Author Archive

Российские социальные платформы глазами специалистов по продвижению

Вторник, 26 апреля, 2022

Вот уже несколько недель участники коммуникационной индустрии и простые пользователи из России заново открывают для себя отечественные платформы, которые пытаются занять нишу заблокированных Facebook и Instagram.

фото: Российские социальные платформы глазами специалистов по продвижению

Команда Pro-Vision внимательно следит за развитием этих инструментов, и сегодня мы хотели бы поделиться с вами своим мнением об их сильных и слабых сторонах. 

ВКонтакте 

Самая крупная социальная сеть в России. Только с 13 февраля по 13 марта ее дневная аудитория выросла на 4 миллиона человек (+8,7%) и превысила 50 миллионов пользователей. Цифры, безусловно, впечатляющие, но достаточно ли этого, чтобы сделать ВК хорошим инструментом продвижения? 

фото: Российские социальные платформы глазами специалистов по продвижению

Плюсы: 

  • Размер и практически монопольный статус. Какой бы ни была ваша целевая аудитория, ее представители точно есть в ВК. 
  • Есть таргетированная реклама, вы можете создать сайт и даже магазин прямо на площадке, да и в целом инструментов для бизнеса довольно много. 
  • Возможность создавать и публиковать разнообразный контент (фото, горизонтальные и вертикальные видео, GIF, статьи). 

Минусы: 

  • Низкие органические охваты (по крайней мере, на текущем этапе). 
  • Низкое вовлечение пользователей, низкие показатели Engagement Rate, даже если вы запускаете таргетированную рекламу. 
  • Мешанина из функций. Через ВК можно заказывать еду и такси, искать работу, совершать покупки. В теории эти опции могут быть довольно полезными, но конкретно здесь они плохо структурированы и только отвлекают внимание. 
  • Тем, кто привык к интерфейсу Facebook (образца 2022 года) и Instagram, перестроиться на работу с ВК может быть сложно. 

Telegram 

В марте 2022 года Telegram впервые обошел WhatsApp по объему трафика в России. Его доля среди мессенджеров в России сейчас составляет 63%. Но, как и в случае с ВК, использование творения Павла Дурова в качестве инструмента продвижения связано с рядом нюансов.   

фото: Российские социальные платформы глазами специалистов по продвижению

Плюсы: 

  • Быстрый, стабильно работает. 
  • Есть удобный функционал для бизнеса, возможность создавать и монетизировать каналы, работать с видео и фото, публиковать опросы.

 Минусы: 

  • Это все же мессенджер. Здесь нет удобной ленты для просмотра контента, сообщений в день публикуется огромное количество, и вы просто физически не сможете их прочитать.  
  • В конце 2021 года появилась официальная таргетированная реклама. Но как пользоваться этим инструментом бизнесу, если стартовый бюджет для запуска составляет 1 миллион евро? 
  • Если вы завели Telegram-канал, наполнять его контентом нужно постоянно – минимум 2-3 раза в день. В противном случае он быстро сползет вниз в общем списке. 

«Яндекс.Дзен» 

Еще одна крупная площадка, но тоже со своей спецификой. 

фото: Российские социальные платформы глазами специалистов по продвижению

Плюсы: 

  • Дополнительный охват среди целевой аудитории. Никогда не помешает. 
  • Неплохо подходит для развития персонального бренда. 
  • Появился раздел с видео, где можно монетизировать свои ролики. Неужели у YouTube появится российский конкурент? 

Минусы: 

  • Нет накопительного эффекта. Как только вы перестаете публиковать контент, сразу же начинается просадка по охвату. Очень низкие органические показатели. Необходимо обязательно закупать просмотры и прочтения. 
  • Сложность в производстве контента. Не у всех есть ресурсы для регулярной подготовки лонгридов. 
  • Практически не дает заметного трафика и конверсии, поскольку канал находится на верхнем уровне воронки продаж, где потребители только знакомятся с брендом. 
  • Недочеты технического характера – у нас, например, регулярно возникают сложности с форматированием текста. Что это – кривой код или результат хакерских атак, пока остается неясным. 

фото: Российские социальные платформы глазами специалистов по продвижению

ORM (Online Reputation Management) 

Позволим себе немного отвлечься от текущего формата и включить в список не платформу, а услугу, которая, тем не менее, востребована у наших клиентов. Что может быть важнее в цифровую эпоху, чем управление репутацией товара или бренда в Интернете? Более подробно об этом инструменте вы можете узнать из презентации Pro-Vision, а пока – максимально объективный анализ. 

Плюсы: 

  • Оптимально подходит для создания и поддержания позитивного имиджа компании, человека, товара или услуги в Интернете. 
  • Высокая степень влияния на потребителей, которые не доверяют рекламе. 
  • Можно отрабатывать негативные публикации и снижать градус негатива в случае возникновения кризисных явлений. 
  • Позволяет выявлять проблемы с качеством товаров или услуг благодаря изучению негативного контента от покупателей. 

Минусы: 

  • Трудность с оценкой эффективности – стандартные KPI’s в случае с ORM не работают. 
  • Накопительный эффект – результат можно увидеть спустя 5-6 месяцев непрерывной работы. 

Это интернесно:

Феномен Геи Джеймса Лавлока (6)
poiskistin.ru
Биотическая регуляция окружающей среды (ввод)
poiskistin.ru
Теорема Белла
poiskistin.ru

К Yappy присоединились известные блогеры, селебрити и певцы.

Четверг, 24 марта, 2022

Звёзды российского шоу-бизнеса и блогеры, такие как Егор Крид, Михаил Литвин, Ольга Бузова, Ксения Бородина, Дмитрий Масленников, Гусейн Гасанов, Рахим Абрамов уже активно используют Yappy.

фото: К Yappy присоединились известные блогеры, селебрити и певцы.

Как сообщил блогер Саша Стоун, Yappy стал лучшей российской социальной сетью, которая открывает даже большее количество возможностей, чем TikTok. «Yappy – платформа для создания крутых коллабов с топовыми блогерами. С помощью Yappy можно создавать вирусный и запоминающийся контент. Гибкие настройки и умный видеоредактор ощутимо в этом помогают, а возможность создания по-настоящему вирусного контента сильно выделяет платформу», — сказал артист.

«Сейчас самое время залетать на Yappy, потому что там ещё не нашлось своих звезд. Любой контент-мейкер имеет возможность занять это место под солнцем и обогатить российскую блогосферу свежими и крутыми идеями, которые по-достоинству оценят подписчики», — отметила блогер Анна Хилькевич.

Миграция контент-мейкеров на отечественные платформы объяснима: 7 марта 2022 одна из самых крупных соцсетей, TikTok, сообщила об ограничении деятельности в РФ в связи с «законом о фейках». Пользователи из РФ не могут загружать новый контент и видеть ролики зарубежных авторов. Что касается Instagram, он уже заблокирован на территории РФ, а корпорация Meta, которой принадлежат права на эту соцсеть, признана экстремистской организацией. YouTube, в свою очередь, отключил монетизацию контента для российских пользователей.

Эти события послужили мощным стимулом к развитию российских платформ.

Блогеры-миллионники массово регистрируются на RUTUBE

Четверг, 24 марта, 2022

Известные блогеры, собирающие миллионы подписчиков и просмотров, регистрируют каналы на RUTUBE.

фото: Блогеры-миллионники массово регистрируются на RUTUBE

Среди новых инфлюенсеров на платформе — Максим Монахов (It’s Mamix), Дмитрий Крымский (Дымский) и Андрей Ширгин (HiMan), который попал в список Forbes как российский ютуб-влогер с самыми высокими доходами от рекламы.

фото: Блогеры-миллионники массово регистрируются на RUTUBE

Также на RUTUBE активно развивают каналы психолог Вероника Степанова, поэтесса Анна Егоян, певица и модель Вика (Viki Show), чьи музыкальные клипы, челленджи и пранки смотрят миллионы зрителей.

фото: Блогеры-миллионники массово регистрируются на RUTUBE

фото: Блогеры-миллионники массово регистрируются на RUTUBE

Отечественные блогеры получили экологичную среду для творчества и заработка. На прошлой неделе национальный видеохостинг RUTUBE объявил о 100% монетизации: в течение 40 дней блогеры получают 100% дохода от монетизации контента. Кроме того, RUTUBE предлагает зарабатывать на рекламных интеграциях и коллаборациях. Платформа открыла возможность верифицированным пользователям моментально загружать контент (видео проходят постмодерацию).

«Российская экономика: люди, дела, идеи»: новый образ человека труда на выставке индустриальной фотографии в Общественной палате

Среда, 9 февраля, 2022

Экспозиция объединила 30 работ, созданных в рамках одноименного социального проекта группы компаний Pro-Vision и индустриального фотографа Марка Кожуры при поддержке Ассоциации менеджеров.

фото: «Российская экономика: люди, дела, идеи»: новый образ человека труда на выставке индустриальной фотографии в Общественной палате

8 февраля в Общественной палате Российской Федерации состоялся вернисаж выставки «Российская экономика: люди, дела, идеи» и экспертный круглый стол, посвященный переосмыслению роли человека труда в постиндустриальную эпоху. Мероприятие стало частью долгосрочного социального проекта группы компаний Pro-Vision и промышленного фотографа Марка Кожуры, реализованного при поддержке Ассоциации менеджеров.

фото: «Российская экономика: люди, дела, идеи»: новый образ человека труда на выставке индустриальной фотографии в Общественной палате

На выставке представлено 30 работ, сделанных в 7 регионах России на 11 промышленных объектах разной специализации. От производства товаров для дома и гигиены на заводе «Рекитт» до изготовителя сухих строительных смесей «Седрус», от калининградского автосборщика «Автотор» до крупнейшего за Уралом производителя стеклотары «Сибирского стекла» – в объективе Марка Кожуры сменяют друг друга модернизированные цеха, инновационное цифровое оборудование и современные рабочие зоны. Но в центре внимания всегда остаются люди. Создавая визуальную летопись новой экономики России, выставка рассказывает именно о них – профессионалах, которые стоят за ее успехами и достижениями.

фото: «Российская экономика: люди, дела, идеи»: новый образ человека труда на выставке индустриальной фотографии в Общественной палате

Идея проекта возникла в 2020 году, когда стихийные изменения в социальной и экономической повестках обнажили острый дефицит кадров в рабочих специальностях. Тогда же об актуализации роли человека труда заговорили на высшем уровне: предложение профсоюзов вернуть в основной закон страны норму о роли человека труда поддержал сначала президент, а затем и граждане России на референдуме по поправкам в Конституцию.

фото: «Российская экономика: люди, дела, идеи»: новый образ человека труда на выставке индустриальной фотографии в Общественной палате

Инициатива Pro-Vision и индустриального фотографа Марка Кожуры стала продолжением этого резонансного общественного диалога, и уже в январе 2021 года Марк посетил первую съемочную локацию – Загорский трубный завод. На протяжении 12 месяцев были отсняты тысячи работ в жанре промышленной фотографии, каждая из которых иллюстрирует масштабы производства, рабочие будни и профессионализм людей труда, занятых на съемочных объектах – всего более 10000 человек. Самые яркие фото выставлены в Общественной палате. Еще около 60 работ вошли в экспозицию онлайн-выставки в аккаунте @lyudi.truda в Instagram.

фото: «Российская экономика: люди, дела, идеи»: новый образ человека труда на выставке индустриальной фотографии в Общественной палате

Помимо вернисажа и знакомства с фотоработами, в рамках мероприятия в Общественной палате состоялся круглый стол с участием всех сторон, заинтересованных в повышении престижа рабочих специальностей – бизнеса, власти и общества. К дискуссии под модерацией Вадима Ковалева, члена Комиссии по развитию экономики и корпоративной социальной ответственности ОПРФ, первого заместителя исполнительного директора Ассоциации менеджеров, были приглашены:

  • Виталий БОГАЧЕНКО, директор по корпоративным отношениям, ЛафаржХолсим Россия
  • Владимир ВИНОГРАДОВ, президент, группа компаний Pro-Vision;
  • Илья ВЛАСЕНКО, заместитель генерального директора по корпоративным коммуникациям, Загорский трубный завод;
  • Рашид ИШМУХАМЕТОВ, директор по организационному развитию и кадровой политике, Загорский трубный завод;
  • Илья ЖИТОМИРСКИЙ, директор по общественным связям и коммуникациям, Трубная металлургическая компания
  • Денис КРАВЧЕНКО, первый заместитель председателя комитета, Комитет Государственной Думы по экономической политике;
  • Кермен МАНДЖИЕВА, вице-президент по стратегическим коммуникациям и бренду, Segezha Group;
  • Ирина СВЯТИЦКАЯ, руководитель молодежного направления, Headhunter;
  • Инна ПЕХОВА, основатель, Международный центр креативного гостеприимства;
  • Владимир ТОРИН, директор по коммуникациям, ЕвроХим;
  • Валерий ФЕДОРОВ, генеральный директор Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ)

В ходе круглого стола были затронуты вопросы эволюции рабочего класса и понятия «человек труда», а также влияния автоматизации производственных процессов на динамику численности персонала. Активную профессиональную дискуссию спровоцировала тема престижа рабочих профессий среди начинающих специалистов и профессионалов с опытом. Участники сошлись во мнении, что для повышения востребованности таких специальностей необходима консолидация усилий всех заинтересованных сторон, а также популяризация образа «человека труда» в классических и новых медиа.

«Понятие «человек труда» давно требует концептуального переосмысления. В цехах больше не встретить людей с безразличными лицами и мозолистыми руками, вынужденных работать на громоздких станках. На смену им приходят специалисты, которые любят свое дело и готовы трудом менять страну к лучшему, – комментирует Владимир Виноградов, президент группы компаний Pro-Vision. – Запуская этот проект, мы хотели «впустить» зрителей в цеха, к оборудованию и станкам, чтобы сломать стереотипы о «работягах» и познакомить общественность с новым «человеком труда» – высокооплачиваемым вовлеченным профессионалом с богатой экспертизой и долгосрочной мотивацией».

По итогам круглого стола также были выдвинуты следующие предложения:

  • провести региональные выставки в городах, где расположены предприятия-участники съемки;
  • сформулировать концепцию развития промышленного туризма на заводы-участники выставки;
  • выступить с инициативой проведения «Года рабочих профессий» в России.

«К сожалению, многие рабочие специальности по-прежнему стигматизируются в обществе. На постсоветском пространстве до сих пор можно услышать «мотивирующие» фразы в духе «учись хорошо, иначе пойдешь на завод». При этом зачастую завод может предоставить специалисту более привлекательные условия труда, чем офис – начиная от заработной платы и расширенного социального пакета до комфортных рабочих мест и высокоточного оборудования. Одна из целей на ближайшие годы – восстановить интерес к труду, и фиджитал-выставка, доступная широкому кругу зрителей, в комплексе с промышленным туризмом и аналогичными просветительскими форматами определенно способствует ее достижению», – отмечает Вадим Ковалев, член Комиссии по развитию экономики и корпоративной социальной ответственности ОПРФ, первый заместитель исполнительного директора Ассоциации менеджеров.

Ознакомиться с экспозицией выставки «Российская экономика: люди, дела, идеи» можно по ссылке.

Фотографии с открытия выставки и экспертного круглого стола можно посмотреть по ссылке.

О группе компаний Pro-Vision

Pro-Vision Group – одна из ведущих групп компаний в России, специализирующихся на развитии проектов в сфере маркетинговых коммуникаций, ведет свой отсчет с 1998 года. В её состав входят: PR-агентство Pro-Vision Communications, а также первое в России онлайн PR-агентство – PRonline. В штате Pro-Vision 70+ сотрудников московского офиса, представители в Украине (Киев) и Казахстане (Алматы). Одни из ключевых преимуществ Pro-Vision – высокий уровень сервиса и клиентоориентированность.

Группа компаний Pro-Vision является действительным членом отраслевых ассоциаций РАЭК, АМР, Global Fluency и входит в Топ-250 крупнейших PR-агентств мира рейтинга The Holmes Report. Проекты группы удостоены международных наград, среди которых Sabre Award, Gold Quill of Excellence и Gold Quill of Merit, IPRA и др.

Президент Pro-Vision Владимир Виноградов награжден РАСО «За вклад в развитие отрасли PR и популяризацию профессии», а в 2013 году стал обладателем премии «Медиа-менеджер России» за создание и уверенное развитие одной из крупнейших независимых российских коммуникационных компаний.

Pro-Vision в сети:

Резидент Insight People Анна Хилькевич представила платформу Yappy в рамках прямой линии с президентом РФ

Пятница, 24 декабря, 2021

Популярное комьюнити блогеров Insight People, призванное объединить контент-мейкеров по всей России, активно развивает творческий потенциал резидентов и осваивает новые платформы деятельности.

фото: Резидент Insight People Анна Хилькевич представила платформу Yappy в рамках прямой линии с президентом РФ

Так, представитель компании Анна Хилькевич, популярная актриса кино, сейчас активно ведёт блогерскую деятельность. Во время прямой линии Анна обратилась к президенту РФ В. В. Путину, где представила платформу по созданию контента Yappy и уточнила перспективы развития подобных площадок.

«Развитие всех больших цифровых сервисов несёт в себе большие возможности, в том числе и образование. Образовывать молодежь можно через развлекательный или игровой контент. Через приложение Yappy можно не только просматривать, но и создавать креативные ролики. Вопрос: как вы относитесь к взаимодействию с молодежью в таких средах? Или вы считаете, что поколение деградирует?» 

Президент отметил, что молодёжь должна быть вовлечена в подобные сервисы и развивать свой потенциал, однако не стоит забывать и о реальной жизни.

«Те возможности, о которых вы сказали, безусловно должны быть использованы, поэтому мы и стремимся к тому, чтобы внедрить широкополосный Интернет по всей стране. Вопрос в том, чтобы создавался такой контент, который шёл бы на пользу, вопрос в том, чтобы молодые люди не заболевали Интернетом, чтобы не подменяли реальную жизнь только сидением в Сети с утра до ночи», — отметил В. В. Путин.



Участник ннтернет-портала