Исполнитель и автор песен Александр Шерра выступил на рок-фестивале «Краш фест» в Санкт-Петербурге. Ранее коллектив анонсировал мини-тур «Возвращение. Вечно 17», а также ряд существенных позитивных изменений в работе.
«Возвращение — это потому, что впервые за два года мы достаточно активно выступаем, развиваемся и трансформируемся. “Вечно 17” — название нашего основного на данный момент альбома, из него и состоит программа. Кроме этого фестиваля нам предстоит ещё два аналогичных выступления и сольный концерт, а затем — мероприятие в Москве», — прокомментировал лидер проекта Александр Шерра.
Артист отметил, что получил яркие впечатления от концерта, и поблагодарил организаторов мероприятия, а также площадку Fish Fabrique Bar за хороший звук и качественное обслуживание гостей в баре.
На концертах Шерру теперь сопровождают сессионные музыканты, чего раньше не наблюдалось. Публика тепло встретила артиста с уже привычным материалом, а вот дата нового релиза пока не раскрывается.
«Я продолжаю создавать аранжировки для нового альбома, перерабатываю свои ранние композиции. Появляются новые идеи, так что некоторые детали приходится менять на ходу. Кроме того, мы готовимся расширить концертную программу, так что работы, как всегда, очень много», — добавил артист.
В числе других участников фестиваля были заявлены группы «Б/У», «Комплект», «MariArtie project» и «СЕКРЕТЫ ВЗЛОМА ПЧЁЛ». Организатором выступила музыкальная группа «Возможность».
«Краш фест» — это новая серия рок-мероприятий от творческого объединения «Дикая вишня». Первый фестиваль состоялся 6 сентября в центре Санкт-Петербурга и собрал множество поклонников живой музыки.
«Шерра» — музыкальный проект автора-исполнителя и организатора Александра Шерры. Артист выступает с живым инструментальным сопровождением или под готовые аранжировки. В концертную программу входят композиции из альбома «Вечно 17» и мини-альбома «Teen Spirit».
Коллектив громко и зажигательно выступил на музыкальном рок-фестивале «ST. RU», который в четвёртый раз прошёл в Новгородской области.
— До Старой Руссы добрались из Санкт-Петербурга на автобусе. Нас очень тепло встретили жители и гости городка. Для организаторов рок-фестиваля мероприятие стало уже любимой традицией, многие участники друг с другом знакомы, а нам только предстояло познакомиться. Думаю, мы справились с этой задачей на отлично, выступили тоже хорошо. Мы очень благодарны за душевную организацию и хорошее техническое оснащение мероприятия, — комментирует вокалист Александр Шерра.
Фронтмен не скрывает восторга от места проведения:
—Здесь жил Достоевский, и ему можно позавидовать! Пейзажи потрясающие. Так что наша туристическая миссия тоже удалась на славу. Отдохнули что надо. На фестивале группа «Шерра» исполнила песни из своего альбома «Вечно 17». В дополнение к выступлению артисты привезли эксклюзивную партию бесплатных визитных карточек с контактами группы и автографом фронтмена. Александр также поделился, что на осень запланирована серия выступлений и что группа начнёт выступать чаще, постепенно наращивая активность.
Кроме «Шерры» среди выступающих были представлены местные «Промокод 53», новгородские легенды «Тени Дорог», «ПеРаМо» и «Металхед», группа «НАМИ», «Band Project» из посёлка Пола, а также питерская «Точка ком».
Справка о группе: «Шерра»— российский музыкальный коллектив, работающий на пересечении альтернативы, поп-рока, хип-хопа и электронной музыки. Тексты песен цензурны, но не лишены иронии; зачастую они отражают молодёжные настроения и лирические сюжеты.
Первая песня коллектива была написана в 2017 году. Группа считает своей миссией дарить вдохновение и радость людям, занятым в сфере IT, креативной индустрии и всем видам творческих единиц.
Александр Шерра — фронтмен музыкальной группы «Шерра», которая создает музыку на пересечении альтернативы, поп-рока, панка и электроники. Однако он также занимается организацией мероприятий: на его счету десятки корпоративов, тимбилдингов и столько же концертов. В этом интервью он раскроется в новом, ранее неизвестном ракурсе.
— Александр, расскажите, как вы начали свою карьеру в индустрии ивентов?
— Я провел более двух лет в ивент-компании в Санкт-Петербурге, где прошел путь от сценариста до организатора мероприятий. Сегодня это самый простой и доступный способ понять шоу-бизнес. Если артист — пешка в игре профессионалов, то хорошо бы подучить правила.
— Какая это была деятельность?
— Как у любого арт-менеджера. Я координировал общую работу над проданными проектами и разрабатывал сценарии. Больше всего мне нравились корпоративы и тимбилдинги. Я очень рад, что поработал с известными брендами.
— Вам приходилось взаимодействовать с известными артистами? Как на сегодняшний день оцениваете этот опыт?
— Сначала я написал более трёхсот сценариев и только потом началась полноформатная работа. Я помогал на корпоративе с «Отпетыми мошенниками» и на юбилее с Татьяной Булановой. В гримерке группы «Моя Мишель» был, но, к сожалению, пообщаться с вокалисткой не удалось. Вскоре я оказался в гримерке, где сидел Маргулис, наш басист обожает его песни. Это был яркий и очень полезный опыт.
— В недавней переписке с артистами вас шутливо назвали "серым кардиналом". Что это значит?
— Это юмор о том, что мы любим в последнее время чёрно-белые тона в оформлении. Многие мои близкие и друзья — это артисты и молодые предприниматели в сфере медиа, которые занимаются организацией или созданием чего-либо. Я знаю множество отечественных андеграундных и стартующих музыкальных проектов и неплохо ориентируюсь в гонорарах звезд, которые мелькают по телевизору. Разбираться и оказывать влияние – не одно и тоже.
— Как вы оцениваете успешность артистов?
— Важными параметрами для оценки являются стаж, число людей в команде, соответствие музыки требованиям законодательства, адекватность в общении и здоровый образ жизни участников. Для меня не имеет значения число подписчиков, лайков или прослушиваний. Гонорар или число людей, купивших билет на концерт, являются маркерами успеха, ведь только так можно оценить позиции проекта на рынке.
— Как вы сейчас развиваете свою музыкальную карьеру?
— Я продолжаю работать над новым материалом. Рок-группа «Шерра» много работает, готовится к бурной осени. Что будет пока не раскрою. Я хочу довести новые песни до совершенства и перевыпустить старые в новом качестве, поэтому точные сроки называть не хотелось бы. Всё идет планомерно и в штатном режиме. Мы сделали веб-страницу на нашем сайте, которую назвали Sherr.Link — она помогает найти нашу музыку на разных платформах.
— Ваше первое выступление с авторской песней было в 2017 году. Чем вы занимались столько лет?
— По большей части спал или делал то, что мне не интересно. Время, которое я тратил на музыку, тоже не было особо продуктивным, но я получал опыт. Я примерял на себя разные амплуа, пробовал писать музыку в самых разных жанрах, искал себя, свой звук и своих людей. Совершал классические ошибки начинающих артистов, но это помогло всё понять.
— О каких ошибках идет речь?
— Ошибки у всех примерно одинаковые. Например, можно отписать авторские права на свои песни никому не известным людям, которые обещают успех, но результата нет. Можно тратить большие суммы на рекламу, продвигаться по всей стране, но делать концерты лишь в одном городе. Это не самые разумные решения, но в погоне за лайками и прослушиваниями многие не задумываются о том, что будет дальше. Я не был исключением.
— Как можно избежать этих ошибок?
— Учиться самостоятельности. Если для вашего развития вам требуется агентство, и вы сами себе инвестор, то нужно детально изучать предложения, консультироваться прежде, чем начинать работу. Нужно понимать, что и зачем делают эти люди, корректировать их работу, управлять ими в рамках сделки, а не наоборот. Если кто-то будет думать вместо вас, то и деньги этот кто-то будет получать тоже вместо вас. На старте музыку лучше издавать без лейбла, если не согласны - пишите своё мнение в наши социальные сети. Авторские права на музыку и песни мы отписываем хоть кому, но только если прямо сейчас внесут хорошую предоплату, а вот сверху можно предусмотреть роялти, пока больше никак. Ориентироваться на результат. Если вложение в продвижение не принесло прибыль в краткосрочной перспективе, значит не надо это повторять. Надо подумать, что сделано не так и перестроиться.
— Как набирающему популярность артисту защитить себя с правовой точки зрения?
— Если сумма сделки чувствительная и нужен договор – проверять контрагентов, прописывать что конкретно будет сделано, в каком объёме и в какие сроки. Расплывчатых формулировок быть не должно. Можно запросить на сравнение шаблоны договоров аналогичных контрагентов, можно навязать свой шаблон договора подряда, который делается с помощью бесплатного онлайн-конструктора. А уж опытный юрист на удалёнке может творить такие чудеса, что вам и не снилось.
— Как бы вы хотели повлиять на культуру?
— Слушать музыку и дорисовывать в голове картинку, разгадывая замысел и настроение автора – это интеллектуальный труд, это как читать книгу. Сейчас чаще потребляют фастфуд - готовое короткое видео под незатейливую музыку. И в этом, наверное, мало чего-то ценного, ведь это больше похоже на фабричное производство. Интересно ли мне это? Не очень. Хотел бы я, чтобы это выглядело иначе? Скорее да. Но сначала нужно убедиться, что это вообще возможно и действительно необходимо.
— Вы по этой же причине не издаете треки синглами?
— Да. Возможно, мы многое теряем, но производственный цикл комфортнее в этом случае. Легче поддерживать единство в наборе инструментов и обработок, выдерживать стилистику. Я пишу в примерно одинаковом настроении и в одинаковых обстоятельствах. Отгружать, рекламировать и презентовать удобнее альбомами. Синглы выгодны музыкальным платформам, которым нужен непрерывный поток новинок, но мне это не по душе. Если уж глобально мыслить - мы можем напомнить о себе слушателям не только выпустив сингл, способов огромное множество.
Александр Шерра — организатор и автор песен, создатель рок-группы «Шерра», в настоящее время проживает в Санкт-Петербурге и создает музыку на пересечении альтернативы, поп-рока, хип-хопа и электроники. Его треки обычно имеют молодежный или лирический оттенок и являются цензурными. Коллектив стремится вдохновлять и радовать людей, работающих в сфере IT и креативной индустрии, поддерживает отечественные социальные сети и медиа-платформы. Ранее группа выпустила альбом «Вечно 17» и мини-альбом «Teen Spirit».
Музыка как стиль жизни, код как искусство и тишина как роскошь. Александр Шерра, солист перспективной рок-группы «Шерра», — не только музыкант, но и настоящий архитектор звука, мыслящий то как поэт, то как программист.
Мы поговорили с ним о том, почему творчество — это не про вдохновение, а про дисциплину, как он работает с нейросетями, а еще — о боли от шума, о ночных потоках творчества и о том, как найти свой путь между "нормальной работой" и внутренним зовом.
Начнем с главного. Что тебе дает музыка как деятельность? Это способ понять себя, сбежать от себя или наоборот — способ заявить миру, кто ты такой?
Это способ самореализации. Думаю, каждый мечтает найти такой. Я делаю то, что у меня неплохо получается. Да и просто уже не умею жить по-другому. Все, что я делаю, я делаю вокруг музыки.
Ты говорил, что не обладаешь каким-то особым талантом. Как тебе удается добиваться результатов в творчестве? Это больше дисциплина или интуиция?
Это дисциплина. У меня импульсивный характер, я могу неделю ничего не делать, а потом долго работать и спать по 4-6 часов в сутки. Но со временем мне стало ясно, что такой стиль жизни не очень хорош не только для творчества, но и для здоровья. Пришлось взять себя в руки и начать соблюдать режим дня.
Еще я очень рассеянный, все забываю и вынужден постоянно все перепроверять. Не сделав этого могу легко совершить ошибку. Но я признаю эту свою черту и стремлюсь к самосовершенствованию, стараюсь все делать методично и регулярно.
Ты упоминал, что часто работаешь ночью и полностью погружаешься в процесс. Что помогает тебе входить в потоковое состояние творчества?
Да, когда речь идет о написании нового материала, я часто работаю ночью, а раньше это и вовсе было на регулярной основе. Собственно ночь и помогает. Днем свет и посторонние звуки отвлекают меня от работы и не дают сконцентрироваться. А ночью этого нет, в ней царит темнота и тишина. То, что нужно, чтобы услышать собственные мысли.
Ты говорил, что музыка для тебя — это не только форма самовыражения, но и почти инженерная задача: услышать структуру, понять, как все устроено. Бывает ли, что ты больше анализируешь, чем просто наслаждаешься звучанием? Как балансируешь между технарем и артистом в себе?
Возможно, это прозвучит странно из уст солиста рок-группы, но я довольно редко слушаю музыку для удовольствия — как раз потому что много анализирую. Наверное, в этом и выражается мое техническое мышление. А еще я стараюсь автоматизировать все процессы и выполнять неприятные задачи сразу, чтобы моментально забывать о них и больше не думать.
Но рядом с технарем внутри меня уживается артист и романтик. Я ищу подсказки для творческих решений в обычных вещах и мелочах, которые нас окружают. И конечно пишу исходя из тех событий, которые происходят в моей жизни.
А еще я стараюсь не забывать концепцию пяти чувств. Согласно этой концепции, в тексте должны быть слова, передающие объем: звуки, ветер, мурашки по коже, запах духов и тому подобное.
Кстати, о чувствах. Ты говорил о боли от хаотичных звуков. Что это значит?
Мне реально больно, когда соседи начинают сверлить стену или когда музыкант не попадает в ноты. Конечно, и мой вокал далек от оперного пения, но слух у меня что надо, и хаотичные звуки меня очень раздражают. Это заметно и на репетициях с музыкантами. Я моментально слышу, если кто-то где-то не попадает. А с аранжировками мне нравится работать дома, в обстановке минимализма.
А как ты относишься к нейросетям в творчестве? Есть ли что-то, что ты уже пробовал или хотел бы попробовать в этой сфере?
Я отношусь позитивно, хотя и понимаю так называемые “риски”. С нейросетями работаю практически каждый день, и выходит довольно неплохо. Конечно, сегодня от них нельзя требовать, чтобы они сделали за тебя всю работу от начала до конца. Но сделать классный фон для коллажа, написать текст, часть кода, исправить ошибки, набросать анонс выступления рок-группы, предложить базовую компоновку песни они вполне способны.
И это однозначно техническая революция, которая пришла откуда не ждали. Я учился на программиста — и из меня он вышел плохой — но я одним из первых оценил возможности ИИ в творчестве.
Ты много работаешь с российскими IT-компаниями и соцсетями. Что тебе близко в их подходе? Почему кажется важным опираться на отечественные платформы?
Еще учась в школе я заметил, что в IT-сфере происходит импортозамещение. Убрали из проката некоторый процент зарубежных фильмов и музыки, создали свои стриминговые платформы, потеснили многие зарубежные соцсети, стали развивать свои... Ну какой смысл вкладывать деньги в зарубежные сервисы, если их вот-вот спровадят из России или уже спровадили?
Это реальность, которую мы не определяем, и она никуда не денется. Это то, что будет продолжаться — не пряником, так кнутом. Постепенно в нашей стране все станет русским. И это благоразумно, ведь если повесткой и общественным мнением не управляет наше правительство, то значит будет управлять чужое, но уже в своих интересах.
Когда я работал в ивент-компании, я делал корпоративные мероприятия Газпрому, Яндексу, Сберу и много кому еще. Я видел этих людей в лицо, и должен сказать, что это замечательные люди. А там за бугром неизвестно что, и там всегда могут обмануть музыкальные группы и других творческих людей с выплатами, гонорарами и так далее.
Ты говорил о том, что твои слушатели — это разработчики, дизайнеры, архитекторы цифровых систем. Ты сам когда-нибудь хотел сделать что-то технологическое — сайт, софт, может, даже игру?
Это какая-то магия, но да, почему-то на нас часто приходят творческие люди, люди искусства, специалисты IT-компаний, театралы, другие музыканты. Почему вокруг нашей музыкальной группы «Шерра» формируется такое сообщество, я не знаю. Но это так.
Насчет сделать — я сам сделал сайт нашей рок-группы «Шерра». Если умею, то почему не создать все под себя и самому? Еще сам иногда какие-то дизайны делаю, но в основном по референсу от более опытных ребят. Ну и конечно я имею представление о веб-разработке и о том, как пишутся приложения и программы, но, опять же, программист из меня не очень. Да и времени сейчас нет на изучение этих тем.
Бывали ли в твоей жизни решения, когда страх оказаться не на уровне мешал сделать шаг?
Да, конечно. Однажды ко мне пришел клиент с хорошими деньгами — миллионами — но я ему отказал. Боялся, что не смогу отработать такой приличный бюджет. Это было в рамках моей деятельность за пределами музыкальной группы. Я не только работаю над своими произведениями и выступаю, но и организую билетные мероприятия. Также помимо рок-группы у нас есть творческое объединение, в котором состоит много классных талантливых людей с разными компетенциями.
Что бы ты сказал молодым людям, которые разрываются между стабильной "нормальной" профессией и внутренней тягой к творчеству? Как найти баланс?
Если тяга к творчеству сильна, то это путь, который проходит каждый. Сначала выходишь в хороший плюс на работе и копишь оборотный капитал. Затем упаковываешь на эти деньги свой собственный проект и создаешь творческий продукт, будь то музыкальная группа, стартап или кофейня. Потом, конечно, реклама и реализация.
Продуманный до гениальности план звучит так: копишь деньги на полгода вперед, увольняешься и следующие полгода занимаешься только своим проектом или бизнесом. Если не хватило отпуска в полгода, чтобы поднять эту ношу, значит снова выходишь на работу и повторяешь те же шаги, пока не получится.
Если все делать правильно, то рано или поздно работа по пятидневке отвалится за ненадобностью. Но надо хотеть, надо учиться, надо пробовать и очень много думать.
О группе Шерра
Российская музыкальная группа Шерра в настоящее время располагается в Санкт-Петербурге и создает музыку на пересечении альтернативного, поп-рока, панка, хип-хопа и электроники. Их треки обычно носят молодежный или лирический оттенок и являются цензурными. Коллектив видит своей целью вдохновение и радость для людей, работающих в креативной индустрии, и для всех представителей творческих профессий. Ранее группа выпустила альбом «Вечно 17». В основной состав на 2025 год входят Александр Шерра, Кристина Ракинова, Фёдор Владимиров, Александр Шарабарин, Артём Забозлаев, Игорь Аскер.
