подобных активностях играет продуманный призовой фонд как один из методов привлечения подписчиков к участию в конкурсе. Так ювелирная сеть разыграла популярные среди клиентов драгоценные модели: лаконичную золотую подвеску с бриллиантом, минималистичные серьги-пусеты из золота с фианитами и 25 подарочных сертификатов. А главным призом были выбраны серьги из красного золота с английским замком и крупными бриллиантами стоимостью более 100 000 рублей. Такой щедрый выбор подарков стал особым жестом внимания и благодарности клиентам сети.

Значимым фактором в успехе активности стала механика конкурса, которая предполагала выполнение простых условий. Помимо стандартной подписки на сообщество и рассылку «585*ЗОЛОТОЙ», а также сообщества партнеров, участникам предложили заполнить краткую анкету. Она позволила не только привлечь клиентов к розыгрышу главных призов, но и через гарантированные подарочные бонусы зарегистрировать их в программе лояльности.

Благодаря такой системе и автоматизации через использование чат-ботов, ювелирная сеть не только вовлекла аудиторию сообщества в праздничную активность, но и не оставила ни одного участника без внимания. Каждый подписавшийся на рассылку, а их было около 82% среди всех участников (Open Rate составил 86%), получил гарантированные подарки от партнеров Wink, Литрес и Kaspersky и подарки в виде бонусов на карту клиента «585*ЗОЛОТОЙ». За время конкурса ювелирная сеть подарила клиентам купоны на 14 000 000 гарантированных бонусов в сумме.

Финал активности проходил в несколько этапов: сначала были выбраны участники, которые получили подарочные сертификаты от компании, а имена трех счастливчиков-финалистов, которым ювелирная сеть подарила бриллиантовые подарки, стали известны в конце сентября. Многоступенчатая система финала помогла поддерживать интерес аудитории на протяжении всего конкурса, который длился более 20 дней.

Все эти особенности позволили достичь значимых результатов: охват активности за весь период составил более 1 690 000 человек, рассылка обеспечила около 790 000 брендовых контактов, а прирост новых подписчиков в базе рассылки составил 32%. При этом трафик на сайт составил 210% от всех участников конкурса.

В этом году ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ» исполнилось 24 года. В честь этого события на протяжении сентября компания дарила ювелирные подарки всем участникам программы лояльности и клиентам сети, а также проводила интересные активности для подписчиков в социальных сетях, среди которых аукцион, чат-боты, розыгрыши и мини-игры.