Posts Tagged: бренды

«585*ЗОЛОТОЙ» одержал победу в премии Workspace Digital Awards 2025 сразу в двух ключевых номинациях с рекламной кампанией нового формата. Бренд забрал 1-е место в номинации «Рекламный ролик» (категория «Видео») и 3-е место в номинации «Комплексный PR» (категория «SMM и PR»).

Вниманию экспертов был представлен кейс по рекламному ролику, созданному в сотрудничестве с MOSKVA PRODUCTION с участием известного актера театра и кино Павла Деревянко. Для видеоролика характерен нестандартный для отрасли сюжет с использованием узнаваемых фэнтезийных отсылок к «Властелину колец» и запоминающееся аудитории яркое амплуа селебрити. Жюри также были отмечены особенности создания ролика с использованием современных CG-технологии и нейросетей, которые позволили еще больше погрузить зрителей в сказочные миры.

Эффективность кампании подтверждена впечатляющими результатами. В кейсе 585*ЗОЛОТОЙ отмечает, что по результатам исследований знание рекламы бренда выросло на 47%, а знание самого бренда возросло на 31% среди ключевой аудитории. Всего за время кампании в СМИ и Telegram-каналах вышло около 200 публикаций о новом ролике «585*ЗОЛОТОЙ» с охватом более 4,8 миллионов человек. Эти ключевые факторы выделили кейс 585*ЗОЛОТОЙ и MOSKVA PRODUCTION среди других участников.

«Мы не просто сделали очередной рекламный ролик. Этой победой мы доказали, что ювелирный бренд может себе позволить быть дерзким, громким и горячим, и при этом оставаться элегантным. Потому что золото любит не только блеск, но и характер», — комментирует Виктория Ливенская, исполнительный директор «585*ЗОЛОТОЙ».

Выбор победителей международной престижной премии Workspace Digital Awards проходил в 2 этапа, при этом каждый проект оценивали ведущие эксперты в различных digital-направлениях.

В преддверии майских праздников ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» представила модные аксессуары для кастомизации лопат, грабель, садовых леек и другого дачного инвентаря. В специальную коллекцию вошли золотые и серебряные подвески, украшенные бриллиантами, фианитами, топазами и ювелирными кристаллами.

"Обвесы" уже доступны в приложении и на сайте компании.

Федеральная ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» и сеть магазинов косметики Подружка представили уникальную коллаборацию, приуроченную к открытию новых современных магазинов «585*ЗОЛОТОЙ». В рамках партнерства бренды выпустили совместные эксклюзивные ювелирные бьюти-боксы, которые объединяют лучшие продукты из мира красоты и украшений.

Наполнение каждого бокса включает товары для ухода за собой и макияжа от Подружки. Среди них: маска для лица, помада-бальзам для губ, крем для рук, тени для век и маска для волос. Сеть «585*ЗОЛОТОЙ» добавила в боксы серебряные ювелирные украшения (подвески и серьги). Также внутри есть подарочные сертификаты в Подружку и «585*ЗОЛОТОЙ», которые позволят владельцам боксов выбрать украшения и косметику по своему вкусу.

Особенностью проекта является то, что бьюти-бокс можно получить эксклюзивно на открытиях новых магазинов «585*ЗОЛОТОЙ». Боксы будут доступны только для первых посетителей в новых торговых точках сети в день открытия, что делает коллаборацию еще более эксклюзивной. Также возможность получить лимитированный набор есть у самых удачливых подписчиков социальных сетей бренда.

«У наших партнеров огромный опыт в подобных маркетинговых активациях, в свою очередь создание подобного партнерского бокса — один из первых опытов для нас, как для ювелирной сети. Через данную коллаборацию мы не только стараемся привлечь клиентов на открытия наших новых магазинов, но и показать нашу заботу, а также транслировать ценности и современность бренда. Мы меняемся, становимся ярче, смелее и пробуем новые способы взаимодействия бренда с клиентом», — отметил Станислав Колосков, директор по маркетингу ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ».

Бьюти-бокс станет настоящей находкой для любителей аксессуаров и self-care, а также идеально подойдет для аудитории обоих брендов, которая ценит не только стиль, но и заботу о себе.

Ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» и аналитический центр «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» провели исследование и выяснили, как россияне делают предложение и сколько готовы потратить на подарок своей девушке. В опросе приняли участие 1000 мужчин по всей России в возрасте от 18 до 55 лет.

Больше половины (55%) готовятся к предложению заранее. 88% из них составляют целую речь и продумывают все детали сюрприза, и только 12% обходятся одним стандартным вопросом «Ты выйдешь за меня?».

По результатам исследования удалось выяснить, что каждый четвертый российский мужчина (24%) не знает, на какой палец нужно надевать помолвочное кольцо. 12% опрошенных выбирают для него средний палец, 5% — указательный, 3% — мизинец, 4% — большой. Также в зависимости от разных традиций, 63% надевают кольцо на палец правой руки, а 37% — на левую руку.

Большинство мужчин (79%) готовы потратить на помолвочное кольцо до 50 000 рублей, а каждый десятый (12%) не смотрит на цены и готов инвестировать более 300 000 рублей. В 2024 году в сети «585*ЗОЛОТОЙ» самое дорогое кольцо для предложения было приобретено жителем Санкт-Петербурга за 373 000 рублей.

По данным «Чек Индекса», средний чек на помолвочные кольца в целом по России в первом квартале 2025 года составил 13 902 рубля, что на 11% выше, чем за аналогичный период прошлого года. Число покупок выросло на 6%. Показатели по сети «585*ЗОЛОТОЙ» оказались чуть выше: средний чек на помолвочные кольца показал значение в 17 238 рублей в первом квартале 2025 года, что на 29% выше, чем за аналогичный период прошлого года. При этом за весь 2024 год средний чек на помолвочные кольца по сети составил 14 953 рубля.

Согласно опросу, чаще всего для предложения руки и сердца мужчины выбирают украшение из розового (55%) и желтого золота (37%). В «585*ЗОЛОТОЙ» самым популярным материалом для помолвочных колец является красное (96% всех заказов), белое (3%) и желтое золото (1%). Популярность этого металла подтверждают и данные «Чек Индекса». Однако аналитики компании также отмечают, что в последнее время появляется интерес к альтернативным металлам, например, титану и вольфраму.

Бриллиант — также обязательный атрибут: кольца с природными камнями выбирают 91% опрошенных, а с искусственно выращенным — только 5%. Более бюджетные камни, например, фианиты согласно данным опроса выбирают около 4% респондентов. Несмотря на это, в «585*ЗОЛОТОЙ» помолвочные кольца с фианитом, как более доступным аналогом природного бриллианта, предпочитают чуть чаще (57%), чем кольца с природными бриллиантами (43%).

Почти половина российских мужчин (45%) делает предложение спонтанно, а 72% уверены, что во время предложения руки и сердца нужно обязательно вставать на колено. Самые популярные места, чтобы сделать первый шаг к браку — рестораны (44%), совместные путешествия (37%) и необычные локации с уникальным опытом (яхты, воздушные шары и др.) — такой способ выбирают 37% россиян.

Около половины мужчин (47%) готовы сделать предложение спустя полгода отношений. По их мнению, этого периода достаточно, чтобы понять, смогут ли они идти по жизни с избранницей вместе. Тем не менее, четверть мужчин готовы идти в ЗАГС после трех месяцев отношений, для 15% мужчин достаточно месяца, а каждый десятый готов узаконить отношения через год. После пяти лет совместной жизни со второй половинкой готовы расписаться только 1% мужчин. Это еще один показатель для девушек, что в подобных длительных отношениях как правило можно не дождаться желанного кольца.

75% мужчин заявили, что уже делали предложение. Из них 15% два раза за свою жизнь вставали на колено, более трети (37%) делали предложение трижды, и только 8% — четыре и более раз.

Ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» провела бесплатный вебинар, посвященный вопросам эмоционального благополучия после 8 марта. Новый проект с психологом «Кольцетерапия» призван помочь участникам справиться с разочарованием от неудобных и нежеланных подарков и научиться правильно проживать свои эмоции.

Вебинару предшествовал опрос с участие Павла Деревянко в качестве интервьюера. По итогам исследования часть девушек остались не довольны своими подарками или получают подарки, которые не оправдывают ожиданий. На «Кольцетерапии» с психологом девушки смогли преодолеть переживания и разобраться, как мягко и корректно объяснить партнерам, чего бы они хотели на самом деле. Важной частью занятия стало обсуждение способов, как в будущем избежать недоразумений и неприятных сюрпризов.

«Мы понимаем, что нежеланные подарки могут затмить радость от праздника, и решили провести этот вебинар. Такой тонкий ход ориентирован на решение реальных проблем, с которыми сталкиваются клиенты. Наша цель — не просто рассказать о скидках и украшениях нашей сети, а действительно помочь девушкам найти внутренний баланс и восстановить эмоциональный комфорт», — рассказал директор по маркетингу ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ» Станислав Колосков.

Все желающие могли зарегистрироваться на вебинар с помощью специального чат-бота, а в конце получить приятный подарок от ювелирной сети.