Posts Tagged: ювелирные украшения

Женщины все чаще покупают украшения сами себе — как правило, в обеденный перерыв на работе, делая выбор в пользу лаконичного дизайна и выращенных или альтернативных камней. К такому выводу пришли аналитики сети ювелирных магазинов «585 Золотой», изучив данные офлайн- и онлайн-продаж с начала 2025 года. Исследование было проведено в рамках масштабного ребрендинга сети и новой рекламной кампании.

Для себя “любимой”

По данным исследования, женщины в возрасте от 30 до 45 лет активнее всего покупали украшения для себя и детей. В топе — золотые и серебряные цепи, серебряные серьги, в том числе со вставкой из фианитов, серебро для детей и украшения без камней. При этом интерес к мужским ювелирным изделиям и обручальным кольцам немного снизился. Эксперты объясняют это ростом тренда на селф-гифтинг, или совершением покупки без повода, чтобы порадовать себя, наградить за какое-то небольшое достижение или подчеркнуть индивидуальность. В таком случае кольца, цепи и серьги становятся не финансовой инвестицией, а элементом личного стиля.

Шопинг в обеденный перерыв

Активнее всего ювелирные украшения покупают по четвергам с 14:00 до 15:00 – прямо в обеденный перерыв. Такой «час Х» может быть связан с эмоциональной усталостью к концу недели: хочется порадовать себя чем-то красивым и даже настроиться на выходные. А еще такие покупки — способ переключиться с рабочих задач, снять напряжение и поднять настроение.

Минимализм и белое золото

Покупатели все чаще выбирают сдержанные формы: спрос на лаконичные украшения заметно вырос. Наиболее популярными стали классическая «дорожка в один ряд» (+53,1%), изделия с одинарным элементом (+23,7%) и украшения типа «малинка» (+22,1%), в которых вокруг одной крупной вставки собрана россыпь более мелких. Вместе с тем также растет интерес к белому золоту (+41,9%): на его фоне лучше играют бриллианты и другие камни, а сам металл подчеркивает чистоту линий и актуальность минималистичного стиля.

Выращенные камни: этичность в моде

Среди вставок с камнями по-прежнему популярны фианит, бриллиант (лидер среди драгоценных камней) и топаз. Однако существенный рост показали украшения с выращенными камнями — сапфирами (+62,2%) и изумрудами (+28,6%). Эксперты связывают эту тенденцию с двумя трендами: во-первых, более осознанным выбором материалов, в, при добыче которых не используется много ресурсов, а во-вторых, с отказом от показной роскоши в пользу настоящего стиля.

Украшения как отражение внутреннего мира

Больше внимания получают вставки с выраженным характером: топаз, агат, кварц, жемчуг и эмаль. Такой всплеск популярности эксперты связывают с трендом на «осознанные» украшения — те, что отражают внутреннее состояние владельца, а также несут личный смысл и ассоциативное значение и становятся способом рассказать о себе через цвет, фактуру или символику камня.

Ювелирная сеть «585 Золотой» и бренд декоративной косметики Divage представили новый проект с ярким названием «Солнце внутри тебя». Эксклюзивная коллаборация поднимает тему внутренней красоты женщины и подчеркивает идею о том, что настоящая красота рождается изнутри, а магия макияжа, сияющих текстур и блеск украшений поможет раскрыть и проявить ее.

Благодаря объединению двух индустрий появился эстетичный и глубокий проект, отражающий философию и общие ценности брендов. В этом сотрудничестве «585 Золотой» и Divage дополняют друг друга, помогают девушкам создавать гармоничные образы, в которых каждая будет чувствовать себя уверенно и останется верной своей индивидуальности. Эти идеи бренды донесли до клиентов через свои продукты и визуал:

• «585 Золотой» презентовал новую коллекцию ювелирных украшений «Солнце внутри», созданную в честь 25-летия бренда из золота и природного цитрина — камня солнца, женственности и внутренней гармонии.
• Divage представил новую коллекцию пептидных блесков-бальзамов Glow Therapy в 12 трендовых оттенках с ухаживающей формулой

«Сияние, которое притягивает и делает девушек самими собой, — не снаружи, оно уже внутри. Наша задача — лишь подчеркнуть его и вдохновить каждую девушку на то, чтобы светить ярче», — отмечают представители брендов.

Проект получил свое воплощение онлайн и офлайн. Так бренды создали эксклюзивные beauty&jewelry боксы для инфлюенсеров и подписчиков, провели контент-кампанию и конкурсы в соцсетях. Ярким завершением совместной кампании стал загородный инфлюенс-бранч. Летняя веранда с панорамными видами идеально поддержала glow-презентации новинок, мастер-классы, модные съемки и даже астрологические консультации — все в атмосфере тепла, вдохновения и поддержки.

Коллаборация «Солнце внутри тебя» — это не только про макияж, украшения и креативные маркетинговые технологии. Это эмоциональное и визуальное заявление о том, что современная девушка и ее красота — не стремление к стандарту, а проявление своей собственной индивидуальности и возможность делиться внутренним светом с окружающими и миром.

Федеральная ювелирная сеть «585 Золотой» запустила новую рекламную кампанию в рамках масштабного ребрендинга и перезагрузки бренда. Ее ключевой идеей стало отражение индивидуальности и яркости клиентов разных поколений через призму ювелирных украшений. Чтобы создать живые образы и искренние эмоции, главными героинями кампании стали реальные покупательницы, которые пришли на шопинг в обычный будний день. Съемки проходили прямо на месте в одном из магазинов сети в ТРЦ «Щелковский» в Москве.

Рекламная кампания, где в центре внимания покупательницы «585 Золотой», будет представлена на самых знаковых и заметных экранах Москвы в течение августа – на башне Останкино и Новом Арбате. 

«Наш бренд изменился не только внешне, но и претерпел внутренние трансформации. Сегодня в рамках нового позиционирования и смысловых ориентиров мы хотим вдохновлять женщин не бояться быть собой — быть яркими, заметными, живыми. Этот проект стал частью основной кампании “Все смотрят на меня!” с нашим амбассадором изменений – Ляйсан Утяшевой, и теперь на рекламных экранах появляются наши реальные покупательницы. Они, как и Ляйсан, транслируют ключевую идею ребрендинга: каждая женщина достойна быть в центре внимания и главной героиней своей истории», –– комментирует Станислав Колосков, директор по маркетингу «585 Золотой».

К 25-летию компании «585 Золотой» представила новую яркую коллекцию «Солнце внутри». В основе коллекции, ставшей символом и ювелирным воплощением бренда, — золото и природный камень цитрин.

Выстроить гармонию в новой солнечной коллекции удалось за счет тщательного подбора основных материалов. Золото теплого, живого оттенка стало основой коллекции, и выбор этого металла закономерен с учетом самого бренда и его высокой экспертизы именно в золотых украшениях. Центральным элементом коллекции стал цитрин — разновидность кварца с характерным желтым оттенком, ассоциирующимся с солнцем и позитивной энергией. Каждый камень отобран и обработан вручную лучшими мастерами-ювелирами компании, что позволило сохранить его природную красоту, внутренние солнечные искры и глубину цвета.

«Коллекция «Солнце внутри» — это творческое осмысление и олицетворение ключевых ценностей бренда: тепла, дружелюбия, открытости и внутреннего света. Она также символизирует зрелость и высокий уровень развития бренда. Мы являемся одним из лидеров ювелирного рынка России, но при этом продолжаем активно меняться для наших клиентов, становимся смелее и ярче. И новая коллекция, как искра и солнечный свет, станет не только отражением всех достижений компании за четверть века, но и символом грядущих изменений», — прокомментировал Станислав Колосков, директор по маркетингу ювелирной сети «585 Золотой».

Ведущий камень цитрин (от латинского слова citrus — «лимон») может иметь разные оттенки: от трендового и нежного сливочного масла, до насыщенного медового. Несмотря на природную прочность и переливы, он не так известен и часто остается в тени других более популярных драгоценных камней, например, бриллиантов или рубинов. Коллекция «Солнце внутри» стремится изменить это восприятие, внести вклад в развитие ювелирной культуры, демонстрируя эстетический потенциал и благородство цитрина.

«585 Золотой» презентовал первый двухэтажный флагман в новой концепции площадью 280 кв м. Открытие самого большого в Санкт-Петербурге магазина сети состоялось в преддверии 25-летнего юбилея компании и прошло в рамках масштабного ребрендинга сети.

Новый магазин выполнен в фирменной цветовой гамме — золотом, белом и красном, с использованием современных интерьерных решений. Особое внимание уделено прозрачным настенным витринам с золотой окантовкой и разноуровневой выкладкой, которые сопровождают посетителей также при подъёме на второй этаж.

Центральным элементом интерьера стала круглая витрина с ключевыми коллекциями и бриллиантами, а отдельная фотозона с символикой бренда позволяет сделать памятные снимки. На втором этаже размещена ювелирная мастерская, где клиенты могут заказать персональную гравировку изделий.

В магазине логично построено зонирование по этажам и представлен самый актуальный ассортимент и коллекции, а лаконичная навигация в фирменных оттенках притягивает внимание и помогает покупателям с комфортом самостоятельно ориентироваться в торговом зале. В витринах демонстрируются все актуальные дропы, включая коллекцию «Хамелеоны», с камнями, меняющими цвет, Итальянскую линию с тематической выкладкой с римскими колоннами и лавровыми листьями, а также эксклюзивную коллекцию бренда Smart Diamonds с выращенными бриллиантами.

Праздничному открытию флагмана предшествовало закрытое вечернее мероприятие для СМИ, инфлюенсеров и друзей бренда, на котором представители компании рассказали об изменениях, ребрендинге и планах «585 Золотой» и презентовали эксклюзивные ювелирные новинки.

На сегодняшний день в Санкт-Петербурге, родном городе ювелирной сети, действует около 60 магазинов общей площадью 3500 кв. м. До конца года «585 Золотой» планирует открыть в Северной столице около 5 новых магазинов в обновленной концепции, в которых также будут представлены новинки ассортимента.