Posts Tagged: бриллианты

Сеть «585 Золотой» представила ювелирный бренд нового поколения SMART DIAMONDS, который специализируется на украшениях с выращенными бриллиантами. Это направление стало частью стратегии компании по расширению ассортимента и фокусировке на современных тенденциях в ювелирной отрасли.

В украшениях SMART DIAMONDS используются только выращенные бриллианты — это настоящие камни, полностью идентичные природным алмазам по химическим, физическим и оптическим свойствам. Отличие лишь в том, что природные камни формировались в земле миллионы лет, а выращенные — в лаборатории за короткое время с помощью современных технологий, воспроизводящих природные условия.

Новый бренд построен на принципах качества, доступности и этики. За счет особенностей производства, снижения затрат на добычу и логистику выращенные бриллианты по цене в разы доступнее — стоимость выращенного камня на 30–50% ниже такого же природного. Кроме того, этот подход снижает нагрузку на природу и исключает тяжелый труд в горнодобывающей промышленности.

В рамках запуска бренда компания «585 Золотой» первая на российском ювелирном рынке показала клиентам полный цикл производства выращенных бриллиантов — от молекулы до готового изделия. Новый видеоролик призван развеять заблуждения о природе таких камней и помочь сформировать современный взгляд на ценность ювелирных украшений.

«Выращенные бриллианты — это не просто альтернатива, а логичное и ответственное будущее ювелирной индустрии. С новым брендом мы разрушаем стереотипы и транслируем новую философию понимания выращенных камней, где сочетается эмоциональная значимость бриллианта и инновационные технологии производства. Это — бриллианты современного мира», — комментирует Станислав Колосков, директор по маркетингу ювелирной сети «585 Золотой».

Каждому покупателю SMART DIAMONDS будет выдаваться бумажный паспорт с QR-кодом, через который клиент сможет ознакомится со всеми характеристиками купленного украшения.

Аналитики ювелирной сети провели федеральное исследование продаж украшений с драгоценными и полудрагоценными инкрустациями за первую половину 2023 года. 

В рейтинге самых востребованных моделей на первом месте оказалась золотая серьга-пусета с бриллиантом. Вторую строчку заняли золотые серьги со светло-голубыми топазами Swiss и бриллиантами. Далее в списке обручальное кольцо со скрытым бриллиантом, кольцо с 13-ю небольшими бриллиантами по всей окружности и серьги с изумрудами в прямоугольной огранке.

По статистике, наибольшим спросом у россиян пользовались украшения с бриллиантами, их доля составляет 29% в общем объеме продаж изделий с камнями. Далее по популярности – изделия с топазами – 25,9%, гранатами – 13,9%, аметистами – 6,4% и изумрудами – 5%.

В разных городах России средняя стоимость изделий с камнями по сети составила 11 956 рублей. Самыми дорогостоящими были украшения с сапфирами: средний показатель цены был 16 150 рублей. Самыми доступными оказались изделия с хризолитами – 7 992 рубля.

Драгоценности с другими инкрустациями показали промежуточные значения. Стоимость одного украшения с изумрудами в среднем составила 16 113 рубля. Средняя цена изделия с бриллиантами по сети – 14 963 рубля, при этом украшения с этой вставкой представлены в ассортименте «585*ЗОЛОТОЙ» в самом широком ценовом диапазоне – от 550 рублей до 688 050 рублей. Цена на изделия с топазами в среднем составила 10 144 рубля, с аметистами – 9 179 рублей.

«С января по июль 2023 года мы зафиксировали заметное повышение спроса на украшения с драгоценными и полудрагоценными камнями – было продано на 42,5% больше изделий, чем за аналогичный период 2022 года. Средний чек такой покупки тоже вырос – в среднем на 25,9%. На это есть ряд причин: люди рассматривают украшения с камнями как инвестицию в свой стиль, способ порадовать себя, выбирают камни-талисманы по своему знаку Зодиака – то есть руководствуются эмоциональными мотивами. Но есть и рациональные причины, побуждающие легче принять решение о покупке: так, все популярнее становится оплата долями – а она позволяет сделать выбор в пользу более дорогого изделия без ущерба для семейного бюджета», - заметил Николай Кондратьев, Директор департамента анализа, прогнозирования и исследований ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ».

По итогам первого полугодия 2023 доля продаж изделий с драгоценными и полудрагоценными камнями в ассортименте «585*ЗОЛОТОЙ» составила 28%. Сумма продаж в этом товарном сегменте показала прирост на 34,6%.