Posts Tagged: Sokolov

Ювелирный холдинг SOKOLOV открыл первую франчайзинговую точку в Азербайджане. Новый магазин формата "остров" начал работу в торговом центре Crescent Mall в Баку.

Открытие магазина в Азербайджане – важный шаг в реализации стратегии SOKOLOV по развитию сети франшиз в странах СНГ. Новая точка оформлена в соответствии с обновленным дизайном бренда, который обеспечивает улучшенную визуализацию пространства и более удобную навигацию для покупателей.

За первое полугодие 2024 года компания открыла 42 новых франшизы в России и странах СНГ, доведя общее количество до 210. Всего фирменная сеть бренда насчитывает 790 торговых точек, включая 580 магазинов собственной розницы.

"Выход на рынок Азербайджана – значимое событие для нашей компании. Мы видим большой потенциал в этом регионе и уверены, что ценители ювелирного искусства в Баку по достоинству оценят качество и дизайн изделий SOKOLOV", – отметила Антонина Жукова, Директор управления торгового маркетинга и развития франчайзинга ювелирного холдинга SOKOLOV.

SOKOLOV успешно развивает франчайзинговое направление с 2018 года, предлагая партнерам три формата с разным объемом инвестиций: масс-маркет SOKOLOV, премиальный SOKOLOV Diamonds и демократичный Diamant.

В июне 2024 года франшиза SOKOLOV вошла в топ-30 самых выгодных франшиз по версии Forbes. При составлении рейтинга учитывались средняя годовая выручка одной точки, коэффициент доходности/убыточности бизнеса, срок окупаемости, рентабельность, а также количественный прирост сети.

SOKOLOV сегодня – один из лидеров российского ювелирного рынка, вертикально интегрированный холдинг, объединяющий одно из крупнейших в России ювелирных производств и омниканальную дистрибуцию. Оборот компании за 2023 год вырос на 59% и достиг 51 млрд рублей.

Под брендом SOKOLOV ежегодно выпускается более 30 млн изделий из золота и серебра весом около 40 тонн на четырех производственных площадках в Костромской, Ивановской и Ярославской областях. Компания является одним из крупнейших оптовых поставщиков в России и сотрудничает с 4,5 тысячами компаний малого и среднего бизнеса, а также локальными ювелирными розничными сетями и ведущими маркетплейсами. Фирменная розница SOKOLOV насчитывает сегодня 790 магазинов в 230 городах России и СНГ, включая 210 франшиз. Ключевым драйвером развития розничных продаж служит электронная коммерция, на которую приходится уже более 30% розничной выручки компании.

Выбор ювелирного украшения зачастую не просто вложение средств, а также инвестиция в хорошее настроение и эмоции. Эксперт по ювелирной моде SOKOLOV Елена Ракутина назвала 5 главных ошибок при покупке ювелирных изделий и посоветовала, как их избежать.

Неправильный выбор металла или камня

Это ошибка возникает, когда покупатель не берет во внимание особенности металла или камня при выборе украшения. Например, некоторые металлы и сплавы могут вызывать аллергическую реакцию. Покупателю стоит учитывать также другие характеристики и свойства. Например, серебро может со временем потемнеть, а также деформироваться из-за своей мягкости. При выборе ювелирного украшения необходимо учитывать индивидуальные особенности камня. Например, голубой топаз при длительном воздействии солнечных лучей может изменить свой цвет, а гранат потускнеть из-за перепада температур.

Стоимость

При выборе украшения важно обращать внимание на его цену. Слишком низкая стоимость может вызвать подозрения относительно качества и оригинальности изделия. Поддельные украшения могут изготавливаться из дешевых материалов, имитирующих драгоценные камни и металлы. Украшения из драгоценных металлов не могут стоить ниже, чем цена за сырье.

Существует несколько подручных способов проверить подлинность изделия. В первую очередь, на украшении из драгоценного металла должна обязательно стоять проба, кроме изделий легче трех грамм (их клеймение считается добровольным). Также проверить серебро или золото можно с помощью магнита: они не должны магнититься, в отличие от недрагоценных металлов. Но главным подтверждением подлинности украшения является правильная бирка изделия.

Отсутствие верификации подлинности ювелирного изделия

Специальная бирка поможет оценить подлинность изделия. На ней должны быть указаны: юридический адрес изготовителя или импортера, страна производства, наименование изделия, его артикул или модель, общий вес, наименование драгоценного металла и его пробы, а также цена. Для украшений с камнями также важно наличие информации о драгоценных вставках, включая их наименование, вес, форму огранки и качественно-цветовые характеристики.

На бирке обязательно должен быть указан «ОСТ 117-3-002-95» — это отраслевой стандарт ювелирных изделий из драгоценных металлов. Если в украшении используется бриллиант — «ТУ 117-4-2099-2002». Производитель обязан размещать на бирке двухмерный штриховой код, уникальный идентификационный номер и адрес сайта федеральной пробирной палаты.

Неправильный размер

Неправильно подобранный размер ювелирного изделия может омрачить радость от подарка или покупки, а также доставить дополнительные хлопоты. У некоторых украшений можно изменить размер, но это потребует времени, а иногда и финансовых вложений. Кроме того, украшения неправильного размера могут вызывать дискомфорт и даже приводить к травмам.

Чтобы избежать подобных неприятностей, важно правильно определить размер украшения или выбрать украшение вживую. Например, примерять кольцо лучше вечером и в теплом месте, так как с утра или в прохладном помещении кольцо будет свободно держаться на пальце, а вечером снять его будет крайне проблематично. Кольцо подходящего размера должно надеваться легко, но при этом не слишком свободно, чтобы не потерять его.

Еще одно украшение, которое перед приобретением стоит примерить — это цепочка. Ее обладателю должно быть комфортно, плетение не должно давить или натирать кожу. Например, цепочки длиной 35 см могут очень плотно прилегать к шее и подойдут для небольших дополнительных украшений. Для ношения, например, крупного кулона подойдут цепи длиной от 50 до 55 см. При примерке важно самостоятельно застегнуть изделие, так как некоторые изделия невозможно надеть без посторонней помощи, а помощник для этого не всегда может быть рядом.

Тренды и практичность

Стоит обращать внимание и на практичность украшений, а не только на их внешний вид и соответствие трендам. Перед покупкой изделия нужно понять, будет ли украшение носиться каждый день или только по особым случаям. Для повседневной носки важно, чтобы украшение было комфортным: неколючим, не цепляющимся, не мешающим при движении. Если изделие покупается для особых случаев — оно может быть массивным, а значит, не самым комфортным. Его не предполагается носить долго или каждый день.

Аналитический центр SOKOLOV проанализировал продажи ювелирных изделий, купленных в преддверии Нового года, и выяснил, жители каких городов покупали самые дорогие украшения своим партнерам.

Самым дорогим подарком к Новому году оказалось колье из белого золота с бриллиантом. Житель Москвы приобрел аксессуар в сети SOKOLOV за 2,199 миллиона рублей.

Второе место в рейтинге городов по покупкам дорогостоящих ювелирных изделий занял Санкт-Петербург. Серьги из белого золота с бриллиантами и изумрудами обошлись жителю. северной столицы в 934 990 рублей. Третью строчку занял Саратов со схожим подарком стоимостью 924 990 рублей.

В топ-5 городов по самым дорогим покупкам ювелирных изделий также вошел Ярославль — житель города выбрал в качестве презента кольцо из золота с бриллиантом на сумму в 849 990 рублей. На пятой строчке оказался Екатеринбург с женским подарком — жительница города приобрела своему партнеру мужскую цепь из золота 585 пробы с плетением “двойной ромб” за 589 990 рублей.

Самый необычный подарок выбрал житель Уфы. Для предложения руки и сердца он выбрал помолвочное кольцо из комбинированного золота. Стоимость украшения составила 249 990 рублей.

В целом, в первые две недели декабря 2023 года средний чек по покупкам ювелирных изделий вырос на 57% в годовом выражении и составил 7 204 рубля.

Самый высокий средний чек в сети SOKOLOV зафиксирован в Ростове-на-Дону и составил 9 673 рубля. На втором месте оказалась Москва, где средний чек достиг 8 826 рублей. Тройку городов замыкает Ярославль со средним чеком в 8 703 рубля.

_________________________________________________________________

Исследование основано на данных продаж в сети Sokolov в периоды с 1 по 15 декабря 2023 года. Стоимость ювелирных изделий представлена без учета скидок и акционных предложений.

SOKOLOV – лидер российского ювелирного рынка, вертикально интегрированный холдинг, объединяющий крупнейшее в России ювелирное производство и омниканальную дистрибуцию.

Под брендом SOKOLOV ежегодно выпускается более 30 млн изделий из золота и серебра весом более 50 тонн на четырех производственных площадках в Костромской, Владимирской и Ярославской областях. Компания является крупнейшим оптовым поставщиком в России и сотрудничает с 4,5 тысячами компаний малого и среднего бизнеса, а также локальными ювелирными розничными сетями и ведущими маркетплейсами.