Вебмастерам, которые делают сайты на Wordpress хорошо известен плагин Rank Math. Его называли лучшим плагином для оптимизации сайта.
Rank Math SEO — это бесплатный плагин для WordPress для оптимизации контента на вашем сайте для поисковых систем.
Это плагин использовали на сайтах-блогах, интернет-магазинах, новостных сайтах, бизнес-сайтах, сайтах недвижимости и досках объявлений. Он подходил любым сайтам на Вордпресс.
Большинство вебмастеров пользовались бесплатной версией плагина, которая была необходима и достаточна для правильной оптимизации сайтов. Но более продвинутые специалисты по продвижению сайтов, покупали подписку. Которая стоила от 4.92 долл в месяц до 41.59 долл.
В мае 2023 года разработчики без предупреждения отключили платные плагины Rank Math PRO/Business на сайтах расположенных на российских серверах.
Вот что они сообщают на закрытом форуме техподдержки:
После отключения Rank Math PRO/Business сайты постепенно начали терять позиции в поисковых системах. Поэтому, вебмастерам и специалистам по SEO оптимизации нужно проверить свои сайты и принять меры, возможно заменив данный плагин на другой доступный.
Развитие нейросетей, искусственного интеллекта и прочих механизмов, формирующих контент, интересы аудитории и ранжирование данных, способно поставить жирный крест на целом ряде интернет-профессий, в том числе SEO (от англ. SEO – Search Engine Optimization) - специалистах занимающихся продвижением сайтов в поисковых системах. Такое утверждение в последнее время встречается в целом ряде IT-изданий.
Впрочем, сами эксперты, занимающиеся поисковой оптимизацией, уже с юмором воспринимают новости об очередном "убийце" поискового маркетинга. Постулат "смерть SEO" стал своеобразным трендом, о котором вспоминают каждый раз при более-менее значительном апдейте поисковых механизмов или появлении на рынке каких-то новых перспективных технологий в области обработки данных.
- Ежегодно алгоритмы ранжирования данных становятся все сложнее, появляются новые дополнительные факторы, что автоматически подразумевает развитие и эволюцию SEO, - комментирует очередные новости о "смерти SEO" Александр Дружный, дипломированный SEO-специалист по интернет маркетингу. - Слухи о "смерти SEO" слегка преувеличены, это направление довольно перспективное и бурно развивается в ногу со временем, идет постоянная трансформация накопленных знаний и опыта.
Александр Дружный с Урала (Свердловская область), разработкой, оптимизацией и техническим обслуживанием веб-сайтов занимается с 2010 года в команде студии "BoostSEO". Новостей о "смерти SEO" здесь не читают, у профессиональной команды много работы: чтобы веб-сайт клиента понравился роботам и занял хорошие позиции в поисковой выдаче (вывод в ТОП-10), необходимо провести большую работу по оптимизации и раскрутке. Это трудоемкий и затратный процесс, но результат фиксируется на долго и окупается впоследствии сторицей.
- SEO продвижение как профессия будет и должна развиваться, - добавляет Александр Дружный. - Главное – хорошо делать свое дело в команде с теми, кто придерживается этого же принципа. - Роботы и автоматизация замещают много человеческого труда, но они никогда не заменят человеческую смекалку и опыт, что почти всегда гарантирует первые позиции в поисковых системах Яндекса или Google.
После начала СВО всем, кто оказывает услуги копирайтинга, стало понятно – некоторые инструменты и методы создания контента больше не работают. И вряд ли будут работать в условиях текущей нестабильности и санкций. В новой реальности придется искать новые смыслы и триггеры, стимулирующие продажи.
Итак, какие тренды и инструменты копирайтинга мы похоронили в феврале 2022 года. И чем их можно заменить, чтобы тексты все так же эффективно решали поставленные задачи.
Контент-планы на долгий срок
Если раньше можно было смело готовить посты на месяцы вперед, то сейчас новостная повестка меняется очень быстро, и универсальный текст уже не сработает. Контент должен быть ситуативным, вписанным в актуальные реалии.
Чем заменить? Универсальность оставьте для лонгридов. Пишите посты по принципу ньюсджекинг – то есть используйте чужие инфоповоды и новости для создания своего контента, рекламы и продвижения собственного бренда.
Политику обходите стороной. Делайте упор на социальные, экономические, культурные события и изменения.
Используйте новости о повышении цен себе во благо – рассказывайте в постах о том, что вы сохраняете цены, или делитесь лайфхаками, как ваш продукт поможет сэкономить.
Каждый день заходите на «Яндекс Wordstat» и Google Trends, чтобы узнать, что интересно аудитории сегодня.
Тренды и прогнозы
В условиях кризиса делать какие-либо прогнозы и предсказания могут только самоуверенные оракулы с картами Таро. Копирайтеры и желающие заказать услуги копирайтинга должны понимать – в нестабильном мире говорить о том, что будет актуальным в следующем году (и даже на следующей неделе) не комильфо.
Решение: Вместо статей с перечислениями топ-трендов расскажите, как вы изменили свой товар/услугу и бизнес-процессы в условиях санкций, где находите поставщиков, чем заменили импортное сырье, как удается сохранить цены.
Кликбейтные заголовки
С начала СВО аудитория настолько устала от провокаций и желтых заголовков, что уже не реагирует на кликбейт так, как это надо бизнесу. Громкие хайповые заголовки, сенсации и манипуляции в первом предложении вызывают лишь негатив.
Решение: Пишите понятные простые заголовки и сразу начинайте рассказывать историю, без нагнетающих вступлений. Во время кризиса контент должен рассказывать, почему тратить деньги на ваши услуги и товары выгодно. Классический призыв к действию в условиях тотальной экономии не работает.
Примеры удачных заголовков
Эмоциональные сторителлинги
Никому уже не интересно читать о личном кризисе косметолога-самоучки и о том, как потеря кошки изменила жизнь продавца ошейников для собак. Чужие проблемы и чужая жизнь отошли на второй план. Аудитория ищет контент, который ответит на их вопросы, поможет решить их проблемы. Сторителлинги о переживаниях и экзистенциальных кризисах личности стали неактуальными.
Решение: Контент должен быть простым, лаконичным и по делу. Рефлексия на минималках. Если хотите помочь, расскажите о том, как вы с командой переживаете эти времена. Но без надрыва.
Почему не стоит экономить на контенте в условиях санкций
Инвестиции в качественный SEO-контент + контекстную рекламу + таргет окупятся даже в условиях жесточайшего кризиса. Ведь Интернет никуда не денется.
Многие в целях экономии перестанут вкладывать в продвижение и создание контента. Для них это станет ошибкой, для вас – шансом занять их место на рынке.
Даже небольшое изменение активности влияет на поведение аудитории. Отсутствие новых постов и публикаций в блогах – тревожный звоночек для потенциальных клиентов.
Санкции ударили по всем, поэтому можно смело просить скидки на рекламных площадках, искать услуги копирайтинга по более выгодным ценам.
И помните: бюджет на контент в нестабильное время – это не бесполезная трата денег на тексты, а инвестиции, которые принесут дивиденды в виде лидов и продаж сейчас и в будущем.
