Posts Tagged: иностранные бренды

На сессии «Возвращение иностранных брендов в Россию», проходившей в рамках Недели российского ритейла, министр промышленности и торговли РФ Антон Алиханов осветил стратегию Минпромторга в отношении возвращения зарубежных брендов. В дискуссии также участвовали руководители ведущих отраслевых объединений, крупнейших розничных сетей и ведущих банков страны.

Алиханов подчеркнул, что Россия обладает значительным опытом взаимодействия с западными компаниями, который был учтен при формировании текущих решений.

«В первую очередь, был задействован механизм параллельного импорта, ставший оперативной мерой для насыщения рынка и предотвращения дефицита, даже локального. Во-вторых, велся активный поиск альтернативных поставщиков. В-третьих, осуществлялись целенаправленные и планомерные инвестиции в развитие отечественного производства востребованной продукции. Российский рынок демонстрирует устойчивый рост, что привлекает внимание западных компаний. Однако прежних льготных условий для выхода на российский рынок, учитывая текущую макроэкономическую ситуацию, больше не будет. Возвращение возможно, но только при участии российских партнеров, обеспечении российского контроля, передаче технологий и поэтапном освоении полного цикла производства на территории России», – заявил Антон Алиханов.

Министр выразил признательность российским ритейлерам и маркетплейсам за активное продвижение отечественной продукции. Он также отметил стабильное развитие российской торговли. «Объем розничного рынка в России составляет 55,6 трлн рублей. Он демонстрирует хороший рост: в прошлом году 6% по продовольственным товарам и 8,3% по непродовольственным. Растет и число магазинов, которых сейчас почти 900 тысяч», – сообщил министр.

Интернет-торговля также демонстрирует динамичный рост, увеличившись в 2024 году на 40%. Однако, по словам министра, текущий интенсивный рост в ближайшие годы сменится экстенсивным. Над решением этой задачи работает Штаб по технологическому развитию торговли.

«Продвижение российской продукции стратегически важно для укрепления национальной экономики и повышения ее устойчивости к внешним воздействиям. Важно создавать благоприятные условия для развития отечественных производителей, обеспечивать им доступ к современным технологиям. В этом контексте, сотрудничество между государством и бизнесом играет ключевую роль. Необходимо разрабатывать и внедрять эффективные меры поддержки, направленные на повышение конкурентоспособности российской продукции, как на внутреннем, так и на внешнем рынках», - отмечает эксперт Среднерусского института управления – филиала РАНХиГС Татьяна Власова.

С момента начала Россией спецоперации многие компании приняли решение уйти с отечественного рынка или приостановить свою деятельность. И хотя судьба большинства закрывшихся магазинов все еще покрыта дымкой, некоторые владельцы нашли выход из ситуации. Например, продать или передать российские активы партнерам. Расскажем о том, как развивается ситуация и что ждет отечественные бренды одежды.

В некоторых торговых центрах страны уже открылись обновленные магазины одежды и аксессуаров. Например, польский ритейлер LPP Group, владеющий брендами Reserved, Mohito, House, Cropp и Sinsay, принял решение продать более 500 своих магазинов инвесторам из Китая. Новые владельцы не стали капитально менять названия, а просто сократили их: теперь магазины будут называться Re, М, XS, Cr, и Син. 

Помимо названия, будет скорректирован и ассортимент. Как известно, новый владелец бизнеса не сможет использовать товарные знаки и бренды LPP Group, однако получит возможность продавать те товары, что принадлежат российскому подразделению компании.  

Тенденция к продаже бизнеса и возвращению привычных россиянам брендов под другими именами все сильнее набирает обороты. Так, в Россию возвращается французский косметический бренд L’Occitane, который возобновляет свою работу под новым названием – «Л’Окситан». Похожая судьба ждет и другие зарубежные бренды. 

«За время отсутствия известных европейских магазинов многие отечественные компании смогли привлечь к себе внимание и получить известность и любовь российских потребителей. На мой взгляд, возвращение европейских брендов – не трагедия для отечественных брендов. Такое решение поможет здоровой конкуренции и благотворно скажется на российском рынке. К тому же, вернувшиеся бренды столкнуться с целым рядом вопросов, которые предстоит решить. Так, потребители будут какое-то время привыкать к новым названиям, а самим новоиспеченным владельцам придется решать вопрос с наполнением магазинов. Ведь не все ритейлеры дают разрешение на использование прежних товарных знаков и принадлежащих им брендов», – комментирует ситуацию модный эксперт и основатель российского бренда модной одежды a quick buck Роман Уралович.

По мнению аналитиков, в ближайшем будущем в отечественные торговые центры могут вернуться и другие магазины. Так, многие говорят о возвращении испанской компании Inditex, которой принадлежат бренды Zara, Bershka, Pull&Bear, Massimo Dutti, Stradivarius и Oysho. В отличие от LPP Group, компания не планирует продавать бизнес, а хочет найти партнера, которому передаст российские активы. В таком случае магазины смогут сохранить ассортимент под другим созвучным брендом.