Posts Tagged: SOKOLOV

Большинство российских компаний предпочитают дарить партнерам подарки с логотипом своей компании, например, эксклюзивные часы, а также дорогой алкоголь, показало совместное исследование* аналитического центра SOKOLOV и крупнейшей российской платформы онлайн-рекрутинга hh.ru. При этом треть россиян не получают подарки от партнеров и мечтают получить от коллег подарочный сертификат, гаджет или ювелирное изделие.

У большинства (67%) сотрудников российских компаний есть традиция дарить подарки по различным поводам своим сотрудникам или партнерам. Причем практически каждая десятая компания (12%) готовит презенты только коллегам по бизнесу.

Чаще всего (52%) бизнес-партнерам дарят персонализированные подарки с логотипом компании, например, эксклюзивные часы. В топ-5 самых популярных подарков также вошли также дорогой алкоголь (29%), корпоративный мерч (28%), билеты на культурное мероприятие (27%) и бытовая техника, например, кофемашина (14%). В среднем (55%) на подарки каждому партнеру компании выделяют до 15 тысяч рублей.

При этом почти треть (30%) опрошенных заявили, что сами обычно не получают от партнеров никаких подарков и мечтают получить хоть какой-нибудь презент. А четверть респондентов признались, что завидуют коллегам, которым присылают много презентов.

Больше всего россияне хотят получить от своих партнеров подарочные сертификаты (30%), путевку (29%) и билеты на концерт (28%). В топ-5 самых желанных презентов вошли также гаджеты и бизнес-аксессуары. А каждый десятый респондент мечтает получить от партнера в подарок ювелирные изделия или часы.

Большинство женщин в России готовы дарить своей второй половинке более дорогие подарки, чем мамам, сестрам и детям. Схожим образом относятся к презентам и мужчины — для девушки и жены они готовы приобрести более дорогие подарки, чем для родственников, показало исследование аналитического центра SOKOLOV.

Самый популярный вид подарка близким – украшения. Чаще всего россияне дарят их в честь дня рождения (43% женщин и 44% мужчин), по случаю праздников, например, Нового года или 8 марта (31% женщин и 33% мужчин), на годовщину свадьбы (16% женщин и 18% мужчин), в честь важных жизненных событий (14% женщин и 12% мужчин) и как способ выражения своих чувств (9% женщин и 28% мужчин).

Традиционно женщины дарят украшения представительницам своего же пола: мамам (34%), подругам и себе любимой (по 28%). Чаще всего это серьги (41%), ожерелья (34%) и кольца (23%). На покупку такого ювелирного изделия 84% респонденток готовы потратить до 20 тысяч рублей, 10% — 20-50 тысяч рублей, и лишь 6% — гораздо большие суммы.

При этом когда речь заходит о второй половинке, девушки готовы дарить более дорогие украшения. Так, 54% женщин вкладывают в подарок партнеру до 20 тысяч рублей, а 43% — от 20 до 50 тысяч рублей. Еще 4% опрошенных могут потратить большие суммы денег.

Мужчины же в основном дарят ювелирные изделия девушкам или женам (47%), мамам (21%) и дочкам (14%). Еще 13% опрошенных признались, что иногда покупают украшения для своих любовниц. Чаще всего они выбирают в подарок кольца (45%), серьги (42%) и браслеты (20%).

Однако с точки зрения стоимости подарка мужчины также предпочитают дарить своим вторым половинкам более дорогие презенты. Согласно данным опроса, 59% мужчин готовы вкладывать в подарок девушке, жене или детям до 20 тысяч рублей, 14% — 20-50 тысяч рублей, а еще 27% — большие суммы.

При этом на покупку украшения любовнице большая часть респондентов (69%) предпочтет бюджетные варианты в пределах 20 тысяч рублей. Еще 16% опрошенных приобретут ювелирное изделие за 20-50 тысяч рублей, и лишь 15% — свыше этой суммы.

Стоимость ювелирного изделия является главным фактором при выборе подарка для обоих полов. В связи с этим 33% женщин и 23% мужчин предпочли бы приобрести в подарок близким украшения с лабораторно выращенным бриллиантом.

Каждая пятая женщина (20%) отметила, что хочет такой покупкой поддержать экологию. А еще 19% респондентов верят, что искусственно выращенный камень будет более качественным, нежели природный. В целом, 62% опрошенных девушек предпочли бы подарить своим вторым половинкам украшение с лабораторно выращенным бриллиантом. Причем 77% из них не стали бы скрывать происхождение камня, несмотря на внешнее сходство с природным аналогом.

Среди мужчин в подарок девушке или жене приобрести украшение с лабораторно выращенным бриллиантом готовы 73% респондентов, а любовнице — 80%. Большинство из них (76%) также не стали бы скрывать от пассии происхождение камня.

Интересно, что большинство женщин (62%) знали изначально о существовании лабораторно выращенных камней и рассматривают их наравне с природными при выборе подарка. А вот у мужчин ситуация противоположная – 60% опрошенных не были осведомлены о существовании лабораторно выращенных камней. Однако, узнав о том, что они неотличимы от природных, заявили о готовности дарить их.

Аналитический центр SOKOLOV проанализировал продажи ювелирных изделий, купленных в преддверии Нового года, и выяснил, жители каких городов покупали самые дорогие украшения своим партнерам.

Самым дорогим подарком к Новому году оказалось колье из белого золота с бриллиантом. Житель Москвы приобрел аксессуар в сети SOKOLOV за 2,199 миллиона рублей.

Второе место в рейтинге городов по покупкам дорогостоящих ювелирных изделий занял Санкт-Петербург. Серьги из белого золота с бриллиантами и изумрудами обошлись жителю. северной столицы в 934 990 рублей. Третью строчку занял Саратов со схожим подарком стоимостью 924 990 рублей.

В топ-5 городов по самым дорогим покупкам ювелирных изделий также вошел Ярославль — житель города выбрал в качестве презента кольцо из золота с бриллиантом на сумму в 849 990 рублей. На пятой строчке оказался Екатеринбург с женским подарком — жительница города приобрела своему партнеру мужскую цепь из золота 585 пробы с плетением “двойной ромб” за 589 990 рублей.

Самый необычный подарок выбрал житель Уфы. Для предложения руки и сердца он выбрал помолвочное кольцо из комбинированного золота. Стоимость украшения составила 249 990 рублей.

В целом, в первые две недели декабря 2023 года средний чек по покупкам ювелирных изделий вырос на 57% в годовом выражении и составил 7 204 рубля.

Самый высокий средний чек в сети SOKOLOV зафиксирован в Ростове-на-Дону и составил 9 673 рубля. На втором месте оказалась Москва, где средний чек достиг 8 826 рублей. Тройку городов замыкает Ярославль со средним чеком в 8 703 рубля.

_________________________________________________________________

Исследование основано на данных продаж в сети Sokolov в периоды с 1 по 15 декабря 2023 года. Стоимость ювелирных изделий представлена без учета скидок и акционных предложений.

SOKOLOV – лидер российского ювелирного рынка, вертикально интегрированный холдинг, объединяющий крупнейшее в России ювелирное производство и омниканальную дистрибуцию.

Под брендом SOKOLOV ежегодно выпускается более 30 млн изделий из золота и серебра весом более 50 тонн на четырех производственных площадках в Костромской, Владимирской и Ярославской областях. Компания является крупнейшим оптовым поставщиком в России и сотрудничает с 4,5 тысячами компаний малого и среднего бизнеса, а также локальными ювелирными розничными сетями и ведущими маркетплейсами.

Ювелирный бренд SOKOLOV проанализировал продажи изделий из серебра в разных регионах России за 2022 год.

По данным Аналитического Центра SOKOLOV, в 2022 году продажи серебряных украшений в штуках в России выросли на 25,7% по сравнению с 2021 годом. Драйверами роста выступили регионы – лидерами по темпам роста продаж серебра стали Ростов-на-Дону (+292,1%), Челябинск (+287,5%), Пермь (+182,6%), Уфа (+165,0%) и Тюмень (+146,0%). В Москве продажи серебра увеличились лишь на 1%, а Санкт-Петербург стал единственным городом, показавшим отрицательную динамику (-2,6%) по сравнению с прошлым годом.

Средний чек на серебряные украшения вырос по сравнению с 2021 годом на 4% и составил 1 560 рублей. Самый высокий средний чек зафиксирован в Иркутске (1 808 рублей), а меньше всего на серебро тратили в Омске (1 371 рубль) и Волгограде (1 384 рубля). Резкий рост среднего чека на серебро был зафиксирован в Казани (+19%), Самаре (+16%) и Екатеринбурге (+13%).

В Омске доля продаж серебряных украшений от всех проданных товаров составляет 89%, в Перми – 88%. Это самые высокие показатели среди городов-миллионников. В Северной столице доля продаж самая низкая – 79%. В среднем по России этот показатель составляет 82%.

Самыми пиковыми месяцами для покупки серебра в 2022 году для россиян стали март и август. Реже всего покупали серебро в апреле и мае.

Больше всего россияне приобретали серебряные цепи (29%), серьги (25%), кольца (22%), браслеты (7%), колье (4%), подвески (4%).

Россияне предпочитают украшения из серебра без вставок (50%), еще треть покупали серебряные украшения с фианитами, 19% с полудрагоценными камнями. С драгоценными камнями серебряные украшения предпочитают около 2% россиян. Больше других драгоценные камни любят в Саратове.

40% родителей стали бы тщательнее следить за успехами ребенка, если бы знали, что их за это наградят.

Большинство родителей (77%) помогают своим детям по учебе, следует из исследования* ювелирного бренда SOKOLOV и аналитического агентства А2:Research. Чаще всего учебными делами ребенка занимаются мамы (36%), папы (25%), а также бабушки и дедушки (10%).

Чтобы мотивировать детей улучшить результаты учебы 38% родителей делают уроки вместе с детьми. Четверть мам и пап общаются с учителями по поводу учебы своего ребенка. 24% хвалят детей за успехи и дарят подарки, а 22% нанимают репетиторов. И лишь 14% ругают за неудачи – например, плохие оценки.

Большинство родителей (64%) полагают, что то, как учится ребенок – это их заслуга. При этом для 43% важно, чтобы другие люди замечали причастность родителя к успехам детей на учебе.

Половина мам и пап считают, что родители заслуживают поощрение и награду за успехи своего ребенка в учебе. 40% опрошенных стали бы тщательнее следить за успехами ребенка, если бы знали, что их за это наградят.

Чаще всего родители хотят получать благодарность от детей (25%) и золотую медаль, ребенка при окончании школы (24%). Каждый пятый опрошенный хотел бы услышать похвалу от учителей или директора школы, а для 18% важна благодарственная грамота.

Абсолютное большинство опрошенных родителей (68%) готовы поощрять своего ребенка дорогими подарками за хорошую учебу. Чаще всего мамы и папы покупают детям технику, одежду и обувь, а также ювелирные украшения.

По данным Аналитического центра SOKOLOV, средний чек на ювелирные изделия для детей за первые шесть месяцев 2022 года составил 2 585 рублей. Россияне приобретают детям серьги (65%), ложки (8%), кольца (8%), браслеты (6%), подвески (6%) и погремушки (2%). Большинство россиян покупают для детей украшения из серебра (85%) и только 15% – из золота. Чаще всего это ювелирные изделия без вставок (65%) или с вставкой из фианита (34%). Больше всех баловать детей ювелирными украшениями любят мамы и папы из Москвы и Санкт-Петербурга. Также в топ попали родители из Екатеринбурга, Новосибирска, Самары, Тюмени и Ростова-на-Дону.