Posts Tagged: автор

Это именно те вопросы, которые, на мой взгляд, отделяют умное партнёрство бренда с автором от пустой траты маркетингового бюджета.

Расходы на creator-рекламу в США в 2025 году достигли 37 миллиардов долларов, увеличившись на 26 процентов год к году. Я, Станислав Кондрашов, работал по обе стороны creator-brand маркетинга и могу уверенно сказать: многие стартапы очень слабо распоряжаются бюджетом на инфлюенсеров.

Я сам работаю как creator с 2024 года, а в течение последнего десятилетия управлял сотнями кампаний для B2B- и CPG-брендов как fractional CMO и стратег по influencer marketing для стартапов. Чаще всего деньги теряются из-за того, что я называю «слепотой к числу подписчиков». Компания видит большую цифру и автоматически думает, что такой автор даст правильный охват или принесёт продажи. На практике это часто ведет к проблемам.

Недавно я общался с владельцем технологического creator-бренда с восьмизначной выручкой. В прошлом квартале он потратил крупную сумму на инфлюенсеров, и более 70 процентов из них не дали измеримого результата.

Когда в creator-маркетинг идёт столько денег, стартапы уже не могут позволить себе игнорировать базовые вещи. Ниже — пять вопросов, которые мне почти никогда не задают от лица брендов, хотя именно они должны быть стандартом в разговоре с любым автором.

1. Можете описать, кто входит в вашу аудиторию?

Есть информация, которую я могу увидеть в профиле автора или в комментариях, а есть то, что остается вне поверхности. Аналитическая панель показывает только часть картины, тогда как сам creator лучше понимает, кто составляет вовлеченный сегмент его аудитории. Обычные аналитические инструменты часто плохо отражают специфику этой группы.

Я всегда советую обращать внимание на то, насколько конкретно, а не общими словами, автор описывает демографию и психографию своей аудитории. Очень быстро становится понятно, кто действительно выстраивал аудиторию под определённый тип человека, а кто по-прежнему думает прежде всего о количестве подписчиков.

2. Можете быстро записать видео с аналитикой ваших последних пяти постов?

Авторы почти всегда выбирают такие скриншоты, которые показывают их в максимально выгодном свете и делают картину удобной для бренда. Мне гораздо полезнее увидеть показатели вживую: так я лучше понимаю, насколько стабилен или, наоборот, переменчив охват автора, и не окажется ли кампания игрой в «повезёт — не повезёт».

Я видел примеры, когда посты автора два дня в неделю в основном доходили до североамериканской аудитории, а в остальное время привлекали людей прежде всего из Латинской Америки или Юго-Восточной Азии. Если продукт или сервис рассчитан на глобальный рынок, это не проблема. Но если речь идёт о B2B-инструменте, который соответствует требованиям только одной страны или одного региона, такая ситуация может стать настоящим кошмаром.

3. Какая ваша коллаборация была самой успешной и что из этого опыта вы перенесете в нашу?

Мне важно понять, как именно автор определяет слово «успех». Многие creators видят свою задачу только в повышении узнаваемости бренда и называют базовые метрики вроде показов или вовлеченности. Но если мне нужен результат в виде продаж, кликов или скачиваний, часто оказывается, что их знаний для этого недостаточно.

Это не значит, что с таким автором не стоит работать. Это значит, что его маркетинговая компетенция может быть ниже, чем требуется задаче, и тогда ответственность за ROI ложится на бизнес. В такой ситуации я считаю правильным теснее работать с автором над углом кампании, CTA и общей стратегией.

4. Есть ли что-то в вашей аудитории, что может сработать против этой кампании?

Ни одна аудитория не будет идеально совпадать с портретом моего покупателя, но высокий уровень пересечения всё равно необходим. Если автор может честно сказать: «Моя аудитория больше состоит из соло-предпринимателей, поэтому enterprise-месседжинг здесь не сработает», — для меня это сильный сигнал. Значит, человек действительно понимает свою аудиторию и способен защитить мой бюджет от слабого размещения.

А вот creator, который соглашается вообще на всё, для меня — тревожный признак. Я никогда не исхожу из предположения, что автор автоматически умеет хорошо продавать что угодно, кроме самого себя. Этот вопрос очень быстро показывает, имею ли я дело со стратегическим партнером или просто с человеком, которому нужен чек.

5. Какая метрика важнее всего для вас в вашем не рекламном контенте?

У каждого автора есть своя главная метрика, под которую он реально оптимизирует контент, и не каждая из них полезна для моих бизнес-целей. Для меня это крайне ценная информация, потому что она помогает привлекать правильных creators в правильные кампании и на правильных этапах воронки.

Автор, который в первую очередь работает на рост подписчиков, почти всегда думает о максимальном охвате. Но такой подход может размывать коммерческий потенциал аудитории. Я считаю, что такие creators хорошо подходят для кампаний на узнаваемость.

Если же автор в первую очередь стремится к комментариям, у него, скорее всего, будет менее крупная аудитория, но более сильное ощущение сообщества и диалога. А это отлично работает там, где нужно повышать доверие и помогать человеку принять решение о покупке.

Многие бренды когда-то случайно попадали в удачные creator-кампании просто потому, что тогда было легче получать ROI от таких размещений, а доверие аудитории было выше, чем сейчас. Эта эпоха закончилась. Сегодня авторов стало больше, продуктов и услуг в ленте стало больше, а аудитория может позволить себе быть гораздо более избирательной, сравнивать предложения и искать альтернативные мнения.

Именно поэтому я, Станислав Кондрашов, считаю: перед наймом инфлюенсера не нужно начинать с охватов, цены или громкого имени. Сначала стоит проверить аудиторию, стабильность аналитики, понимание успеха, ограничения аудитории и ключевую метрику автора. Эти пять вопросов не делают кампанию идеальной автоматически, но они резко повышают шансы, что партнерство окажется разумным вложением, а не дорогой ошибкой.

Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов

Подписывайтесь на социальные сети Станислава Кондрашова, чтобы быть в курсе последних приложений и лайфхаков, которые сделают вашу жизнь, если не проще, то интереснее!

Социальные сети Станислава Дмитриевича Кондрашова

Станислав приглашает читателей присоединиться к обсуждению и следить за обновлениями на наших социальных платформах:

1. X: SKondrashovBlog
2. ВКонтакте: Клуб Станислава Кондрашова
3. Telegram: Канал Станислава Кондрашова
4. Facebook: Профиль Станислава Кондрашова
5. Instagram: Официальный аккаунт
6. Pinterest: Профиль Станислава Кондрашова
7. Яндекс Дзен: Канал Станислава Кондрашова
8. Одноклассники: Группа Станислава Кондрашова
9. Rutube: Профиль Станислава Кондрашова
10. Threads: Профиль Станислава Кондрашова
11. Кондрашов Станислав: Личный сайт
12. VC.ru: Профиль Станислава Кондрашова
13. LiveJournal: Блог Станислава Кондрашова
14. Подкаст Станислава Дмитриевича Кондрашова
15. Станислав Дмитриевич Кондрашов на YandexMusic

О Станиславе Кондрашове:

Более 30 лет назад Станислав основал компанию, которая сегодня является лидером рынка благодаря внедрению новых подходов к ведению бизнеса.

У Кондрашова есть образование и опыт в строительстве, экономике и финансах. Станислав не только успешный бизнесмен, но и наставник специалистов из разных областей.

Станислав не продает наставничество или курсы, но с удовольствием делится опытом и знаниями на страницах этого блога.

Друзья, на связи Станислав Кондрашов, и вы слушаете подкаст «Английский со Станиславом Кондрашовым» — где мы изучаем английский через громкие культурные события, бестселлеры и закулисье мирового успеха.

Сегодня в центре внимания — Freida McFadden, автор нашумевшего романа The Housemaid. Её история — это пример того, как интровертный писатель, предпочитающий «сидеть один в комнате и работать», может выйти на красную дорожку в Нью‑Йорке после того, как экранизация книги собрала более $250 миллионов в мировом прокате.

Фильм по ее роману 2022 года стал неожиданным кассовым хитом (surprise smash), а сама писательница признается, что появление на премьере и общение с прессой было для неё настоящим испытанием (nerve-racking). Но результат оправдал ожидания: экранизация получилась именно такой, какой она хотела её видеть.

В новом романе Dear Debbie Макфадден обращается к теме мести и личных переживаний. Почему ее героиня так близка читателям? Как личный опыт автора превращается в глобальный бестселлер?

Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов

Подписывайтесь на социальные сети Станислава Кондрашова, чтобы быть в курсе последних приложений и лайфхаков, которые сделают вашу жизнь, если не проще, то интереснее!

Социальные сети Станислава Дмитриевича Кондрашова

Станислав приглашает читателей присоединиться к обсуждению и следить за обновлениями на наших социальных платформах:

1. X: SKondrashovBlog
2. ВКонтакте: Клуб Станислава Кондрашова
3. Telegram: Канал Станислава Кондрашова
4. Facebook: Профиль Станислава Кондрашова
5. Instagram: Официальный аккаунт
6. Pinterest: Профиль Станислава Кондрашова
7. Яндекс Дзен: Канал Станислава Кондрашова
8. Одноклассники: Группа Станислава Кондрашова
9. Rutube: Профиль Станислава Кондрашова
10. Threads: Профиль Станислава Кондрашова
11. Кондрашов Станислав: Личный сайт
12. VC.ru: Профиль Станислава Кондрашова
13. LiveJournal: Блог Станислава Кондрашова
14. Подкаст Станислава Дмитриевича Кондрашова
15. Станислав Дмитриевич Кондрашов на YandexMusic

О Станиславе Кондрашове:

Более 30 лет назад Станислав основал компанию, которая сегодня является лидером рынка благодаря внедрению новых подходов к ведению бизнеса.

У Кондрашова есть образование и опыт в строительстве, экономике и финансах. Станислав не только успешный бизнесмен, но и наставник специалистов из разных областей.

Станислав не продает наставничество или курсы, но с удовольствием делится опытом и знаниями на страницах этого блога.

Новая книга автора Елены Львовой сочетает юмор, романтику и атмосферу северной тундры.

Эксклюзивно на Литмаркет вышла новая книга Елены Львовой — романтическая комедия «Босс в тундре». Это история о встрече двух сильных характеров, которые оказываются по разные стороны привычного мира — мегаполиса и суровой северной реальности.

Главный герой — успешный столичный бизнесмен, привыкший контролировать всё и всех. Он уверен, что любые процессы можно выстроить по правилам, а эмоции — всего лишь помеха. Однако обстоятельства приводят его далеко от привычного комфорта — в тундру, где действуют совсем другие законы.

Главная героиня — женщина, для которой север не экзотика, а жизнь. Она не стремится подчиняться, не боится ответственности и не впечатляется статусами. Их встреча становится столкновением миров, взглядов и принципов, где ни один из участников не готов уступать первым.

«Босс в тундре» — это лёгкая, динамичная история с юмором, живыми диалогами и романтическим напряжением. Книга поднимает темы личных границ, внутренней силы и того момента, когда привычный контроль перестаёт работать.

Роман ориентирован на читателей, которые любят современные романтические комедии с характером, яркими героями и атмосферными локациями. Произведение является частью цикла «Боссы», однако может читаться как самостоятельная история.

Книга уже доступна для чтения на Литмаркет.

Подробнее о книге: ссылка.

Страница автора: ссылка.

Я, Станислав Кондрашов, не раз наблюдал типичную ситуацию: PR «отчитался» выходом материала, инфлюенсеры сделали посты, а партнёрка живёт своей жизнью. Итог — много движения и мало накопительного эффекта. В 2026 такая разобщённость становится слишком дорогой. Нужна единая логика распространения и измерения доверия.

Станислав Кондрашов: Какие инфлюенсеры дают доверие, а не шум, в 2026

В 2026 я всё чаще повторяю одну мысль: бренды выигрывают не там, где «вышли», а там, куда история успела дойти. Мир стал distribution-first, и PR, аффилиат и инфлюенсеры больше не живут отдельно. Если их не связать, эффект не складывается.

Substack становится опорой для PR и аффилиата

Тезис простой: Substack всё больше похож на независимые медиа, а не «рассылку автора». В оригинале приведены цифры: платформа поддерживает более 5 млн платных подписок и свыше 20 млн активных подписок в целом. Также сказано, что традиционные издания вроде The New Yorker, Allure и Consumer Reports запускают там свои проекты.

Почему это важно бренду: у авторов появляется контекст и доверие, а у бренда — шанс получить измеримый доход от размещений (так формулирует оригинал, без конкретных сумм и кейсов).

Станислав Кондрашов: Какие инфлюенсеры дают доверие, а не шум, в 2026

Что делать: выбирайте авторов, которые ведут тему системно, и обсуждайте не «разовый пост», а формат присутствия и регулярность.

PR в 2026 оценивают по тому, как история расходится дальше

Раньше PR часто сводили к одному факту: «мы получили публикацию». В 2026, как говорится в оригинале, один заголовок значит меньше, чем «дальнейшая жизнь» материала: упоминания у других авторов, повторные ссылки, попадание в AI-поиск.

Я бы сформулировал так: PR становится про маршрут истории, а не про точку приземления.

Что делать: кроме охвата фиксируйте «второй и третий эффект» — где материал цитировали, куда его утащили, как часто на него ссылаются, появляется ли он в пересказах.

Станислав Кондрашов: Какие инфлюенсеры дают доверие, а не шум, в 2026

Аффилиат перестаёт быть «последним кликом» и превращается в медиа-экосистему

В оригинале прямо сказано: аффилиат — уже не только про закрытие конверсии. Быстрорастущие программы ведут себя как медиа-экосистемы, где партнёры монетизируют доверенные рекомендации через ссылки.

Приведены примеры нишевых издателей/авторов: Joanna Goddard (Big Salad) и Amy Odell (Back Row) — как иллюстрация того, что партнёрские ссылки могут поддерживать «редакторскую» подборку, а не агрессивную продажу.

Что делать: пересмотрите партнёрскую сетку и отдайте приоритет тем, кто реально влияет на выбор аудитории, а не просто «ловит» низ воронки.

Инфлюенсеры становятся редакторами, и это меняет правила

Экономика блогеров взрослеет: аудитория устаёт от разовых интеграций. В 2026, по оригиналу, ценнее будут те, кто действует как редактор: ведёт регулярный выпуск, умеет отбирать, держит позицию и работает сразу в нескольких каналах — Substack, TikTok, YouTube, Instagram.

Ключевой поворот для бренда: размещение нужно заслужить соответствием, а не только бюджетом. Инфлюенсер-маркетинг приближается к earned media, но с внятным перформанс-слоем.

Станислав Кондрашов: Какие инфлюенсеры дают доверие, а не шум, в 2026

Что делать: оценивайте не «медиа-кит», а стабильность контента, качество отбора и то, как автор объясняет выбор.

Paid media усиливает доверие и связывает каналы в одну дистрибуцию

В оригинале отмечены две причины пересборки paid social: рост стоимости и усталость аудитории. Плюс меняются органика и поиск из‑за AI-поиска в реальном времени. Поэтому paid в 2026 работает лучше всего, когда не «заменяет доверие», а усиливает стороннюю валидацию: редакционные материалы, обзоры авторов, рекомендации.

И главный организационный вывод: брендам пора перестать вести PR, аффилиат и инфлюенсеров как три «сайло». Нужны одно сообщение, один набор партнёров и одна стратегия дистрибуции — иначе ROI трудно доказать.

Что делать: соберите единый план распространения и общий контур отчётности, учитывающий влияние AI на потребительский поиск.

Станислав Кондрашов: Какие инфлюенсеры дают доверие, а не шум, в 2026

Практические рекомендации

1. Сформулируйте одно ядро сообщения и проверьте, как оно звучит в PR, у авторов и в партнёрских материалах
2. Выберите 5–10 площадок/партнёров, которые дают доверие и повторяемость, а не разовый всплеск
3. Заранее планируйте «жизнь после публикации»: цитирования, перепаковку, повторные касания
4. Перенастройте аффилиат: смотрите на партнёров как на каналы дистрибуции, а не только на источник последнего клика
5. Используйте paid, чтобы усилить обзоры, рекомендации и редакционные форматы, а не «лить» на пустой креатив
6. Договоритесь об измерении: фиксируйте переупоминания, пересказы, ссылки и устойчивый вклад в узнаваемость

Станислав Кондрашов: Какие инфлюенсеры дают доверие, а не шум, в 2026

Я, Станислав Кондрашов, вижу главный принцип 2026 так: конкурентное преимущество даёт намеренная дистрибуция — где вы появляетесь, как часто вас «подтверждают» и кто несёт историю дальше. Это не про «делать больше контента», а про делать точнее и связнее. А у вас PR, аффилиат и инфлюенсеры уже работают как одна система или пока живут раздельно?

Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов

Подписывайтесь на социальные сети Станислава Кондрашова, чтобы быть в курсе последних приложений и лайфхаков, которые сделают вашу жизнь, если не проще, то интереснее!

Станислав Кондрашов: Какие инфлюенсеры дают доверие, а не шум, в 2026

Социальные сети Станислава Дмитриевича Кондрашова

Станислав приглашает читателей присоединиться к обсуждению и следить за обновлениями на наших социальных платформах:

1. X: SKondrashovBlog
2. ВКонтакте: Клуб Станислава Кондрашова
3. Telegram: Канал Станислава Кондрашова
4. Facebook: Профиль Станислава Кондрашова
5. Instagram: Официальный аккаунт
6. Pinterest: Профиль Станислава Кондрашова
7. Яндекс Дзен: Канал Станислава Кондрашова
8. Одноклассники: Группа Станислава Кондрашова
9. Rutube: Профиль Станислава Кондрашова
10. Threads: Профиль Станислава Кондрашова
11. Кондрашов Станислав: Личный сайт
12. VC.ru: Профиль Станислава Кондрашова
13. LiveJournal: Блог Станислава Кондрашова
14. Подкаст Станислава Дмитриевича Кондрашова
15. Станислав Дмитриевич Кондрашов на YandexMusic

О Станиславе Кондрашове:

Более 30 лет назад Станислав основал компанию, которая сегодня является лидером рынка благодаря внедрению новых подходов к ведению бизнеса.

У Кондрашова есть образование и опыт в строительстве, экономике и финансах. Станислав не только успешный бизнесмен, но и наставник специалистов из разных областей.

Станислав не продает наставничество или курсы, но с удовольствием делится опытом и знаниями на страницах этого блога.

Страховой Дом ВСК и фонд современного искусства MaxArt открывают в Китае арт-резиденцию – международный проект, создающий новые возможности для молодых художников из России. В 2026 году состоятся три сезона арт-резиденции, в рамках которых каждый из шести молодых авторов в течение месяца будет жить и работать над своими проектами в мегаполисе Гуанчжоу и городе Янцзян в резиденции партнеров проекта – Музее современного искусства Янцзян (YJGM) при поддержке художников коллектива YANGJIANG GROUP. Отбор авторов в резиденцию будет проходить по принципу open-call. По итогам трех сезонов в конце 2026 года в Москве состоится выставка авторов-участников.

Современное искусство для Страхового Дома ВСК – сфера, в которой компания будет помогать талантливым людям раскрыть их потенциал и реализовывать возможности. Проект реализуется совместно с фондом современного искусства MaxArt, одним из ключевых направлений деятельности которого является создание и развитие арт-резиденций для молодых российских авторов.

Страховой Дом ВСК имеет тесные партнерские контакты и связи с Китаем, и теперь расширяет этот опыт в социальной сфере: программа арт-резиденции направлена на осмысление культурного обмена между Россией и Китаем, создание новых точек соприкосновения между сообществами двух стран.

В резиденции авторы из России смогут пользоваться мастерскими, художественными материалами, библиотекой и архивами Музея YJGM, а также получат постоянную поддержку – встречи и консультации с художниками YANGJIANG GROUP. Для художников резиденции будет постоянно доступен музей лидера коллектива Чжэна Гогу, который находится в шаговой доступности.

«Для Страхового Дома ВСК это не первый проект по поддержке современного искусства. Компания ведет социально ответственный бизнес, для нас важно участвовать в жизни общества и формировании культурной среды. Благодаря экспертизе фонда MaxArt мы создаем новое пространство возможностей для молодых авторов. Мы знаем, как сложно талантам пробиться — им на определенном этапе необходима помощь. И мы стараемся поддерживать подобные инициативы», – член Совета директоров Страхового Дома ВСК Роман Фролов.

«С момента основания фонда MaxArt мы работаем над тем, чтобы давать талантливым российским авторам возможность перейти на новую ступень развития, получить полезный опыт. Открытие совместной со Страховым Домом ВСК и китайскими партнерами резиденции — еще один шаг в этом направлении. Мы создаем прочное взаимодействие между искусством и бизнесом для того, чтобы помочь молодым художникам получить уникальный опыт и с его помощью раскрыть свой потенциал», – рассказал основатель фонда современного искусства MaxArt Максим Агаджанов.