Posts Tagged: ГПМ Радио

Музыка – основная причина слушания радио, и 65% аудитории не выключают его во время рекламы*, говорит Юлия Андрюшова. «Радио – приятное и ненавязчивое медиа. 44% респондентов включают его, чтобы послушать музыку, 23% – для фона или компании, а еще 17% выбирают, чтобы поднять настроение или отвлечься**. И большая часть аудитории продолжает слушать радиостанцию во время рекламы», – сообщила участниками XXIV Рекламного форума директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа-Холдинг»), эксперт ГПМ Реклама, сопредседатель комитета радио АКАР.

Замечают рекламу на радио 63% слушателей, а если она заинтересовала, 41% продолжает поиск информации о товаре или услуге через поисковые системы***. Радио открывает клиентам много возможностей сделать проект ярче. Помимо спонсорства программ, рекламодатель может быть органично интегрирован в эфирную акцию на радиостанции или представлен специальным проектом, который разработан и реализован только для продвижения собственного продукта или услуги с использованием разнообразных механик и яркой креативной идеи. Причем создать проект можно сразу с несколькими партнерами, что значительно усиливает эффект.

Один из таких спецпроектов, который был реализован на локальном рынке, – «360° на радио», где ENERGY в партнерстве с Changan с помощью квеста повысило узнаваемость бренда и привлекло новых посетителей в «Павелецкую Плазу». «Охват кампании превысил 1,7 млн столичных слушателей и собрал 400 000 просмотров в соцсетях. В результате посещаемость сайта «Павелецкой Плазы» увеличилась на 23%, а количество посетителей ТЦ в рамках коммуникации выросло на 70%. В период бума продаж через маркетплейсы сложно привлечь покупателей в офлайн, в торговые центры, и клиент позитивно оценил кейс. Это подтверждает, что реклама на радио работает, дает большие охваты и бьет прямо цель», – подвела итог Юлия Андрюшова.

* Mediascope, 02.05.2022 – 21.08.2022, Москва, онлайн-анкетирование, 12-69

** Восприятие радиостанций ГПМ Радио и конкурентов, 20.06.2023 – 05.07.2023, Россия 100К+, онлайн-анкетирование, 20-55

*** Mediascope, 03.06.2024 – 30.06.2024, Москва, онлайн-анкетирование, 12-69

Российский рынок радиорекламы в 2024 году покажет рост, уверена директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт ГПМ Реклама, сопредседатель комитета радио АКАР Юлия Андрюшова. «Мы получили прогнозы по рынку от разных компаний и ожидаем рост плюс 30%. Примечательно, что цифры подтверждает и OMD OM Group, которая еще недавно оценивала рост в 23%. Буквально на прошлой неделе компания обновила прогноз», – заявила эксперт на XXIV Рекламном форуме. Позитивную динамику в 30%, по ее словам, оценивают и эксперты Group4Media.

Масштабное событие индустрии рекламы собрало в Нижнем Новгороде крупнейших игроков отрасли. Юлия Андрюшова рассказала о рынке радио в Приволжском округе, его драйверах и локальной динамике. «По первому полугодию 2024 года объем радиорекламы в Нижнем Новгороде составил 163 млн рублей*, а темп прироста 33%**. Рынок стимулируют «автотранспорт и сопутствующие товары» с долей в 23% и «ритейл», где 18% рекламных бюджетов. На третьей позиции – «недвижимость». В этом году Нижний Новгород признан культурной столицей России и формирует новые категории. Например, появилась категория «выставки и форумы», которая уже забирает 1% на рынке радио**», – отметила Юлия Андрюшова.

Приволжский ФО – один из лидеров промышленных и аграрных регионов России с развитой бизнес-средой. Он занимает второе место по количеству индивидуальных предпринимателей и фермерских хозяйств***. В Нижегородской области доля занятых в МСП составляет 41% от общей численности занятых в экономике****. «Это те новые компании, которые приходят на радио для продвижения бизнеса, оперативного размещения рекламы на одном из самых охватных медиа», – подчеркнула директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»).

* Данные АКАР

** Данные аналитического департамента ГПМ Радио

*** https://www.nalog.gov.ru/rn77/related_activities/statistics_and_analytics/forms/14414849/

**** https://riarating.ru/infografika/20240826/630268222.html

«Радио – это всегда локальное медиа», – считает Вадим Терещук. На конференции региональных вещателей генеральный директор ГПМ Радио отметил: «Каждый федеральный формат нуждается в локализации. Время, погода, местные новости и реклама – вот что ожидает слушатель, помимо качественной музыки и ярких мероприятий. Именно это и делают региональные вещатели. Синергия федеральной экспертизы и локальной реакции на запросы аудитории приводит к росту рейтингов станций и к росту рекламного радиорынка».

Корпоративный форум прошел в Москве 18 сентября и собрал более 100 участников из 72 городов России. Сетевые партнеры ГПМ Радио (объединяет радиоактивы «Газпром-Медиа Холдинга») узнали о новых проектах компании, пообщались с коллегами в неформальной обстановке.

ГПМ Радио входит в тройку ведущих радиохолдингов страны. Сегодня его радиостанции ежемесячно слушают порядка 40 млн человек в возрасте 12+*, а федеральная сеть насчитывает свыше 920 передатчиков, которые обеспечивают доставку сигнала в 80 000 населенных пунктов России. О преимуществах форматов холдинга рассказали продюсеры «Авторадио», «Юмор FM», ENERGY, Comedy Radio, Like FM, Детского радио, Relax FM в рамках панельной дискуссии под руководством генерального продюсера ГПМ Радио Ириной Ипатовой.

Сессию «Локализация эфира» модерировал директор департамента регионального развития Игорь Голоборщев. Партнеры ГПМ Радио познакомились с разными методами адаптации эфира под особенности регионов. Директор по маркетингу Екатерина Самукова в дискуссионной панели «Продвижение в регионах» обсудила с бренд-менеджерами радиостанций, как выстроить информационное сотрудничество, чтобы любое городское событие было пропитано вайбом радиостанции и воспринималось аудиторией как ее офлайн-проект.

Актуальные для радиовещателей юридические аспекты представила директор по правовым вопросам Марианна Иванова. Кто и как слушает радио сегодня в разных городах России, о динамике и прогнозах на рынке радиорекламы рассказала директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики Юлия Андрюшова. Прогнозы оптимистичны: аналитики OKKAM ожидают, что по итогам 2024 года радио привлечет больше рекламных бюджетов на 15-20%, рост от 20% до 25% прогнозируют RORE и OMD OM Group, а эксперты Group4Media оценивают позитивную динамику в 30%.

* Mediascope, Radio Index – Россия 100+, январь – июнь 2024, 12+.

В России ежемесячный охват радио составляет порядка 55 млн человек*. В городах, особенно в мегаполисах, где много времени люди проводят в пробках, радио в автомобиле – №1 по доставке музыки. В дороге музыку слушают 61% респондентов, на работе – 25%, на концертах и фестивалях – 17%, на тренировке – 16%. Причем делают это ежедневно: для позитива, чтобы расслабиться или создать эмоциональный фон. 48% россиян для прослушивания используют свободное время, а из жанров чаще всего предпочитают поп (67%), рок (50%) и классическую музыку (43%)**.

Для прослушивания аудио люди обычно используют радио, стриминговые сервисы, личные медиаколлекции, подкасты и аудиокниги. На вопрос, что вы слушали за последние семь дней, 95% респондентов выбрали радио, 46% – стриминг, 45% – отдали предпочтение собственным подборкам. «44% респондентов в возрасте 20-55 лет настраиваются на свою любимую радиостанцию именно из-за музыки***. Никогда не знаешь, какая композиция дальше прозвучит в эфире, и этот эффект неожиданности подогревает интерес к радио. Это может быть новинка, уже взлетевшая на вершины чартов, или голдовая композиция, которая врывается в подсознание и вызывает массу индивидуальных эмоций. Кстати, молодежь с удовольствием слушает каверы песен, которые гремели в 90-х и 80-х. Зачастую они даже не знают, что это каверы, и принимают их за новое течение», – сказала на сессии Московского медиафестиваля Юлия Андрюшова, директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»).

Стремительно развивается и ультрамодная музыка. «Сегодня песня еще никому не известна и не подходит для радиоэфира, а завтра у нее – миллионы прослушиваний, – поделился ведущий шоу «Мурзилки Live» на «Авторадио» Михаил Брагин, который стал участником дискуссии. – Мы сейчас работаем в открытой студии в «Музеоне» на фестивале «Территория будущего. Москва 2030». В среду у нас с живым концертом побывала Bearwolf с треком «Godzilla», а в субботу у этого видео – миллион шестьсот просмотров. Песня захватила аудиторию моментально, в одну секунду».

Московский медиафестиваль прошел на ВДНХ с 31 августа по 1 сентября. Стратегическим партнером выступил «Газпром-Медиа Холдинг», информационный партнер – ГПМ Радио. Мероприятие стало проводником в мир современных медиа, где гости встретились с реальными героями индустрии. Полная программа и видеотрансляции деловых сессий размещены на сайте и в аккаунтах фестиваля.

* Mediascope, Radio Index – Россия 100+, январь – июнь 2024, 12+

** https://iom.anketolog.ru/2024/07/04/chto-slushayut-rossiyane?ysclid=m0gjw9ci7l914275813

*** Восприятие радиостанций ГПМ Радио и конкурентов, 2023, Россия 100к+, 20-55 лет

Директор департамента регионального развития ГПМ Радио Игорь Голоборщев стал модератором сессии «Трансформация в эпоху цифровых перемен: «умные» решения для региональных вещателей», которая прошла 30 мая в рамках конференции «Локальное радио: инновации и перспективы» в Сочи. Организатор – Российская Академия Радио.

Угроза удаленного отключения импортного ПО и оборудования – выдумка или реальность? Какие ошибки совершают руководители радиостанций в области технической политики? Стоит ли привлекать системного интегратора для строительства или модернизации радиокомплекса при наличии собственной технической службы? Впервые на полях РАР диалог прямых конкурентов дал вещателям уникальную возможность получить инсайты и рекомендации от технологических лидеров отрасли из «первых рук». Участниками дискуссии выступили представители компаний – Сергей Соколов («Дигитон Системс») и Алексей Попов («Тракт»).

«Являясь ключевыми игроками на рынке технологий вещания, обе компании сегодня предлагают радиостанциям решения, не уступающие зарубежным аналогам. «Дигитон» и «Тракт» фактически заменили импорт, обеспечив необходимым софтом российский радиобизнес. Дело даже не в угрозе удаленного отключения западного оборудования и ПО. В силу особенностей законодательства, внутренней специфики, модель построения радиосетей в России отличается от европейской. У нас большая страна, 11 часовых поясов. Чтобы отвечать запросам отрасли, коллеги пишут собственные приложения, дополнительные программы, которые не могут предложить зарубежные разработчики», – отметил директор департамента регионального развития ГПМ Радио Игорь Голоборщев.

В качестве примера успешного сотрудничества он привел организацию поясного вещания «Авторадио», ENERGY, Relax FM (в составе ГПМ Радио входят в «Газпром-Медиа Холдинг»), где не только федеральная реклама выходит в эфир по местному времени, но и контент радиостанций.

Оптимистичны прогнозы по импортозамещению, поставкам оборудования через параллельный импорт. По словам спикеров, в России давно делают хорошие передатчики, и многие компании, включая крупных игроков, используют именно их. Появились инициативы по решению проблемы с поставкой FM-процессоров. Ряд вопросов коснулся технического менеджмента, ведь ключевое отличие радиовещания от других сфер бизнеса в том, что это процесс 24 на 7. «На радио не бывает пауз, оно всегда живет в моменте. В рамках дискуссии мы постарались показать руководителям, на что стоит обратить внимание при принятии решений в области технологий. Ведь радиовещание по стране сильно отличается – кто-то действительно вкладывается в модернизацию, а кто-то так и остался в 90-х», – почеркнул Игорь Голоборщев.

Возможность познакомиться с продуктами «Дигитон» и «Тракт» – новыми вещательными станциями, системами автоматизации, студийным оборудованием – радиовещатели получили на выставке «Дни радио», которая развернулась в рамках конференции РАР. Некоторые из продуктов представлены в России впервые.