Posts Tagged: стиль

Ювелирная сеть «585 Золотой» провела исследование и выяснила, каким имуществом и активами располагают российские семьи и что современные дети хотят получить в наследство. Опрос проводили с 8 по 17 сентября, в нем приняли участие 2 000 респондентов по всей России.

Выяснилось, что 76% родителей, у который есть один или несколько детей, считают правильным передавать им что-то в наследство, однако действительно планируют это сделать только 47% семей.

В вопросе выбора объектов наследования россияне придерживаются традиционных взглядов. Большинство хотели бы оставить детям квартиру или частный дом (87%), семейный бизнес или акции компаний (74%), машину (71%), а также наличные деньги или депозиты в банках (68%). Однако на практике картина совсем иная, и желания по передаче в наследство крупного имущества совпадают с возможностями в среднем у трети опрошенных.

В реальности квартира или частный дом для передачи в наследство есть только у 21% родителей, машина –– у 24%, деньги или депозиты в банках имеются у трети (35%). Семейным бизнесом или акциями компаний, которые можно передать детям, владеют только 9%. В топе располагаемых объектов наследования: винтажная одежда и аксессуары (52%), а также фамильные украшения и драгоценности (46%).

Таким образом, ювелирные изделия действительно считаются среди россиян ценным активом, который имеет не только культурную, но и материальную ценность. В сентябре 2025 года цены на золото пробили исторический максимум, поэтому можно предположить, что архивные украшения со временем станут еще более выгодным объектом наследования для будущих поколений. Также напрашивается второй вывод: самыми желанными активами наследования располагают меньшее количество российских семей.

Если представить размер наследства в денежном эквиваленте, то картина выглядит так: почти четверть опрошенных (22%) готовы передать своим детям наследство в пределах от полумиллиона до миллиона. При этом почти треть россиян (29%) оценивают наследство для детей в сумму до 50 тысяч рублей. Это яркое отражение различия в возможностях и перспективах в российских семьях. У 17% сумма чуть крупнее — от 50 до 100 тысяч, у 10% — от 100 до 500 тысяч рублей. Более крупные накопления есть у 8%, которые владеют суммами от 1 до 3 миллионов, 11% — от 3 до 10 миллионов, а 3% могут похвастаться наследством свыше 10 миллионов рублей.

В исследовании также выяснилось, что больше половины современных детей (53%) спрашивают у родителей, что именно они получат в качестве наследства, 23% задают эти вопросы регулярно. В топе желанных объектов наследования от родителей у детей сегодня: квартира или частный дом (94%), наличные деньги или депозиты в банках (89%), машина (74%), предметы искусства (картины, иконы и тд, 65%). Фамильные драгоценности, винтажная одежда, аксессуары и антиквариат захотели 40%. Самым недооцененным активом среди детей остался семейный бизнес и акции компаний. Их просят только 17%.

Таким образом, современные дети в желании, что получить от родителей в наследство, поделились на два лагеря. Одни придерживаются традиционных канонов и просят движимое и недвижимое имущество. Вторые хотят предметы, имеющую культурную ценность, такие как: картины, винтажная одежда и фамильные драгоценности. Можно предположить, что причиной тому стал глобальный тренд на вещи с историей и прогрессивные взгляды представителей альфа и поколения Z в вопросе личного стиля.

Если конвертировать запросы детей на наследство в деньги, то ситуация складывается следующая: абсолютное большинство родителей (64%) посчитало, что их чадо просит активы на сумму более 10 миллионов рублей, 26% — от 3 000 000 до 10 000 000 рублей, 7% — от 500 000 до 1 000 000 рублей, 2% — от 1 000 000 до 3 000 000 рублей. Только 1% детей хотят получить имущество на сумму до полумиллиона, а наследство дешевле 100 000 рублей современные дети совершенно не рассматривают.

Ювелирная сеть «585 Золотой» вошла в число лидеров проекта «Рейтинг брендов Петербурга» от издания «Деловой Петербург». Компания отмечена в номинации «За комплексную маркетинговую трансформацию бренда» и получила диплом и статуэтку, подтверждающие высокую оценку жюри.

В августе текущего года «585 Золотой» объявил о масштабном ребрендинге, в ходе которого было обновлено позиционирование бренда с усилением акцента на молодую аудиторию и с сохранением лояльности уже существующих клиентов. В результате изменения затронули все каналы коммуникаций и носители бренда. Трансформацию и обновленное позиционирование поддержала кампания «Все смотрят на меня!» с участием Ляйсан Утяшевой, а чуть позже героями наружной рекламы стали сами клиенты сети.

Жюри и редакция рейтинга высоко оценили маркетинговые коммуникации компании, качество брендинга, узнаваемость и другие показатели. Это уже третий год подряд, когда «585 Золотой» получает награды рейтинга брендов Петербурга, что подтверждает успехи в работе с клиентами и на ювелирном рынке.

«Мы находимся на первом этапе трансформации, но изменения уже отметили ведущие эксперты отрасли. Эта награда стала для нас подтверждение того, что выбранный курс на обновление и диалог с разными поколениями клиентов заметен и отвечает ожиданиям рынка», — прокомментировал директор по маркетингу «585 Золотой» Станислав Колосков.

Весной 2025 года на ранних этапах изменений новая концепция магазинов бренда с изображениями знаковых достопримечательностей страны уже была отмечена профессиональным жюри в рамках рейтинга «Проект года» в номинации «Уникальное визуальное оформление магазинов с акцентом на знаменитые архитектурные объекты регионов России». Это подтверждает системный подход «585 Золотой» к развитию и стремление создавать уникальный клиентский опыт.

Сеть «585 Золотой» представила ювелирный бренд нового поколения SMART DIAMONDS, который специализируется на украшениях с выращенными бриллиантами. Это направление стало частью стратегии компании по расширению ассортимента и фокусировке на современных тенденциях в ювелирной отрасли.

В украшениях SMART DIAMONDS используются только выращенные бриллианты — это настоящие камни, полностью идентичные природным алмазам по химическим, физическим и оптическим свойствам. Отличие лишь в том, что природные камни формировались в земле миллионы лет, а выращенные — в лаборатории за короткое время с помощью современных технологий, воспроизводящих природные условия.

Новый бренд построен на принципах качества, доступности и этики. За счет особенностей производства, снижения затрат на добычу и логистику выращенные бриллианты по цене в разы доступнее — стоимость выращенного камня на 30–50% ниже такого же природного. Кроме того, этот подход снижает нагрузку на природу и исключает тяжелый труд в горнодобывающей промышленности.

В рамках запуска бренда компания «585 Золотой» первая на российском ювелирном рынке показала клиентам полный цикл производства выращенных бриллиантов — от молекулы до готового изделия. Новый видеоролик призван развеять заблуждения о природе таких камней и помочь сформировать современный взгляд на ценность ювелирных украшений.

«Выращенные бриллианты — это не просто альтернатива, а логичное и ответственное будущее ювелирной индустрии. С новым брендом мы разрушаем стереотипы и транслируем новую философию понимания выращенных камней, где сочетается эмоциональная значимость бриллианта и инновационные технологии производства. Это — бриллианты современного мира», — комментирует Станислав Колосков, директор по маркетингу ювелирной сети «585 Золотой».

Каждому покупателю SMART DIAMONDS будет выдаваться бумажный паспорт с QR-кодом, через который клиент сможет ознакомится со всеми характеристиками купленного украшения.

В преддверии Дня знаний федеральная ювелирная сеть «585 Золотой» представила стильные украшения к школьной линейке, моделями для которых стали аниме-аватары. В специальную коллекцию вошли трендовые серьги, подвески и колье, инкрустированные фианитами, эмалью, стразами, топазами и ситаллами.

Чтобы сделать подачу украшений более понятной и интересной для аудитории школьников и подростков, бренд использовал в качестве моделей аниме-аватары, сгенерированные в Grok, –– популярной нейросети среди представителей альфа и Z. Такой визуальный стиль привычен для молодой аудитории и вызывает у них эмоциональный отклик. Карточки товаров с участием нейро-моделей уже доступны на сайте и в приложении «585 Золотой»

Коллекция представлена в оффлайн-магазинах сети, а также на сайте и в приложении с 29 августа.

Женщины все чаще покупают украшения сами себе — как правило, в обеденный перерыв на работе, делая выбор в пользу лаконичного дизайна и выращенных или альтернативных камней. К такому выводу пришли аналитики сети ювелирных магазинов «585 Золотой», изучив данные офлайн- и онлайн-продаж с начала 2025 года. Исследование было проведено в рамках масштабного ребрендинга сети и новой рекламной кампании.

Для себя “любимой”

По данным исследования, женщины в возрасте от 30 до 45 лет активнее всего покупали украшения для себя и детей. В топе — золотые и серебряные цепи, серебряные серьги, в том числе со вставкой из фианитов, серебро для детей и украшения без камней. При этом интерес к мужским ювелирным изделиям и обручальным кольцам немного снизился. Эксперты объясняют это ростом тренда на селф-гифтинг, или совершением покупки без повода, чтобы порадовать себя, наградить за какое-то небольшое достижение или подчеркнуть индивидуальность. В таком случае кольца, цепи и серьги становятся не финансовой инвестицией, а элементом личного стиля.

Шопинг в обеденный перерыв

Активнее всего ювелирные украшения покупают по четвергам с 14:00 до 15:00 – прямо в обеденный перерыв. Такой «час Х» может быть связан с эмоциональной усталостью к концу недели: хочется порадовать себя чем-то красивым и даже настроиться на выходные. А еще такие покупки — способ переключиться с рабочих задач, снять напряжение и поднять настроение.

Минимализм и белое золото

Покупатели все чаще выбирают сдержанные формы: спрос на лаконичные украшения заметно вырос. Наиболее популярными стали классическая «дорожка в один ряд» (+53,1%), изделия с одинарным элементом (+23,7%) и украшения типа «малинка» (+22,1%), в которых вокруг одной крупной вставки собрана россыпь более мелких. Вместе с тем также растет интерес к белому золоту (+41,9%): на его фоне лучше играют бриллианты и другие камни, а сам металл подчеркивает чистоту линий и актуальность минималистичного стиля.

Выращенные камни: этичность в моде

Среди вставок с камнями по-прежнему популярны фианит, бриллиант (лидер среди драгоценных камней) и топаз. Однако существенный рост показали украшения с выращенными камнями — сапфирами (+62,2%) и изумрудами (+28,6%). Эксперты связывают эту тенденцию с двумя трендами: во-первых, более осознанным выбором материалов, в, при добыче которых не используется много ресурсов, а во-вторых, с отказом от показной роскоши в пользу настоящего стиля.

Украшения как отражение внутреннего мира

Больше внимания получают вставки с выраженным характером: топаз, агат, кварц, жемчуг и эмаль. Такой всплеск популярности эксперты связывают с трендом на «осознанные» украшения — те, что отражают внутреннее состояние владельца, а также несут личный смысл и ассоциативное значение и становятся способом рассказать о себе через цвет, фактуру или символику камня.