Posts Tagged: РАР

Как радиостанции объединяют интересы слушателей и рекламодателей, на IX Международном фестивале «Радио без границ» рассказала Юлия Васильева, программный директор ГПМ Радио в Санкт-Петербурге (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»). Презентация «1000 и одна идея для спецпроектов» познакомила с подходами создания нестандартного контента и показала его эффективность.

«Когда человек чувствует себя участником интересного проекта, получает удовольствие от его механики или выигрывает приз, взаимодействие с брендом происходит естественно. Благодаря этому реклама достигает цели, оставаясь незаметной», – сказала Юлия Васильева. Основа успеха – оригинальная идея, которая актуально вписывается в настроения аудитории и интересы рекламодателей. На примере проектов ГПМ Радио – Санкт-Петербург спикер показала, как даже простые, но креативные концепции вовлекают тысячи слушателей.

«1000 шуток PRO Питер» – проект «Юмор FM» ко Дню города Санкт-Петербурга – собрал более 1500 шуток, что позволило не только пополнить библиотеку локальных джинглов, но расширить линейку постеров в общественных пространствах. ENERGY FITNESS TOUR объединил петербуржцев вокруг идеи состязания в количестве пройденных шагов, а главным призом стала поездка в Шарм-Эль-Шейх, что кратно повысило вовлеченность и лояльность к бренду. А акция «Место под солнцем» на «Авторадио», где автомобилисты боролись за бесплатные парковочные места в центре города, поддержала городскую инициативу и привлекла партнеров из разных сегментов – «автотранспорт», «недвижимость» и др. «Такая реклама большее, чем реклама – это уже часть городской культуры», – поделилась эксперт ГПМ Радио.

Не менее интересны и «Мой классный – классный», «Барбершоп в прямом эфире», «Яблочко» на Дворцовой площади, зимний радиофестиваль в Никольских рядах – за год радиостанции ГПМ Радио устраивают в Петербурге множество активностей. И каждый спецпроект предполагает многоуровневость: эфир как отправная точка, дальше все происходит в соцсетях, на сайтах и вообще везде, куда только можно дотянуться. «Мы адаптируем идеи под разные каналы коммуникации, чтобы слушателю было удобно вовлекаться в проект. Радио – это про эмоции, и именно через них мы стараемся доносить посылы рекламодателей», – пояснила Юлия Васильева.

Деловой форум прошел 23-24 сентября в Калининграде и собрал на своей площадке продюсеров, ведущих, авторов программ и руководителей крупных радиокомпаний.

«Локальные станции – это живые медиа, хорошо понимающие специфику своего города, аудиторию, и зачастую обладающие уникальной связью с жителями. Но, чтобы по-настоящему раскрыть этот потенциал, в том числе и в коммерческом смысле, необходима мощная поддержка: контентная, организационная, маркетинговая. И эту поддержку могут дать федеральные проекты сетевых станций», – сказал Евгений Гольнев на конференции Российской Академии Радио «Локальное радио: инновации и перспективы».

Федеральный проект – это понятная, проверенная на аудитории идея с выверенной механикой проведения, готовой «упаковкой» и сопровождением: онлайн-встречами, индивидуальными консультациями, помощью в решении задач, которые возникают в процессе реализации. Локальный партнер получает уникальную возможность использовать ресурсы федерального бренда, включая интеграции в эфир, популярных ведущих, продвижение 360, fast track в администрацию города. Важный момент – помощь в монетизации: разработка предложения под клиента, обсуждение рекламного пакета, поиск нестандартных решений, дополнительных опций для коммерческих партнеров.

Все это опробовано на практике. Что дает синергия федерального бренда и локальной команды Евгений Гольнев показал на примере трех успешных проектов – Открытая медитация Relax FM, «Горнолужник Comedy Radio», ENERGY MOUNTAINS.

Открытая медитация – один из брендообразующих проектов Relax FM – стартовала в 2023 году в Москве, объединила пять городов в 2024-м, а в 2025-м расширилась уже на семь городов-участников. Для коммерческих партнеров – автобрендов, фитнес-клубов, ритейла, связи и многих других – это возможность продвинуть продукт сразу в нескольких регионах.

ENERGY MOUNTAINS активно проходит 14 сезонов и встраивается в крупнейшие горнолыжные площадки страны. Главной резиденцией стала «Газпром Поляна». Проект включает в себя масштабную промокампанию, брендирование горнолыжных склонов, проведение ивентов по всей стране. В 2025 году в ENERGY MOUNTAINS участвовали 10 городов, фестиваль посетили более 15 000 человек. Дополнительная опция – розыгрыш поездки «все включено» на двоих в Сочи – получила отличный отклик у партнеров и помогла найти новых спонсоров.

Зимний «Горнолужник» более 10 лет был знаковым событием для Красноярска, известным и любимым в регионе. В 2025 году фестиваль превратился в «Горнолужник Comedy Radio», что дало качественный скачок в масштабе, охвате и уровне реализации. Федеральный эфир с розыгрышами поездок на фестиваль, рекламная кампания формата 360, участие известных ведущих, появление стратегических инвесторов сделали проект ярким событием федерального уровня, местом притяжения для новой аудитории и крупных партнеров. Более 3000 гостей на площадке, порядка 620 000 просмотров онлайн-трансляции, digital-охват кампании превысил 4 миллиона человек по всей стране. «Показатели выше, чем мы планировали. С такой связкой победителями выходят все», – отметил региональный бренд-менеджер ГПМ Радио.

Конференция РАР «Локальное радио: инновации и перспективы» прошла 5-6 июня в Сочи при поддержке Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ. Информационный партнер – ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»).