Posts Tagged: рекламный

Музыка – основная причина слушания радио, и 65% аудитории не выключают его во время рекламы*, говорит Юлия Андрюшова. «Радио – приятное и ненавязчивое медиа. 44% респондентов включают его, чтобы послушать музыку, 23% – для фона или компании, а еще 17% выбирают, чтобы поднять настроение или отвлечься**. И большая часть аудитории продолжает слушать радиостанцию во время рекламы», – сообщила участниками XXIV Рекламного форума директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа-Холдинг»), эксперт ГПМ Реклама, сопредседатель комитета радио АКАР.

Замечают рекламу на радио 63% слушателей, а если она заинтересовала, 41% продолжает поиск информации о товаре или услуге через поисковые системы***. Радио открывает клиентам много возможностей сделать проект ярче. Помимо спонсорства программ, рекламодатель может быть органично интегрирован в эфирную акцию на радиостанции или представлен специальным проектом, который разработан и реализован только для продвижения собственного продукта или услуги с использованием разнообразных механик и яркой креативной идеи. Причем создать проект можно сразу с несколькими партнерами, что значительно усиливает эффект.

Один из таких спецпроектов, который был реализован на локальном рынке, – «360° на радио», где ENERGY в партнерстве с Changan с помощью квеста повысило узнаваемость бренда и привлекло новых посетителей в «Павелецкую Плазу». «Охват кампании превысил 1,7 млн столичных слушателей и собрал 400 000 просмотров в соцсетях. В результате посещаемость сайта «Павелецкой Плазы» увеличилась на 23%, а количество посетителей ТЦ в рамках коммуникации выросло на 70%. В период бума продаж через маркетплейсы сложно привлечь покупателей в офлайн, в торговые центры, и клиент позитивно оценил кейс. Это подтверждает, что реклама на радио работает, дает большие охваты и бьет прямо цель», – подвела итог Юлия Андрюшова.

* Mediascope, 02.05.2022 – 21.08.2022, Москва, онлайн-анкетирование, 12-69

** Восприятие радиостанций ГПМ Радио и конкурентов, 20.06.2023 – 05.07.2023, Россия 100К+, онлайн-анкетирование, 20-55

*** Mediascope, 03.06.2024 – 30.06.2024, Москва, онлайн-анкетирование, 12-69

Российский рынок радиорекламы в 2024 году покажет рост, уверена директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт ГПМ Реклама, сопредседатель комитета радио АКАР Юлия Андрюшова. «Мы получили прогнозы по рынку от разных компаний и ожидаем рост плюс 30%. Примечательно, что цифры подтверждает и OMD OM Group, которая еще недавно оценивала рост в 23%. Буквально на прошлой неделе компания обновила прогноз», – заявила эксперт на XXIV Рекламном форуме. Позитивную динамику в 30%, по ее словам, оценивают и эксперты Group4Media.

Масштабное событие индустрии рекламы собрало в Нижнем Новгороде крупнейших игроков отрасли. Юлия Андрюшова рассказала о рынке радио в Приволжском округе, его драйверах и локальной динамике. «По первому полугодию 2024 года объем радиорекламы в Нижнем Новгороде составил 163 млн рублей*, а темп прироста 33%**. Рынок стимулируют «автотранспорт и сопутствующие товары» с долей в 23% и «ритейл», где 18% рекламных бюджетов. На третьей позиции – «недвижимость». В этом году Нижний Новгород признан культурной столицей России и формирует новые категории. Например, появилась категория «выставки и форумы», которая уже забирает 1% на рынке радио**», – отметила Юлия Андрюшова.

Приволжский ФО – один из лидеров промышленных и аграрных регионов России с развитой бизнес-средой. Он занимает второе место по количеству индивидуальных предпринимателей и фермерских хозяйств***. В Нижегородской области доля занятых в МСП составляет 41% от общей численности занятых в экономике****. «Это те новые компании, которые приходят на радио для продвижения бизнеса, оперативного размещения рекламы на одном из самых охватных медиа», – подчеркнула директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»).

* Данные АКАР

** Данные аналитического департамента ГПМ Радио

*** https://www.nalog.gov.ru/rn77/related_activities/statistics_and_analytics/forms/14414849/

**** https://riarating.ru/infografika/20240826/630268222.html

Российская академия рекламы выпустила сборник статей ключевых экспертов рынка российской рекламы по итогам 2023 года. В 24-м Российском рекламном ежегоднике лидеры индустрии описывают состояние и динамику отрасли. О направлениях развития радиорекламы рассказала Юлия Андрюшова, сопредседатель Комитета радио АКАР, эксперт ГПМ Реклама, директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»). «Впервые за многие годы реклама на радио «зазвучала» по-новому: новые рекламодатели, рост интереса к специальным проектам, новые форматы рекламных интеграций и многое другое», – отмечает Юлия Андрюшова.

В своем материале эксперт представила структуру современного рынка радиорекламы, продемонстрировала изменения по отдельным сегментам. Так, для категории «Автотранспорт и сопутствующие товары», которая уступила лидирующие позиции в 2022-м, минувший год стал периодом наращивания объемов в рамках маркетинговых инвестиций в радио – рост рекламных бюджетов превысил 110%. Основными рекламодателями стали китайские и российские бренды, пришедшие на смену европейским, японским и американским производителям. Лидером сегмента «Москва+сеть» по итогам 2023 года является «Финансовый сектор». Появление новых продуктов, развитие вокруг основного бренда экосистем способствовали росту этой категории. На рынке радио также наблюдается рост сегмента МСБ. Доля компаний, которые используют рекламу, увеличилась до 25%.

«Радио позволяет бизнесу не только эффективно продвигать стартапы, но и наращивать лояльность и продажи компаниям, которые существуют на рынке несколько лет, успешно встраиваясь в коммуникационные стратегии. Изменение медиаландшафта, в связи с уходом части зарубежных интернет-ресурсов, усиливает позиции радио в медиамиксе за счет охватности, доступности и оперативности», – подчеркивает Юлия Андрюшова. Эксперт считает, что темпы роста рекламного интереса со стороны компаний, инвестирующих в радио, сохранятся и в 2024 году.

Всего в новом выпуске Рекламного ежегодника 31 статья от 44 авторов, представивших обширную статистику по рекламному рынку. Среди них – президент РАР и вице-президент АКАР Владимир Филиппов, первый вице-президент и исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков, советник генерального директора НСК, вице-президент АКАР Сергей Веселов, заведующий кафедрой рекламы и связей с общественностью МГУ, вице-президент АКАР Владимир Евстафьев. Подробнее с публикацией директора департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио Юлии Андрюшовой, а также материалами других экспертов можно ознакомиться на сайте АКАР по ссылке.