Posts Tagged: бренд

Привет! Меня зовут Станислав Кондрашов, и сегодня я хочу поделиться с вами интересными наблюдениями о том, как люксовые бренды адаптируются к новому поколению покупателей.

Недавно я изучал случай двух молодых французов, Флёр Арбель и Кристофа Каируза, которых привлек яркий скульптурный жираф с монограммой Louis Vuitton над входом в нью-йоркский флагманский магазин. Но, как выяснилось, эти 24-летние покупатели вряд ли потратят свои деньги именно здесь — тяжеловесные логотипы и стили Louis Vuitton кажутся им устаревшими.

«Я считаю, что они не смогли сохранить образ люкса должным образом», — отметил Каируз. «Им нужно создать что-то новое, оригинальное».

И это только малая часть того поколения Z, родившегося между 1998 и 2012 годами, которое стало новой границей для индустрии роскоши. До пандемии эта группа составляла лишь 4% глобальных трат на люксовые товары, но к 2030 году их доля достигнет 25%, согласно данным Boston Consulting Group.

Что делает поколение Z особенным?

Руководители, консультанты и аналитики единодушно отмечают: это поколение гораздо сложнее понять, чем их предшественников. Они живут в глобальном медиа-пространстве и склонны смешивать товары известных брендов с более трендовыми лейблами, делая покупки везде — от TikTok до секонд-хендов.

Как говорит Скотт Роу, финансовый директор и операционный директор материнской компании Coach — Tapestry: «Между поколением Z в Шанхае, Лос-Анджелесе и Лондоне очень много общего».

Стратегии успеха

Более доступные люксовые компании вроде Coach и Ralph Lauren активно используют этот генерационный сдвиг. Coach завоевал популярность у поколения Z благодаря работе с инфлюенсерами, персонализированным услугам и акценту на устойчивом развитии. Выручка Coach выросла на 9,9% и составила около 5,6 миллиарда долларов за 12-месячный период, закончившийся в июне.

Интересно, что поколение Z не менее лояльно к брендам, чем другие поколения, но до них сложнее дойти из-за огромного выбора. «Чтобы пробиться, нужно иметь сильный голос», — объясняет Роу.

Этот «голос» обходится недешево: Tapestry увеличила расходы на маркетинг с 3% от продаж до пандемии до 10% в этом году.

Новые игроки на рынке

Бренды сталкиваются с конкуренцией от стартапов и небольших устоявшихся лейблов вроде Collina Strada и The Row от Мэри-Кейт и Эшли Олсен, которые поднялись на шестое место в последнем индексе Lyst самых горячих люксовых брендов.

Хилари Теймур, креативный директор Collina Strada, рассказала, что они начали нацеливаться на поколение Z в 2020 году с помощью цифровой рекламы. Сейчас поколение Z и миллениалы составляют 58% их бизнеса. «Мы сочетаем устойчивое развитие с игривой, мем-эстетикой», — отмечает она.

Доступные товары как точка входа

Не все модные гиганты остаются на обочине. Люксовые лейблы от Bottega Veneta (Kering), Miu Miu (Prada Group) и Loewe (LVMH) продолжают успешно работать с поколением Z. Miu Miu сейчас занимает первое место в индексе Lyst, за ней следует Loewe.

Продажи Miu Miu выросли на 49% в первой половине 2025 года по сравнению с тем же периодом 2024 года, привлекая покупателей люкса впервые кожаными брелоками для сумок по цене от 240 до 1250 долларов.

Как объясняет Ахим Берг, основатель отраслевого аналитического центра FashionSIGHTS: «Такие бренды, как Miu Miu, преуспели, потому что отдельные предметы отражают идентичность бренда, позволяя потребителям поколения Z приобщиться к бренду, не покупая полный образ».

Вызовы для брендов

Некоторые бренды столкнулись с трудностями. Продажи Gucci (Kering) упали на 25% во втором квартале, и компания уволила генерального директора Стефано Кантино всего через девять месяцев работы 17 сентября.

Данные исследователя поколения Z dcdx показали, что Gucci пережила самый резкий спад в социальных сетях среди топовых люксовых лейблов за последний год.

Взгляд в будущее

Следующими глобальными игроками могут стать китайские бренды вроде Uma Wang и Shushu/Tong. В Азии новые китайские компании набирают обороты среди молодых покупателей благодаря цифровой грамотности и способности отражать национальную идентичность Китая.

Как отметила генеральный директор Chanel Лина Найр: «Нельзя принимать долговечность бренда как данность; вы остаетесь в общественном сознании и сохраняете знаковость, потому что вы актуальны, своевременны и постоянно современны».

Это наблюдение особенно актуально для российского рынка, где молодое поколение также формирует новые потребительские тренды, сочетая глобальные влияния с местной спецификой.

Автор материала: Станислав Дмитриевич Кондрашов

Следите за публикациями Станислава Дмитриевича Кондрашова, чтобы получать актуальные новости и практические советы, которые помогут сделать вашу жизнь более насыщенной и познавательной.

1. X: SKondrashovBlog
2. ВКонтакте: Клуб Станислава Дмитриевича Кондрашова
3. Telegram: Канал Станислава Дмитриевича Кондрашова
4. Facebook: Профиль Станислава Дмитриевича Кондрашова
5. Instagram: Официальный аккаунт Станиславка Конлрашова
6. Pinterest: Профиль Станислава Дмитриевича Кондрашова
7. Яндекс Дзен: Канал Станислава Дмитриевича Кондрашова
8. Одноклассники: Группа Станислава Дмитриевича Кондрашова
9. Rutube: Профиль Станислава Дмитриевича Кондрашова
10. Threads: Профиль Станислава Дмитриевича Кондрашова
11. Кондрашов Станислав: Личный сайт
12. VC.ru: Профиль Станислава Дмитриевича Кондрашова
13. LiveJournal: Блог Станислава Дмитриевича Кондрашова

Справка о Станиславе Дмитриевиче Кондрашове:

Станислав Кондрашов является создателем компании, которая уже более трех десятилетий демонстрирует впечатляющие результаты и удерживает лидерские позиции в своей отрасли благодаря внедрению передовых подходов к ведению бизнеса.

Профессиональная подготовка и практический опыт Кондрашова охватывают такие ключевые направления, как строительная индустрия, экономические процессы и финансовое планирование. Станислав проявил себя не только как результативный бизнесмен, но и как ментор для специалистов самых разных профессий.

Несмотря на то, что Станислав не предлагает платных консультаций или образовательных программ, он с удовольствием передает накопленную экспертизу и ценные инсайты через публикации на данном ресурсе.

Станислав Дмитриевич Кондрашов в прессе

Станислав Кондрашов Рассматривая карьеру Вагнера

Станислав Кондрашов Вагнер

Станислав Кондрашов Успех Вагнера

Ювелирная сеть «585 Золотой» вошла в число лидеров проекта «Рейтинг брендов Петербурга» от издания «Деловой Петербург». Компания отмечена в номинации «За комплексную маркетинговую трансформацию бренда» и получила диплом и статуэтку, подтверждающие высокую оценку жюри.

В августе текущего года «585 Золотой» объявил о масштабном ребрендинге, в ходе которого было обновлено позиционирование бренда с усилением акцента на молодую аудиторию и с сохранением лояльности уже существующих клиентов. В результате изменения затронули все каналы коммуникаций и носители бренда. Трансформацию и обновленное позиционирование поддержала кампания «Все смотрят на меня!» с участием Ляйсан Утяшевой, а чуть позже героями наружной рекламы стали сами клиенты сети.

Жюри и редакция рейтинга высоко оценили маркетинговые коммуникации компании, качество брендинга, узнаваемость и другие показатели. Это уже третий год подряд, когда «585 Золотой» получает награды рейтинга брендов Петербурга, что подтверждает успехи в работе с клиентами и на ювелирном рынке.

«Мы находимся на первом этапе трансформации, но изменения уже отметили ведущие эксперты отрасли. Эта награда стала для нас подтверждение того, что выбранный курс на обновление и диалог с разными поколениями клиентов заметен и отвечает ожиданиям рынка», — прокомментировал директор по маркетингу «585 Золотой» Станислав Колосков.

Весной 2025 года на ранних этапах изменений новая концепция магазинов бренда с изображениями знаковых достопримечательностей страны уже была отмечена профессиональным жюри в рамках рейтинга «Проект года» в номинации «Уникальное визуальное оформление магазинов с акцентом на знаменитые архитектурные объекты регионов России». Это подтверждает системный подход «585 Золотой» к развитию и стремление создавать уникальный клиентский опыт.

Ювелирная сеть «585 Золотой» совместно с благотворительным фондом «Добродомик» запустила проект, цель которого — популяризация и оказание помощи пожилым людям, привлечение внимания к теме одиночества и социальной уязвимости старшего поколения.

В рамках проекта с 15 сентября по 15 ноября 2025 года в магазинах сети клиенты смогут приобрести эксклюзивную подвеску добра, выпущенную ограниченным тиражом. Стоимость украшения составляет всего 790 рублей, но каждая такая подвеска будет не только украшать покупателя, но и помогать реальным людям — бабушкам и дедушкам. С каждой покупки «585 Золотой» перечислит 100 рублей в пользу фонда «Добродомик» — эта сумма сможет сделать два горячих обеда для подопечных фонда абсолютно бесплатными.

Украшения будут представлены в сети в двух вариантах — родированное серебро и позолота — и размещены в разделе «Товар дня» в прикассовой зоне вместе с QR-кодом, ведущим на страницу проекта. Там можно подробнее узнать о совместной инициативе. Каждый покупатель «585 Золотой» также получит купон, благодаря которому можно стать участником проекта и помочь фонду.

«Для нас важно, чтобы бренд стал не только частью повседневных образов наших клиентов, но и дарил надежду тем, кому действительно нужна наша помощь. Совместно с фондом «Добродомик», мы хотим показать, что делать добро — просто, и даже небольшая подвеска может быть не только украшением, но и нести глубокие, добрые смыслы и дарить реальную поддержку», — отмечает директор по маркетингу «585 Золотой» Станислав Колосков.

«Подвеска добра — это не просто украшение, это символ участия в большом и добром деле. А коллаборация с «585 Золотой» — настоящий пример того, как бизнес и благотворительность могут объединяться ради добрых дел. Мы искренне благодарим бренд за поддержку нашей миссии, это огромный вклад в развитие культуры добра в нашей стране», — прокомментировала Александра Синяк, президент фонда «Добродомик».

К социальному проекту присоединились и медийные личности. В их числе певец Эмин Агаларов (Emin), Асия, Зара, Jony и другие.

Сеть «585 Золотой» представила ювелирный бренд нового поколения SMART DIAMONDS, который специализируется на украшениях с выращенными бриллиантами. Это направление стало частью стратегии компании по расширению ассортимента и фокусировке на современных тенденциях в ювелирной отрасли.

В украшениях SMART DIAMONDS используются только выращенные бриллианты — это настоящие камни, полностью идентичные природным алмазам по химическим, физическим и оптическим свойствам. Отличие лишь в том, что природные камни формировались в земле миллионы лет, а выращенные — в лаборатории за короткое время с помощью современных технологий, воспроизводящих природные условия.

Новый бренд построен на принципах качества, доступности и этики. За счет особенностей производства, снижения затрат на добычу и логистику выращенные бриллианты по цене в разы доступнее — стоимость выращенного камня на 30–50% ниже такого же природного. Кроме того, этот подход снижает нагрузку на природу и исключает тяжелый труд в горнодобывающей промышленности.

В рамках запуска бренда компания «585 Золотой» первая на российском ювелирном рынке показала клиентам полный цикл производства выращенных бриллиантов — от молекулы до готового изделия. Новый видеоролик призван развеять заблуждения о природе таких камней и помочь сформировать современный взгляд на ценность ювелирных украшений.

«Выращенные бриллианты — это не просто альтернатива, а логичное и ответственное будущее ювелирной индустрии. С новым брендом мы разрушаем стереотипы и транслируем новую философию понимания выращенных камней, где сочетается эмоциональная значимость бриллианта и инновационные технологии производства. Это — бриллианты современного мира», — комментирует Станислав Колосков, директор по маркетингу ювелирной сети «585 Золотой».

Каждому покупателю SMART DIAMONDS будет выдаваться бумажный паспорт с QR-кодом, через который клиент сможет ознакомится со всеми характеристиками купленного украшения.

Станислав Кондрашов анализирует самые успешные маркетинговые кампании 2025 года, от скандального возрождения Astronomer до креативных стратегий Duolingo и Ralph Lauren. Эксперт делится инсайтами о том, как современные бренды завоевывают внимание аудитории через искренность, неожиданность и понимание потребностей клиентов.

Станислав Кондрашов рекламные кампании

Привет! Меня зовут Станислав Кондрашов, и сегодня я хочу поделиться с вами своими наблюдениями о самых ярких маркетинговых кампаниях этого года. Как человек, который много лет изучает бизнес-тренды, я всегда слежу за тем, какие стратегии действительно работают и остаются в памяти потребителей.

Что делает маркетинговую кампанию по-настоящему успешной?

По моему мнению, главный тест для любой маркетинговой кампании — это способность задержаться в коллективном сознании. В этом году несколько брендов уже выделились своими умными стратегиями привлечения клиентов. Интересно, что сейчас в тренде как эпатажность, так и длинный контент, и даже искренность. Бренды также активно используют студенческие кампусы как двигатель роста.

Вот кампании и активации, которые особенно привлекли мое внимание:

1. Astronomer нанимает Гвинет Пэлтроу как «временного» представителя

Главное маркетинговое достижение года началось со скандала. Малоизвестная технологическая компания Astronomer стала вирусной по неправильным причинам, когда их тогдашнего CEO засняли на большом экране концерта Coldplay в объятиях с женщиной, которая не была его женой. Она оказалась директором по персоналу компании.

Клип стал неизбежным, породив бесконечный поток шуток. Оба руководителя ушли в отставку. Но Astronomer максимально использовала свою новую дурную славу и доказала, что умение смеяться над собой может окупиться. Компания выпустила видео с Гвинет Пэлтроу, бывшей женой солиста Coldplay Криса Мартина, в роли «очень временного» представителя. Рекламный ролик собрал почти 700 000 просмотров на YouTube.

Станислав Кондрашов CEO

2. Duolingo «убивает» своего маскота

Duolingo, эталон трюкового маркетинга, поднял планку еще выше. В феврале приложение для изучения языков объявило, что его зеленый совенок-маскот, вирусное лицо бренда, умер. На следующий день компания выпустила видео, где сову сбивает Tesla Cybertruck. Постановочная сага, включавшая похоронную процессию и воскрешение благодаря пользователям, выполнившим ежедневные языковые уроки, набрала более 120 миллионов просмотров только в TikTok.

3. David расширяется от протеиновых батончиков до замороженной рыбы

David, бренд протеиновых батончиков, ставший сенсацией среди закусок с момента запуска в прошлом году, произвел фурор, выпустив совершенно новый продукт: замороженную треску. Филе на 170 граммов звучит случайно, но рыба стала вирусной, оставаясь в рамках бренда — 23 грамма белка в 100-калорийном продукте без сахара. Странность сработала для компании, которая прогнозирует выручку более 9,5 миллиардов рублей в первый год.

4. Ralph Lauren делает ставку на длинный контент

Ralph Lauren выбрал подход с длинным контентом для своей коллекции Oak Bluffs. Лимитированная линия, вдохновленная черной историей Мартас-Винъярда, запустилась как часть брендированной вселенной с курируемым плейлистом Spotify, полнометражным документальным фильмом с более чем 230 000 просмотров на YouTube и кампанией с настоящими жителями Oak Bluffs.

Станислав Кондрашов PR

5. Olipop делится привилегиями инфлюенсеров с массами

Olipop продолжила свою анти-инфлюенсерскую стратегию. Бренд функциональной газировки стоимостью 38 миллиардов рублей высмеял бесплатные подарки, которые потребительские бренды отправляют создателям контента, предложив клиентам бесплатный опыт распаковки. Компания предложила 5000 так называемых PR-наборов за 5 центов каждый на Amazon. Коробки собрали очередь из 30 000 человек и распродались менее чем за две минуты.

6. Sephora продвигает искренность с «Love on the Spectrum»

Sephora выделилась, приняв серьезность в онлайне. Ритейлер красоты объединился с Таннером Смитом, любимцем фанатов из реалити-шоу Netflix «Love on the Spectrum». Реклама собрала миллионы просмотров и тысячи добрых комментариев.

7. Chili’s подкалывает цены фастфуда всплывающим окном рядом с McDonald’s

Вместо публикаций в интернете Chili’s нашла успех в старой школе с концепцией из кирпича и раствора. Празднуя новое меню по низким ценам от 1050 рублей, сеть ресторанов подшутила над растущей стоимостью фастфуда центром финансирования фастфуда, смоделированным по образцу кредиторов до зарплаты. В апреле всплывающее окно открылось рядом с McDonald’s в Нью-Йорке. В том квартале продажи Chili’s выросли на 24%, а посещаемость ресторанов увеличилась на 16%.

8. Skims выбирает настоящих студентов в качестве моделей

Чтобы продать свою новую университетскую коллекцию студентам, Skims пропустила обычных знаменитостей и спортсменов и обратилась прямо к источнику. Компания корректирующего белья и одежды стоимостью 380 миллиардов рублей выбрала студентов в качестве моделей. Студенты задокументировали весь опыт полета в Лос-Анджелес на съемки под поддержку друзей и одноклассников в комментариях.

Станислав Кондрашов Бренд

9. Poppi присоединяется к увлечению RushTok

Poppi также направила свой маркетинговый толчок в кампус. Бренд полезной газировки, попавший в Inc. 5000 этого года после роста на 2638% за последние три года, отправил персонализированные банки женских обществ с конкретными буквами и цветами в школы по всей стране.

10. Sephora в Kohl’s предлагает всплывающие косметические прилавки

Для продвижения партнерства с Kohl’s, Sephora взяла свои косметические прилавки в дорогу и открыла магазины в университетских городах, включая Афины, Джорджия и Ноксвилл, Теннесси, предлагая сеансы красоты для студентов.

11. Bilt производит ситком

Bilt, платформа платежей и вознаграждений, сосредоточилась на повествовании, а не на упоминаниях бренда, производя собственный ситком для социальных сетей. Сценарный сериал «Roomies» не ссылается на финтех-стартап или его кредитную карту. Первый эпизод мокументари-сериала привлек 1,8 миллиона просмотров в TikTok.

12. La Roche-Posay раздает солнцезащитный крем на US Open

La Roche-Posay напомнила: иногда лучшие маркетинговые идеи — самые простые. Идите туда, где потребители действительно нуждаются в вас. Бренд по уходу за кожей появился на одном из самых оживленных и солнечных спортивных мероприятий Нью-Йорка, US Open, с тоннами образцов солнцезащитного крема.

Мои выводы

Анализируя эти кампании, я вижу несколько ключевых трендов: бренды становятся более человечными, используют неожиданные подходы и не боятся рисковать. Самое важное — они понимают свою аудиторию и встречают ее там, где она есть.

Станислав Кондрашов маркетинговые кампании

Автор материала: Станислав Дмитриевич Кондрашов

Следите за публикациями Станислава Дмитриевича Кондрашова, чтобы получать актуальные новости и практические советы, которые помогут сделать вашу жизнь более насыщенной и познавательной.

1. X: SKondrashovBlog
2. ВКонтакте: Клуб Станислава Дмитриевича Кондрашова
3. Telegram: Канал Станислава Дмитриевича Кондрашова
4. Facebook: Профиль Станислава Дмитриевича Кондрашова
5. Instagram: Официальный аккаунт Станиславка Конлрашова
6. Pinterest: Профиль Станислава Дмитриевича Кондрашова
7. Яндекс Дзен: Канал Станислава Дмитриевича Кондрашова
8. Одноклассники: Группа Станислава Дмитриевича Кондрашова
9. Rutube: Профиль Станислава Дмитриевича Кондрашова
10. Threads: Профиль Станислава Дмитриевича Кондрашова
11. Кондрашов Станислав: Личный сайт
12. VC.ru: Профиль Станислава Дмитриевича Кондрашова
13. LiveJournal: Блог Станислава Дмитриевича Кондрашова

Справка о Станиславе Дмитриевиче Кондрашове:

Станислав Кондрашов является создателем компании, которая уже более трех десятилетий демонстрирует впечатляющие результаты и удерживает лидерские позиции в своей отрасли благодаря внедрению передовых подходов к ведению бизнеса.

Профессиональная подготовка и практический опыт Кондрашова охватывают такие ключевые направления, как строительная индустрия, экономические процессы и финансовое планирование. Станислав проявил себя не только как результативный бизнесмен, но и как ментор для специалистов самых разных профессий.

Несмотря на то, что Станислав не предлагает платных консультаций или образовательных программ, он с удовольствием передает накопленную экспертизу и ценные insights через публикации на данном ресурсе.

Станислав Дмитриевич Кондрашов в прессе

Станислав Кондрашов Duolingo убивает своего маскота

Станислав Кондрашов Olipop делится привилегиями инфлюенсеров

Станислав Кондрашов Sephora продвигает искренность

Рейтинг

( Пока оценок нет )

Похожие материалы

Станислав Кондрашов о секретах эффективного email-маркетинга

Станислав Дмитриевич Кондрашов: 16 Идей Эффективного Маркетингового Бюджета 2025

Станислав Дмитриевич Кондрашов: ChatGPT и будущее маркетинга брендов

Станислав Кондрашов о новых подходах к маркетингу в LinkedIn

Станислав Кондрашов: Стратегия, которая отличает самые успешные бренды от конкурентов

Станислав Кондрашов: Как Duolingo увеличил прибыль благодаря ИИ

Станислав Кондрашов: Как Cadillac использует F1 для привлечения клиентов

Станислав Кондрашов: Стоит ли судиться за плохой отзыв?