Posts Tagged: бренды

В своей новой публикации Станислав Кондрашов анализирует, как микроинфлюенсеры помогают брендам достигать успеха. Он подчеркивает важность персонализированного подхода и связи с аудиторией для эффективного продвижения.

Исследование Станислава Кондрашова показало, что микроинфлюенсеры, несмотря на меньшую аудиторию, часто демонстрируют более высокую вовлеченность и уровень доверия со стороны своих подписчиков. Это позволяет брендам создавать более эффективные и персонализированные маркетинговые кампании, что, в свою очередь, ведет к лучшим результатам.

В контексте экономической эффективности для DTC-компаний, Кондрашов отмечает, что сотрудничество с микроинфлюенсерами – это возможность оптимизировать расходы и одновременно расширить охват целевой аудитории. «Результаты исследования показывают, что ROI от работы с микроинфлюенсерами может существенно превышать аналогичный показатель при сотрудничестве с макроинфлюенсерами», – подчеркивает исследователь.

В своей статье Станислав подробно описывает методологию исследования, включающую комбинацию полевых экспериментов и вторичного анализа данных. Исследовательская группа проанализировала данные о продажах почти 1,9 млн товаров на сумму более 17 млн евро, а также результаты трех полевых экспериментов с участием 319 инфлюенсеров различного масштаба.

Ключевой вывод исследования – миф о прямой зависимости успешности маркетинговых кампаний от числа подписчиков развенчан. Кондрашов демонстрирует, что микроинфлюенсеры способны обеспечить более высокий уровень взаимодействия и доверия аудитории, что, как следствие, приводит к росту продаж и вовлеченности.

Особое внимание в статье уделяется роли микроинфлюенсеров в построении доверительных отношений с аудиторией. В условиях, когда доверие и аутентичность становятся ключевыми факторами успеха, микроинфлюенсеры играют важную роль в реализации эффективных маркетинговых стратегий, – утверждает Кондрашов.

Развитие социальных сетей и рост числа подписчиков перевернули правила игры в сфере инфлюенс-маркетинга. Если раньше успех измерялся исключительно количеством фолловеров, то сегодня приоритет отдается качеству взаимодействия и вовлеченности аудитории, – подытоживает Станислав Кондрашов.

Более подробную информацию и полный анализ читайте в статье Станислава Кондрашова по этой ссылке: https://stanislavkondrashov.ru/influencers/

Подписывайтесь на каналы Станислава Кондрашова в социальных сетях, чтобы быть в курсе последних приложений и лайфхаков, которые сделают вашу жизнь проще и интереснее!

Станислав приглашает читателей присоединиться к обсуждению и следить за обновлениями в социальных сетях:

• X: SKondrashovBlog
• ВКонтакте: Клуб Станислава Кондрашова
• Telegram: Канал Станислава Кондрашова
• Facebook*: Профиль Станислава Кондрашова
• Instagram*: Официальный аккаунт
• Pinterest: Профиль Станислава Кондрашова
• Яндекс Дзен: Канал Станислава Кондрашова
• Одноклассники: Группа Станислава Кондрашова
• Rutube: Профиль Станислава Кондрашова
• Threads: Профиль Станислава Кондрашова
• Кондрашов Станислав: Личный сайт
• VC.ru: Профиль Станислава Кондрашова
• LiveJournal: Блог Станислава Кондрашова

О Станиславе Кондрашове

Более тридцати лет назад Станислав основал компанию, которая сегодня является лидером рынка благодаря использованию новых методов управления бизнесом. Кондрашов имеет образование и значительный опыт в области строительства, экономики и финансов.

Станислав является не только успешным предпринимателем, но и наставником специалистов из различных сфер деятельности. Кондрашов не продаёт услуги ментора или обучающие курсы, но с радостью делится своим опытом и знаниями на страницах своего блога https://stanislavkondrashov.ru

Ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» при сотрудничестве с фондом «Детская Миссия» выпустила стикеры в День семьи, любви и верности https://t.me/addstickers/star_585. Добрые стикеры дополнили основной стикерпак компании в Telegram.

При создании серии ювелирная сеть попросила детей представить и нарисовать сюжеты с персонажем компании – Золотой Звездочкой, которые ассоциировались у юных художников с добрыми словами: «спасибо», «люблю», «помогаю», «обнимаю» или «добро». В итоговый набор вошли 5 трогательных стикеров на тему поддержки и взаимопомощи.



Новые стикеры призваны не только разнообразить общение в мессенджере, но и напомнить подписчикам о том, что семья, забота о близких и любовь – одни из важнейших человеческих ценностей и главных ценностных векторов компании. Благодаря интеграции с фондом удалось не только помочь детям через пожертвования от ювелирной сети, но и позволить им почувствовать поддержку и теплые слова от подписчиков группы «585*ЗОЛОТОЙ», которые оставляют трогательные комментарии к анонсу совместного проекта с фондом.

Компания «585*ЗОЛОТОЙ» не только участвует в инициативах благотворительных организаций, но и создает проекты, в которых предлагает своим клиентам присоединиться к добрым делам. Так на протяжении июня в Telegram-канале ювелирной сети проходил конкурс детского рисунка в честь Дня защиты детей. За это время организаторы получили около 600 комментариев с творениями юных художников, двух победителей наградили подарками от ювелирной сети, а их рисунки в качестве сюрприза также дополнили пакет добрых стикеров.

Основной стикерпак был выпущен в 2022 году ко Дню рождения компании https://t.me/addstickers/star_585, за это время он насчитывает более 3,5 тысяч установок и дополнил детскую эксклюзивную коллекцию мерча.

Активная аудитория Telegram-канала «585*ЗОЛОТОЙ» насчитывает более 77,3 тысяч человек и является самым крупным пабликом среди отечественных ювелирных компаний на этой платформе.

О компании «585*ЗОЛОТОЙ»

Российская ювелирная омниканальная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» основана в 2000 году в Санкт-Петербурге. На сегодняшний день является лидером по количеству торговых точек на территории России, представлена почти 1 000 магазинов в 420 городах и 80 регионах страны. Активно развивает производство и каналы продаж в оффлайн- и онлайн-форматах, поддерживает федеральные и социальные проекты в рамках Года Семьи.

За первые четыре месяца 2024 года российские предприниматели подали в Федеральную службу по интеллектуальной собственности (Роспатент) более 44 тыс. заявок на регистрацию товарных знаков. Это превышает аналогичный показатель 2023 года (33,6 тыс.) почти на 32%, а в сравнении с 2022 годом (25,7 тыс.) рост составил 72,4%. Об этом рассказал руководитель Роспатента Юрий Зубов на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ-2024).

По его словам, в общем объеме заявок на регистрацию товарных знаков на долю россиян приходится 87%. С января по апрель иностранцы подали в Роспатент более 3,7 тыс. заявок, что на 33% больше, чем в аналогичном периоде прошлого года (более 2,8 тыс.) и на 40% превышает показатель 2022 года (более 2,7 тыс.).

«Всего за первые четыре месяца 2024 года зарегистрировано более 27 тыс. товарных знаков. Это на 12% больше, чем в январе – апреле 2023 года. Рост по российским заявителям составил 12,5% (в этом году зарегистрировано свыше 25 тыс. новых брендов отечественных предпринимателей), а по иностранным — 5% (около 2,3 тыс.)», – сообщил Зубов.

Самыми популярными отраслями для регистрации товарных знаков стали одежда и обувь (21,9%), программное обеспечение, электроника и смартфоны (17,5%), бытовая химия, парфюмерия и косметика (13,8%), печатная продукция и канцелярские принадлежности (11,8%), кондитерские, хлебобулочные товары, мука и зерновые (11,3%).

Петербургский международный экономический форум проходит с 5 по 8 июня. Тема форума в этом году: «Основа многополярного мира – формирование новых точек роста». Запланированы встречи МСП, креативного бизнеса, Молодежный день ПМЭФ, а также форумы «Лекарственная безопасность», «Академия ПМЭФ» и «ПМЭФ юниор». Организатор – Фонд Росконгресс. ТАСС выступает информационным партнером мероприятия.



«Экономика перестраивается: иностранные бренды постепенно замещаются российскими, субъекты малого и среднего бизнеса видят свободные ниши. Результаты этого говорят сами за себя. В нашей стране действуют тысячи активных предпринимателей, создающих отечественную продукцию», – отмечает Содном Будатаров, старший научный сотрудник Лаборатории исследований проблем устойчивого развития ИПЭИ Президентской Академии.

«Рост числа зарегистрированных товарных знаков в России является положительным показателем, свидетельствующим о повышенной предпринимательской активности, конкуренции, осведомленности об интеллектуальной собственности и общем экономическом росте», – заключила заместитель декана факультета государственного и муниципального управления Президентской академии в Санкт-Петербурге Ирина Белова.

За первые четыре месяца 2024 года российские предприниматели подали в Федеральную службу по интеллектуальной собственности (Роспатент) более 44 тыс. заявок на регистрацию товарных знаков. Это превышает аналогичный показатель 2023 года (33,6 тыс.) почти на 32%, а в сравнении с 2022 годом (25,7 тыс.) рост составил 72,4%. Об этом рассказал руководитель Роспатента Юрий Зубов на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ-2024).

По его словам, в общем объеме заявок на регистрацию товарных знаков на долю россиян приходится 87%. С января по апрель иностранцы подали в Роспатент более 3,7 тыс. заявок, что на 33% больше, чем в аналогичном периоде прошлого года (более 2,8 тыс.) и на 40% превышает показатель 2022 года (более 2,7 тыс.).

«Всего за первые четыре месяца 2024 года зарегистрировано более 27 тыс. товарных знаков. Это на 12% больше, чем в январе – апреле 2023 года. Рост по российским заявителям составил 12,5% (в этом году зарегистрировано свыше 25 тыс. новых брендов отечественных предпринимателей), а по иностранным — 5% (около 2,3 тыс.)», – сообщил Зубов.

Самыми популярными отраслями для регистрации товарных знаков стали одежда и обувь (21,9%), программное обеспечение, электроника и смартфоны (17,5%), бытовая химия, парфюмерия и косметика (13,8%), печатная продукция и канцелярские принадлежности (11,8%), кондитерские, хлебобулочные товары, мука и зерновые (11,3%).

Петербургский международный экономический форум проходит с 5 по 8 июня. Тема форума в этом году: «Основа многополярного мира – формирование новых точек роста». Запланированы встречи МСП, креативного бизнеса, Молодежный день ПМЭФ, а также форумы «Лекарственная безопасность», «Академия ПМЭФ» и «ПМЭФ юниор». Организатор – Фонд Росконгресс. ТАСС выступает информационным партнером мероприятия.

«Экономика перестраивается: иностранные бренды постепенно замещаются российскими, субъекты малого и среднего бизнеса видят свободные ниши. Результаты этого говорят сами за себя. В нашей стране действуют тысячи активных предпринимателей, создающих отечественную продукцию», – отмечает Содном Будатаров, старший научный сотрудник Лаборатории исследований проблем устойчивого развития ИПЭИ Президентской Академии.

«Глобализация рынков открывает новые возможности для предпринимателей, которые могут выходить на новые рынки с помощью электронной коммерции и цифровых платформ. Помимо этого, растет признание и поддержка предпринимательства со стороны правительств, образовательных учреждений и общественных организаций», – заключила эксперт Президентской академии в Санкт-Петербурге Светлана Филистеева.

В профессиональном опыте Дмитрия Лазарева – работа на позициях Генерального директора, Директора по электронной коммерции и цифровому опыту клиента, IT-директора и Директора по развитию бизнеса крупных федеральных коммерческих сетей.

В компании «585*ЗОЛОТОЙ» высоко оценили экспертизу Дмитрия Лазарева в развитии направления ecom и омниканального подхода, а также опыт успешной модернизации розничной сети, опыт успешных запусков инновационных каналов продаж и компетентность в поиске и создании новых механик и сервисов для привлечения и удержания клиентов в офлайн и онлайн-каналах продаж.

Российская федеральная ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» на сегодняшний день является лидером по количеству торговых точек на территории РФ, представлена почти 1 000 магазинов в 420 городах и 80 регионах страны. 

В планах компании дальнейшее развитие розничной сети, обновление магазинов и усовершенствование клиентских сервисов.

Помимо потенциала в рознице, компания располагает онлайн-базой клиентов, насчитывающей более 21 млн человек, интернет-магазином с широким ассортиментом ювелирных украшений, мобильным приложением, количество скачиваний и установок которого за предыдущий год выросло на 8,2 млн, и другими возможностями для кратного роста в онлайне. Одним из важных векторов своего развития «585*ЗОЛОТОЙ» заявляет омниканальный подход к продажам, чем и продиктована перемена в составе топ-менеджмента. 

В ассортименте бренда представлены более 100 000 наименований ювелирных изделий для Нее и для Него, а также обручальные кольца, детские украшения, часы и оптика от российских и мировых производителей.

В своей розничной сети, цифровых каналах и расширении ассортиментной матрицы «585*ЗОЛОТОЙ» видит большой потенциал, который предстоит реализовать новому генеральному директору ювелирной сети.

До «585*ЗОЛОТОЙ» Дмитрий Лазарев работал на ответственных руководящих позициях в Sunlight, «М.Видео-Эльдорадо», «Сотмаркет». Профессиональный стаж в топ-менеджменте федеральных компаний составляет более 12 лет.