Pro-Vision Communications представляет рейтинг столичной ностальгии по нулевым по версии пользователей соцсетей
Волна ностальгии по «сытым нулевым» достигла пика. И если призывы «вернуть мне мой 2007-й» звучат скорее с иронией, то возращение пятирублевых купюр в кошельки, а капри и страз – на подиумы, намекают на ренессанс эпохи уже серьезнее. Активнее всего ностальгируют соцсети: обсуждения феноменов 2000-х, от поп-исполнителей до нанотехнологий, давно вышли за пределы тематических сообществ и заразили новостные ленты, подборки и рекомендации. О каких предметах и явлениях нулевых чаще всего тоскуют москвичи, выяснили аналитики Pro-Vision Communications.
В рамках исследования проанализированы упоминания 30 потенциальных триггеров ностальгии в 35 тыс. сообщениях во «ВКонтакте», «Одноклассниках», Дзене, Telegram и YouTube. Анализ осуществлялся с помощью системы мониторинга СМИ и соцсетей «Медиалогия». Период исследования – с 1 января по 30 июня 2024 года.
Явление
Доля в общем объеме сообщений в соцсетях
Музыка
«Мумий Тролль», Децл, «Нашествие», «Фабрика звезд»
33,4%
Субкультуры
Эмо, готы, панки, «альтернативщики»
23,5%
«Молодой интернет»
Форумы, ЖЖ, ICQ, ранний «ВКонтакте»
18,3%
Кинематограф
Зарубежные блокбастеры и новое русское кино
9,8%
Расцвет ТВ
Сериалы, реалити-шоу, музыкальные каналы
7,4%
Кнопочные мобильники и «раскладушки»
2,9%
Клубы и ночная жизнь
1,3%
Мода и стиль
Джинсы с низкой посадкой, плюшевые костюмы, total pink, гетры, стразы
1,2%
«Доллар по 30»
0,9%
Кубок УЕФА
0,3%
Топ-10 поводов для ностальгии по нулевым в Москве
Как оказалось, вектор сетевой ностальгии направлен в сторону культуры, общественной жизни и технологий. Экономические аспекты нулевых вызывают у москвичей чувство приятной грусти гораздо реже, хотя и во многом определили тот самый «сытый» контекст эпохи. Вероятно, это связано со спецификой пользовательских сообщений в соцсетях: большинство из них – это комментарии к роликам, фото и постам на тему нулевых, где эпоха раскрывается именно через культуру, людей, а также технологические и технические приметы времени.
Больше всего сообщений связаны с музыкальной повесткой. Ностальгия по музыке 2000-х ощущается в 33,4% публикаций, охватывая не только жанровое и форматное разнообразие, но и затрагивая отдельные музыкальные феномены. В их числе – «Наше Радио», фестиваль «Нашествие», Земфира1, группы «Мумий Тролль» и «Тату», а также победа Димы Билана на «Евровидении», шоу «Фабрика звезд» и «Народный артист».
На втором месте рейтинга оказались субкультуры – им посвящены 23,5% сообщений. При этом чаще всего упоминаются готы, эмо, панки и «альтернативщики». А замыкает тройку «молодой интернет» – платформы и сервисы, популярные на заре массового освоения рунета. Речь идет о ЖЖ, форумах, имиджбордах, а также социальной сети «ВКонтакте», основанной в 2006 году. А вот по сленгу «молодого интернета» россияне не скучают – он не попал даже в топ-20.
В число культурных примет нулевых, вызывающих у москвичей ностальгию, вошли также кинематограф и телевидение. В первом случае с теплотой вспоминают зарубежные блокбастеры (франшизы «Властелин колец», «Матрица», «Гарри Поттер»), а также новое российское кино – как отдельные картины («Брат-2», «Бумер», «Ночной дозор», «9 рота», «Елки»), так и режиссеров (Алексей Балабанов, Андрей Звягинцев, Юрий Быков). Во втором говорят о расцвете российского ТВ: появлении новых телевизионных форматов (главный из которых – реалити-шоу), развитии музыкальных каналов и общей «свободе» в производстве контента.
Артефактами эпохи в Москве считают и характерный «гламурный» образ жизни, насыщенный приметами времени: кнопочными мобильниками, тусовками в клубах и активной ночной жизнью, а также узнаваемым стилем, где джинсы с низкой посадкой уступали лишь плюшевым костюмам и стразам. Помнят москвичи и про сенсационную победу ЦСКА в Кубке УЕФА в 2005 году: повторить достижение спустя несколько лет удалось лишь питерскому «Зениту».
О группе компаний Pro-Vision
Pro-Vision Group – одна из ведущих групп компаний в России, специализирующихся на развитии проектов в сфере маркетинговых коммуникаций, ведет свой отсчет с 1998 года. В её состав входят: PR-агентство Pro-Vision Communications, а также первое в России онлайн PR-агентство – PRonline. В штате Pro-Vision 50+ сотрудников московского офиса, представители в Новосибирске и Казахстане (Алматы).
Группа компаний Pro-Vision является действительным членом отраслевых ассоциаций РАЭК, АМ и входит в Топ-10 Национального Рейтинга Коммуникационных Кампаний (НР2К). Проекты группы удостоены российских и международных наград, среди которых Серебряный Лучник, Серебряный Меркурий, Sabre Award, Gold Quill, IPRA и др.
Президент Pro-Vision Владимир Виноградов награжден РАСО «За вклад в развитие отрасли PR и популяризацию профессии», а в 2013 году стал обладателем премии «Медиа-менеджер России» за создание и уверенное развитие одной из крупнейших независимых российских коммуникационных компаний.
Pro-Vision в сети: http://pvc.ru/
1 Физическое лицо, выполняющее функции иностранного агента
