JOMO-туризм: как «радость упущенного» становится главным трендом путешествий
♫ Monday, September 1st, 2025Владимир Виноградов, президент Pro-Vision, автор сообщества Vinogradov.story, для championat.ru:
Пока в диджитал-пространстве путешествия превращаются в гонку за лайками, в реальном мире все больше людей осознанно или бессознательно выбирают противоположный сценарий – JOMO-туризм. Аббревиатура JOMO расшифровывается как «joy of missing out», то есть «радость упущенного». И в контексте туризма предполагает радикальную смену приоритетов: вместо путешествий «напоказ», туда, где были или будут все, – фокус на собственных интересах и ценностях.
Теория JOMO-туризма
Если FOMO («fear of missing out» – «страх упущенного») заставляет нас гнаться за событиями и местами, чтобы ничего не пропустить, то JOMO предлагает радость в том, чтобы пропустить – и при этом не потерять, а наоборот, приобрести. JOMO-туризм как явление существовал задолго до того, как ему дали имя. В определенном смысле каникулы в деревне у бабушки, которых ждешь с нетерпением весь учебный год, или спонтанный выезд с палаткой на выходные – это тоже JOMO-путешествия. Просто пару лет назад в противовес FOMO они оформились в тренд и обросли собственными принципами:
- Уединение вместо массовости:JOMO-туризм – не про толпы и топы. Вместо «10 мест Венеции, которые обязательно стоит увидеть хотя бы раз в жизни», он предложит уехать в нетуристические Бова-Марина или Пишотту, где можно остаться наедине с собой.
- Отказ от социальных ожиданий: неважно, «правильный» ли это курорт, есть ли там культовый SPA или модные рестораны. JOMO – путешествие не «как у всех», а «как хочется».
- Противоположность статусному потреблению: долгое время туризм был витриной – чем экзотичнее локация и дороже отель, тем «успешнее» считался отдых. JOMO рушит эту логику: чем меньше свидетелей у вашего опыта, тем он ценнее.
- Фокус на внутреннем опыте: важнее не то, что вы покажете в сторис, а то, что переживёте на самом деле: тишину леса, тактильность соленых волн, гастрономический восторг и миллион других непридуманных ощущений.
- «Достаточно» вместо «максимум»: JOMO учит радоваться не перегруженной программе, а одному дню, проведённому у костра или в неспешной прогулке по лесу.
- Локальность: чтобы практиковать JOMO, не обязательно улетать на край Земли – достаточно выехать из мегаполиса и отключиться от ритма города.
Личный опыт
В свое первое JOMO-путешествие я отправился задолго до того, как это слово вошло в обиход. Просто однажды почувствовал, что меня «тянет» в Гималаи. Тогда, в начале 2000-х, горы не были так коммерциализированы, и там можно было по-настоящему уединиться. Знакомство с Гималаями я начал со стороны Непала. Приземлившись в Лукле, в одном из самых опасных аэропортов мира, договорился с гидом-шерпой и отправился в соло-трекинг к базовому лагерю Эвереста. С того момента прошло уже более 20 лет, а я до сих пор помню свои мысли в те дни: каждое новое утро ты встречаешь над облаками, высоко над точкой, где был вчера, а в течение дня словно проходишь сквозь них – и вот уже «утренние» облака висят над головой. То, что для местных было совершенно привычным делом, для меня стало почти откровением: было полное ощущение, что здесь, на высоте 3,5 тысячи метров, находится выход за приделы «обычного» мира.
С тех пор Гималаи меня не отпускали. При этом в Тибете у меня был совершенно иной опыт: высокогорный трекинг с ночевками в пещерах, где живут монахи. Нигде больше я так ясно не слышал, как звучит тишина.
И вот уже более 20 лет я часто путешествую один. Пару лет назад отправился на Курилы: плато Янкито, белые скалы залива Простор, фумарольные поля и зеленое побережье Кунашира – все эти места идеальны для JOMO-туризма. А недавно открыл для себя Алтай – не туристический, с гостиницами и эко-отелями, а настоящий. Я уезжаю на пасеку в глухую деревню, живу в доме у знакомых и поднимаюсь на холм, чтобы раз в пару дней сделать дежурный звонок семье. И все время посвящаю созерцанию, прерываясь лишь на трекинг и пантовые ванны.
Весь мир – JOMO
Но в поисках JOMO не обязательно забираться на край света или в совсем глухие леса. Подходящие места есть и рядом с популярными туристическими локациями – достаточно вспомнить переполненную Териберку и почти пустой полуостров Рыбачий на Кольском. И даже леса и озера в 50 км от мегаполисов: выбраться на ночь с палаткой, чтобы посмотреть на звезды – это тоже JOMO.
